Počeo drugi po redu Media Innovation Lab: Dan za inspiraciju

01.11.2019. / 13:37
Share
Innovation Lab networking with participants
Media Innovation Lab Inspiration
Innovation Lab networking with participants

Druga po redu godišnja konferencija USAID BMAP Media Innovation Lab, koja nudi kreativne i inovativne sadržaje za medijske profesionalce/ke, dizajnere/ke i sve osobe koje žele da budu u toku sa novim medijima, te izazovima i promjenama koje oni donose je počela jučer u Skopju.

Ovogodišnja tema Media Innovation Lab-a je Inovacije sadržaja u digitalnom formatu. Učesnici i učesnice će imati priliku da u naredna četiri dana zajedno rade na razvijanju svojih ideja koje su predložili.  Ovo je jedinstvena prilika da na jednom mjestu dobiju najnovije informacije o novim medijima, te razvijanju i prilagođavanju sadržaja publici u online sferi. Kroz inspirativne prezentacije, te rad s mentorima/cama na razvoju njihovih ideja, najbolji učesnici i učesnice će na kraju Media Innovation Laba dobiti finansijsku podršku za razvijanje i unaprijeđenje njihovih projekata.

Tokom današnjeg dana su predstavljene četiri vrlo značajne teme za građenje sadržaja u digitalnom formatu.

INOVACIJA SADRŽAJA U DIGITALNOM FORMATU

Prvo predavanje je održao Mite Kuzevski, izvršni direktor Fondacije za debatu i obrazovanje IDEA Southeast Europe i osnivač VidiVaka. On je zapravo učesnike/ce uveo u temu inovacija sadržaja u digitalnom formatu. U toku svog predavanja se osvrnuo na činjenicu da u današnje vrijeme nije dovoljno proizvoditi samo jednu formu sadržaja – samo video, audio, ili samo tekst, već da današnja publika želi više od iste teme. Takođe, novi mediji mogu da podnesu i različite formate, te je ta činjenica i ključna za kreiranje sadržaja u online sferi. Ne možemo isti format postavljati na različite platforme, neće biti zanimljive publici koja ih koristi. Veoma je važno koji format koristimo za koju društvenu platformu, jer nam od toga ovisi i angažovanost korisnika/ca.
Veliki dio svog predavanja je posvetio proizvodnji video sadržaja, te činjenici da se novinari/ke moraju prilagoditi izazovima novih medija. Naglasio je da je uredu praviti greške, ali da iz tih grešaka svaki medijski profesionalac/ka mora da nešto nauči i na taj način unaprijedi svoj sadržaj. Pravila kreiranja novinarskog sadržaja od klasičnog novinarstva do danas su se mnogo promijenila, ali je jako važno naglasiti da se i danas mijenjaju. Naveo je primjer kratkih videa na Facebooku koji su bili popularni na početku, međutim sad već polako duži formati dolaze do izražaja i do veće traženosti. Učesnicima/cama je kroz projekat VidiVaka, koji donedavno nije ni imao svoju web stranicu, već je sav sadržaj plasirao na društvene mreže, predstavio na koji način oni kreiraju različite multimedijalne sadržaje. Kroz analizu video priloga, govorio je o razbijanju različitih novinarskih pravila, te kreiranju novih. No, naglasio je da bez obzira na važnost obraćanja pažnje na kreiranje vizualnog dijela, i dalje je jako važno držati se etičnosti i priče predstavljati na human način. Budući da je riječ o neprofitnom mediju, skrenuo je pažnju na tri tipa video promocije. Prvi je, svakako, plaćanje reklama na društvenim mrežama. Drugi je dodatno kreiranje Newslettera i slanje istoga svim medijima, u nadi da će drugi mediji prenijeti njihov sadržaj. Treći način promocije jeste uspostavljanje kontinuiranje saradnje sa drugim medijima, te na taj način dolazak do šire publike.  Podcrtao je da je neophodno pratiti razvitak online platformi, te na taj način prilagođavati svoj sadržaj publici koja upravo koristi te platforme.

INFOGRAFIKA KAO INOVACIJA

Nakon ovog predavanja, Feđa Kulenović iz Internews-a je kratko predstavio važnost korištenja infografika za plasiranje priča. Naglasio je da postoje jednostavni i besplatni softveri koji se mogu skinuti sa interneta, a pomoću kojih novinari/ke mogu kreirati infografike. Ključno u kontekstu kreiranja infografika je ispričati cijelu priču, vodeći se ključnim porukama i pravilom pet sekundi kojim ćete zainteresovati publiku da prođe kroz cijelu infografiku.

AUDIO FORMAT U DIGITALNOM OKRUŽENJU

Poslijepodne je bilo rezervisano za temu audio i video podcasta. Kroz zanimljivu prezentaciju Daniel Evrosimoski sa radio MOF-a je govorio o različitim formatima audio i video podcasta kao sadašnjosti, ali i budućnosti novinarstva. Pametni telefoni, koji su svima dostupni, su postali glavni uređaj sa kojeg ljudi dobijaju informacije, i u tom pogledu slušanje i gledanje audio podcasta postaju sve popularniji. Radio MOF je upravo koristeći se ovom inovativnom formom kreiranja digitalnog sadržaja došao do nove publike, te kroz audio i video podcast obrađuju razičite teme. Izazovi sa kojima se susreću jeste upravo prilagođavanje sadržaja različitim formatima na društvenim mrežama. Kroz analizu sadržaja koji proizvode, učesnicima/cama Media Innovation Lab-a je pokazao kako izgleda priprema, kreiranje i prilagođavanje sadržaja za sve digitalne platforme.

PROMOCIJA NA MREŽI

Posljednje predavanje prvog dana je održao Darjan Radenković iz Brainster-a na temu Facebook i Google reklamiranja sadržaja. Iako se na prvu čini kao nešto što se radi u nekoliko klikova, postoji mnogo podataka koje je potrebno pratiti kako bismo svojim reklamiranjem sadržaja pogodili publiku. Facebook i Google generiraju veliki broj informacija od svih korisnika, kako bi upravo znali koje reklame da im ponude. Govoreći o oglašavanju je spomenu i koje su to revolucionarne značajke za reklamiranje sadržaja. To su detaljno targetiranje mogućnosti, detaljna analitika, feksibilnost budžeta i remarketing. Većinu ovih značajki je moguće pronaći u opcijama kad kreirate reklamu. Govoreći o Facebook reklamirnaju, je naglasio da je veoma važno ne ići direktno preko članka na boostovanje, jer ne nudi dovoljno informacija i mogućnosti za odabir publike. Boostovanje je bolje raditi preko ulaska u vašu Facebook stranicu, te odlaska na odjeljak reklamiranja. U toj sekciji ćete dobiti mnogo više analitike i mogućnosti da što bolje dođete do ciljane publike. Pored ove mogućnosti, vrlo važno je imati povezan račun na Google analitici, te znati analizirati i koristiti dostupne podatke koje Google analitika nudi. Svoje predavanje je zaključio tim da upravo iz analitike možete mnogo naučiti o svojoj publici, jer analitika ne laže, već vam daje činjenice.
Više o svim prezentacijama ćete imati priliku čitati i gledati uskoro.

 

Ocjenite kvalitet članka