Inovacije u medijima i interdisciplinarni pristup kao osnova uspjeha

20.02.2024. / 08:22

Inovacija podrazumijeva uvođenje nove ili unaprijeđene stare ideje, proizvoda, usluge ili procesa, čime se uvodi nova vrijednost ili kvaliteta u njihovu upotrebu. Ovo uključuje tehnološke inovacije, kao i inovacije u procesima, organizaciji, marketingu i pružanju usluga, što dovodi do napretka u dizajnu proizvoda, načinu rada ili poslovnim strategijama.

U okruženju gdje vlada oštra konkurencija i prezasićenje tržišta, kompanije i organizacije koje ne usvajaju inovacije su na putu stagnacije, što može dovesti do njihovog postupnog propadanja. Inovacije su neophodne kako biste opstali na tržištu rada i vaš posao unaprijedili do te mjere da bude prepoznat na poslovnom tržištu.

Kada govorimo o medijskoj industriji, inovacije obuhvataju uvođenje noviteta u idejama, tehnologijama, metodama ili praksama unutar medijske industrije. Te inovacije mogu obuhvatiti razvoj novih vrsta medijskog sadržaja, lansiranje platformi za njihovu distribuciju, inovativne načine za interakciju s ciljnom publikom, kreiranje dodatnih alata koji mogu učiniti novinarski posao efikasnijim ili razvoj novih poslovnih strategija.

Jedna od značajnih inovacija koja se dogodila u svijetu medijske industrije jeste sama digitalizacija, koja je dovela do promjene u proizvodnji, distribuciji i potrošnji medijskog sadržaja. Digitalizacija medija omogućila je bržu dostupnost informacija, poboljšala interakciju s korisnicima i pružila mogućnosti za personalizaciju sadržaja.

Inovacije u medijskoj industriji također uključuju primjenu naprednih tehnologija poput virtualne i proširene stvarnosti, umjetne inteligencije i alata otvorenog koda, koje transformišu način produkcije i konzumacije medijskih sadržaja.

Inovacije u medijima ne ovise samo isključivo od tehnološkog napretka, one podrazumijevaju nove kreativne pristupe u kreiranju sadržaja, narativnih tehnika, storytellinga i scrollytellinga, angažovanju publike, kao i inovativnim modelima monetizacije sadržaja.

Koncept Media Innovation Laba kao inovativnog pristupa razvijanju ideja

Tokom ovogodišnjeg Media Innovation Laba (MIL), održanog prošlog mjeseca u Podgorici, kroz USAID-ov BMAP Forward program, okupili smo značajne eksperte/kinje iz različitih sfera djelovanja koji su zajedno sa medijskim entuzijastama/kinjama razvijali različite ideje povezane sa softverima slobodnog i otvorenog koda (FLOSS) kako bi medijskoj, ali i široj, zajednici ponudili korisna rješenja.

Tokom četverodnevnog susreta, medijski profesionalci/kinje, zajedno sa ekspertima/kinjama, radili su na razvijanju svojih početničkih ideja, kako bi postigli što bolje rezultate. Kroz interdisciplinaran pristup, učesnici/e dobijaju dodatna znanja i vještine, kako u tehnološkoj sferi, sadržajnoj, pa i prezentacijskoj, kako bi na finalnom izlaganju predstavili što funkcionalniju ideju na kreativan i zanimljiv način.

Eksperti/kinje o inovacijama

Pitali smo ovogodišnje eksperte/kinje na MIL-u šta je za njih inovacija i kako oni vide jedan ovakav koncept rada i razvijanja ideja.

Eldin Herenda, multidisciplinarni dizajner, stručnjak za grafički, proizvodni i UX/UI dizajn, koji trenutno radi u dizajnerskoj i softverskoj kompaniji Symphony govoreći o inovacijama, navodi:

„Kad razmišljamo o inovaciji uvijek krećemo sa te trenutne tačke rješavanja problema. Mislim da se trebamo vratiti nekoliko koraka unazad, kako bi dotakli srž problema koji trebamo rješavati, mislim da nas to na kraju dovede do krajnje tačke gdje možemo promijeniti tok tog proizvoda ili eventa ili bilo čega što radimo.„

Budući da je fokus njegovog rada, prije svega, na dizajnerskim rješenjima, zanimalo nas je kako on povezuje dizajn sa inovacijama, te koja je relacija između dizajna i novinarstva.

„Dizajn kao grana zahtjeva konstantnu inovativnost, tako da poveznica dizajna i novinarstva upravo kroz inovaciju koja može biti kroz ovakve (MIL) projekte, gdje novinari pokušavaju da naprave step up kroz današnju tehnologiju koja se razvija munjevito i kako i mi dizajneri moramo pratiti tako mislim da i novinari trebaju pratiti kurs tehnologije i njenog razvijanja.“

Za Moniku Rizovsku Tanevsku, direktoricu zajednice Women in Tech Global i direktoricu za Sjevernu Makedoniju Women in Tech sa dokazanim iskustvom u IT industriji, inovacija predstavlja odgovor na problem i pronalazak rješenja ili poboljšanja nekog problema.

Alma Fazliu, podatkovna naučnica sa velikim iskustvom u radu sa umjetnom inteligencijom, nauci o podacima, analizi podataka i razvoju softvera, navodi da su inovacije te koje vam pomažu da uspostavite vašu održivost.

Luci Lis, kompjuterski inžinjer sa iskustvom u podatkovnoj nauci, IoT-u, te istraživanju i razvoju tehnologije otvorenog koda, kaže da je za njega inovacija „originalno mišljenje ili stvaranje originalnih rješenja“, dok Tarik Šahinpašić, IT inženjer, administrator sistema i mreže sa 25 godina iskustva u IT sektoru, navodi da je osnova za inovaciju dobra ideja, te da je inovacija pitanje mašte.

Eksperti/kinje o konceptu Media Innovation Laba

Pitali smo ovogodišnje eksperte/kinje na MIL-u kako oni vide ovakav koncept rada u kom je pristup interdisciplinaran, gdje se medijskim profesionalcima pridružuju druge struke kako bi kreirali inovativna i kreativna rješenja koja mogu promijeniti način kako novinarstvo funkcioniše.

Šahinpašić navodi da je ovakav koncept pristupu rada „robinhudski i humani“.

Osvrćući se na samu organizaciju i koncept MIL-a on navodi:

Herenda je uz Media Innovation Lab već nekoliko godina, i kaže da je svake godine drugačije.

Rizovska Tanevska smatra da je ovakav koncept rada veoma koristan, naročito jer mediji imaju ograničena sredstva za razvijanje ovakvih ideja. Navodi da je ovo odličan način povezivanja regije i nadovezivanja jedni na druge, te korištenja zajedničkih ideja za poboljšanje svakodnevnog novinarskog posla.

Fazliu vidi koncept Media Innovation Laba kao odlično mjesto na kom se dodatno mogu povezati tehnologije i tehnološki eksperti/kinje i mediji, budući da mediji mogu imati odlične ideje za koje će im biti upravo potrebni tehnološki eksperti/kinje, dok s druge strane eksperti/kinje imaju sposobnosti i znanje, ali možda ne ideje kao novinari/ke.

Luci Lis za kraj navodi da je upravo saradnja i udruživanje više oblasti to što podstiče inovaciju i omogućava inovativna rješenja izdvodivim.

Nema sumnje da je interdisciplinarni pristup inovacijama neophodan da bi one kao takve zaista zaživjele u praksi. Novinarstvo nije odvojivo od tog procesa i udruživanje različitih profesija može samo doprinijeti kreiranju rješenja koje će novinarstvu donijeti koristi.

Ocjenite kvalitet članka