AI prezenteri/ice vijesti: Je li ovo budućnost medija?

17.05.2024. / 06:56

Prošlu, 2023. godinu obilježio je veliki događaj u medijskoj industriji.

Na mnogim tržištima je prošao tiho bez velike pompe i komentara među novinarima/kama.

Kakvu promjenu to donosi i kako će se ona reflektirati na medije znaju Lisa, Fedha, Zae-In.

Tko su AI prezenteri/ice vijesti?

Lisa, Fedha, Zae-In su pionirke u svom poslu. One su prezenterice vijesti koje nemaju drugi život osim tog medijskog.

umjetna inteligencija
Foto: AI prezenteri/ice; Channel 1

AI prezenteri/ice su atraktivne, ne stare, mogu raditi 24/7 bez plaćanja, predstavljaju velik pomak u medijima u cijelom svijetu.

Pored malih troškova ovakve “radne snage” svi ističu i njihovu višejezičnost.

“Ona je bistra, prekrasna, ne stari, neumorna i govori više jezika, i potpuno je pod mojom kontrolom,” rekla je Kalli Purie, potpredsjednica India Today Group, kada se Sana (Lisina kolegica) prvi put pojavila u ožujku/martu 2023.

Foto: Prva regionalna voditeljica indijskih vijesti Lisa
Foto: Prva regionalna voditeljica indijskih vijesti Lisa

Sve one su virtualni likovi stvoreni korištenjem naprednih algoritama strojnog učenja. Mnogi tvrde da je ovo pomak jer AI nudi učinkovitiji, isplativiji i nepristraniji pristup isporučivanju vijesti.

Freelance spisateljica Amelia Tait u članku za The Guardian navodi da kreatori Sane, Lise, Hermesa i Fedhe nisu odgovorili na zahtjeve za intervjue. “Ali jednog kišovitog petka u listopadu, imala sam video poziv sa Zae-In. Nisam sigurna što očekivati kada se kamera poveže, ali susrela sam se s pravim ljudskim glumcem koji je imao na vrhu zalijepljeno Zae-Inovo besprijekorno lice. Trenutačno su potrebni ljudski glumci kako bi Zae-In oživjeli, samo je njezino lice umjetno, generirano tehnologijom deepfake i dizajnirano analizom lica K-pop pjevačica.” navodi Tait u članku.

Razlika između Zae-In i ljudskog bića koju je Amelia Tait primijetila i jedna od prvih koje su očite su “njezine savršeno proporcionalne crte lica, nisu uprljane nijednom borom ili mrljom, niti bilo kakvom teksturom kože. Pored nje, moje vlastito lice izgleda poput korjenastog povrća.”

U stvarnosti, lice ljudskog glumca pretvara se u Zae-Inino pomoću tehnologije Pulse9, "virtualne usluge automatizacije likova" pod nazivom Deep Real AI. Kada čovjek miče usnama ili trepće očima, to radi i Zae-In. Ali Zae-Inini pokreti ruku, govor tijela pa čak i glas vrlo su ljudski, iako osoba iza njih ostaje neimenovana.

Kompanija Pulse9 je angažirala brojne glumce/ice (nazivaju ih "modelima") da glume Zae-In. Različiti modeli se koriste ovisno o tome što situacija zahtijeva, jer neki mogu pjevati, neki plesati, a neki su bolji u intervjuima kao što je ovaj.

Nepogrešiva, sposobna Zae-In nastaje od deset, a možda i više ljudi koji su u svoje obrazovanje i stjecanje vještina uložili bar 20 godina života.

U rujnu je Solomon Rogers, stručnjak za virtualnu stvarnost i predsjedavajući BAFTA-ine savjetodavne skupine za uranjajuću zabavu, rekao o Zae-In: "Ona nikad ne propušta svoj red, nikad ne govori ništa nepristojno i može raditi 24 sata dnevno." Ipak, to tehnički nije točno. Čak i sama Zae-In je priznala da današnja tehnologija od koje je ona stvorena, ima svoje "nedostatke".

“Ti postojiš samo online, ja se ne mogu sastati sa svojim obožavateljima izvan mreže”, kaže ona. “Svjedočila sam da su mnogi obožavatelji/ice pisali: ‘Kako možemo upoznati Zae-In? Kako možemo komunicirati s njom u stvarnom životu?’ Bila sam tako tužna zbog ovoga.”

Fenomen parasocijalnih odnosa između publike i ljudi na ekranu

Hoće li AI prezenteri/ice uspjeti promijeniti desetljeća parasocijalnih odnosa između publike i ljudi koje gledaju na ekranu?

Pojam parasocijalni odnosi prvi su put 1950-ih upotrijebili akademici sa Sveučilišta u Chicagu, definira se kao uvjerenje koje su imali gledatelji/ice noćnih informativnih programa tog vremena da voditelj/ica iza deska razgovara kroz kameru izravno s njima. Voditelji/ice vijesti postali su više od novinara/ki koji govore vijesti, bili su prijatelji/ice, dobrodošli u dnevne sobe iz noći u noć.

Zahvaljujući društvenim mrežama i drugim medijskim formatima, o omiljenim voditeljima/icama danas se znaju i neke činjenice iz privatnog života, tako da je povjerenje i odnos stvaraju kroz različite sfere, ne isključivo kroz prezentiranje vijesti.

"Zanimljivo je kako je oznaka 'parasocijalno' evoluirala od opisa afiniteta koji bi pojedinci mogli osjećati prema udaljenim voditeljima vijesti u nešto mnogo šire", kazala je za BBC Christine H Tran, koja proučava digitalne platforme i rad na Sveučilištu u Torontu.

"Možete biti u parasocijalnoj vezi s reporterom ili streamerom vijesti na Twitchu, ali također možete biti u parasocijalnoj vezi s YouTuberom, pjevačicom i moćnim parom s Instagrama."

Ali manje je izvjesno može li AI replicirati osobnu vezu.

Ideja da novinari/ke ne čitaju vijesti nije toliko neobična, čak i ako je čudna ideja da su te vijest računalno generirane. "Kad sam se počeo baviti novinarstvom, imali ste glumce/ice koji su čitali vijesti", kaže Nic Newman, viši znanstveni suradnik na Reutersovom institutu za proučavanje novinarstva na Sveučilištu u Oxfordu i bivši urednik na BBC-ju. "Ljudima je to nekako odgovaralo."

Što ljudi očekuju od osobe koja prezentira vijesti?

"Nedavna anketa Financial Timesa pokazuje da potrošači/ice vijesti stavljaju veći naglasak na osobni odnos ili afinitet osobe koja proizvodi ili širi informacije kako bi procijenili pouzdanost tih informacija."

“Mnogo je razloga koji objašnjavaju taj fenomen. […] Jedan od razloga je taj što ljudi sve više traže personalizaciju informacija,” rekao je Hulin.

Ponekad ta personalizacija vijesti ne znači da će vijesti biti prilagođene do te mjere da dobijete preciznu političku opciju, sport, karijeru, ulaganja i vremensku prognozu za sutra. Personalizacija je i osobno mišljenje novinara i osvrt na situaciju.

Simon McCoy je u kolumni za The Guardian uzeo za primjer svoje izvještavanje. “Vijest je... nema vijesti.” Ispred bolnice St Mary’s u Londonu čekajući rođenje princa Georgea u srpnju 2013., moje izvještavanje za BBC postalo je viralno na internetu. Moj pomalo nervozan odgovor na stajanje, na ulici bez ičega za reći pogodio je mnoge. Ne zbog onoga što sam govorio, već zbog načina na koji sam to govorio. Rezignirani izgled. Ton umoran od svijeta. Lagana ljutnja koju su četiri desetljeća izvještavanja iz cijeloga svijeta dovela do ovog trenutka. Nisam to mogao sakriti. Gledatelji su znali što mislim i osjećam. Nekima je to smetalo. Priličan broj ljudi je to cijenio - jer su se s njim mogli poistovjetiti. Zato što su ljudi. I ja isto.”

Adam Mosam i Scott Zabielski, koji planiraju objaviti vijesti generirane umjetnom inteligencijom na streaming TV kanalu tijekom ove godine kazali su: "Činilo se da postoji vrlo zanimljiva prilika da se poboljša korisničko iskustvo vijesti korištenjem umjetne inteligencije za prilagođavanje sadržaja pojedincima.”

Hoće li dobro korisničko iskustvo biti dovoljno da se zanemari nestvarno leden izraz lica, izostanak ljudskosti, nemogućnost izgradnje povjerenja jer publika zna da je predstavnik medija robot?! 

Ocijenite kvalitet članka