Content credentials: Nova razina transparentnosti u stvaranju informacija

22.04.2024. / 08:59

Industrija vijesti, stručnjaci/kinje za fotografije i tehnološke platforme isprobavaju nove stvari kao odgovor na sve ozbiljnije posljedice koje sadržaji generirani umjetnom inteligencijom stvaraju.

Novi pristupi uključuju infrastrukturu kao što su content credentials, ikone ili vodeni žigovi na sadržaju koji bi pružili neku vrstu "digitalne oznake za elemente sadržaja". To bi ljudima govorilo gdje i kada je sadržaj stvoren, koji su alati korišteni za njegovu izradu, je li korištena generativna umjetna inteligencija i sva usputna uređivanja.

Primjer koji još uvijek služi kao model koji bi tek trebao ući u praksu nalazi se na fotografiji ispod.

cotent credentials
Foto: Prikaz znaka CR i nestandardnih informacija sadržaja AI generirane fotografije, izvor Adobe Firefly

Kako ovo usvaja sve više platformi i alata, stručnjaci/kinje vjeruju da ima potencijal postati pouzdan standard.

Što je content credentials?

Content credentials (u doslovnom prijevodu akreditivi sadržaja) nova su vrsta nestandardnih metapodataka koji se dodaju multimediji.

Ovi podaci kreatorima/icama omogućuju dodavanje informacija o sebi i svom kreativnom procesu izravno u njihov sadržaj. Na ovaj način kreatori/ice dobiju više priznanja za svoj rad i povećaju transparentnost za svoju publiku.

Kažemo nestandardnih podataka jer su ovi podaci dodatak onim standardnim metapodacima koje multimedija već sadrži u sebi.

Content credentials dio su rastućeg ekosustava tehnologija dostupnih putem Inicijative za autentičnost sadržaja (CAI).

Adobe, zajedno s 1200+ CAI članova, posvećen je vraćanju povjerenja na internetu stvaranjem standardnog načina za dijeljenje digitalnog sadržaja bez gubitka ključnih kontekstualnih detalja kao što su tko ga je izradio, kada i kako je stvoren.

Uz CAI, Adobe je suosnivač organizacije za razvoj standarda, Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), kako bi razvio otvoreni, globalni standard za dijeljenje informacija između platformi i web stranica. Ova organizacija je ujedinila prethodne inicijative CAI koju je predvodio Adobe i Project Origin kojeg su predvodili Microsoft i BBC.

Ova je koalicija razvila oznaku transparentnosti koja:

  • prenosi povjerenje,
  • ukazuje na prisutnost više informacija,
  • može se odmah i univerzalno razumjeti
  • dovoljno jednostavno i fleksibilno da se uklopi u različite kontekste i na različitim pozadinama.

Simbol "CR" može se dodati na slike i videozapise, na način koji se neprimjetno uklapa.

Za posjetitelje/ice je postupak provjere metapodataka slike jednostavan, dovoljno je pomaknuti miša preko ikonice "CR" i pojavit će se popis elemenata. Ovaj popis pokazuje provjerene informacije kao ključni kontekst kako bi ljudi mogli biti sigurni u ono što gledaju. To može uključivati podatke o dijelu sadržaja, kao što su: podaci izdavača/ice ili autora/ice, gdje i kada su stvoreni, koji su alati korišteni za njegovu izradu, uključujući je li korištena generativna umjetna inteligencija ili ne, kao i sve izmjene koje su napravljene.

content credentials
Foto: Getting started with Content Credentials | Open-source tools for content authenticity and provenance

Siguran izvor je sustav koji osigurava da čitatelji/ice mogu vjerovati metapodacima povezanim s fotografijom korištenjem kriptografije, isti principi koji stoje iza sigurnih veza web stranica i digitalnih plaćanja.

Zašto je content credentials važan?

Content credentials za sadržaj dodaju sloj provjere kako bi digitalni svijet bio vjerodostojniji i pouzdaniji za korisnike/ice i novinare/ke.

Djeluju kao točka porijekla koja pomaže ljudima da uoče i izbjegnu dezinformacije u mnogim oblicima online sadržaja.

Jedan nedavni događaj posebno je jasno pokazao važnost ovoga.

U svibnju 2023. vijest o eksploziji u Pentagonu postala je viralna. Prema AP-u, ovo je "nakratko uzdrmalo burzu", a izvijestili su službene mediji u inozemstvu prije nego što su američki dužnosnici potvrdili da je riječ o slici koju je generirala umjetna inteligencija.

slika
Foto: Tweet Lorenca Greena u kojem navodi da je šteta na Američkoj burzi zbog objave AI generirane fotografije 500 milijardi dolara Lorenzo Green 〰️ na platformi X: „🚨 BREAKING:🚨An AI image of an explosion at the US Pentagon just caused a $500 billion market cap swing. It was set off by a fake Bloomberg Twitter account with a Verified checkmark. The struggle to identify the truth is getting dangerous... (h/t @KobeissiLetter) https://t.co/zrh4K2Nj2L” / X

Philip Marcelo, izvjestitelj koji je pisao za AP Fact Check, u članku za AP navodi kako stručnjaci/kinje za dezinformacije kažu da je lažna slika vjerojatno stvorena korištenjem generativnih programa umjetne inteligencije, koji su omogućili da sve realističniji, ali često manjkavi, vizualni prikazi nedavno preplave internet.

Na slici nepostojeće eksplozije postoje nedosljednosti u zgradi, ogradi i okolnom prostoru. “To su nesavršenosti koje se obično nalaze u slikama generiranim umjetnom inteligencijom”, primijetio je Hany Farid, profesor informatike na Kalifornijskom sveučilištu Berkeley, koji se specijalizirao za digitalnu forenziku, dezinformacije i analizu slika.

“Konkretno, trava i beton prelaze jedno u drugo, ograda je nepravilna, postoji čudan crni stup koji strši s prednje strane pločnika, ali je također dio ograde”, napisao je u e-poruci. “Prozori na zgradi nisu u skladu s fotografijama Pentagona koje možete pronaći na internetu.”

Chirag Shah, suvoditelj Centra za odgovornost u AI sustavima i iskustvima na Sveučilištu Washington u Seattleu, upozorio je da uočavanje krivotvorina neće uvijek biti tako očito.

Kako je BBC uveo content credentials

BBC News je uveo novu značajku 'content credentials', koja potvrđuje odakle su slike ili video zapisi i kako je njihova autentičnost provjerena.

Također koristi novu tehnologiju za ugradnju ovih informacija unutar same slike ili videa, što pomaže u borbi protiv dezinformacija kada se sadržaj dijeli izvan BBC-ja.

Posjetitelji stranice BBC News sada će ispod slika i videa na sadržaju BBC Verify vidjeti novi gumb s natpisom "kako smo to potvrdili."

Klikom na ovo bit će vidljivo što novinari/ke rade kako bi provjerili autentičnost slika i videa.

new technology to show why images and videos are genuine launches on bbc news
Foto: New technology to show why images and video are genuine launches on BBC News

To može uključivati:

  • provjeru sadržaja u odnosu na druge izvore,
  • ispitivanje metapodataka, kao što je vrijeme ili datum snimanja slike,
  • usporedbu lokacija,
  • provjeru je li vrijeme dobro za vrijeme i mjesto na kojem bi trebalo biti,
  • bacaju li sjene na točnu način
  • traženje drugih instanci materijala na mreži u slučaju da je slika izvučena iz konteksta.

U BBC-jevom članku navode “činimo sve što možemo kako bismo osigurali da ne potičemo dalje širenje dezinformacija.”

Deborah Turness, izvršna direktorica BBC Newsa je naglasila “shvaćamo da nije dovoljno tražiti od publike da nam vjeruje bez sumnje, publici trebamo pokazati kako razlikujemo činjenice od fikcije, i to sigurno, povezujući kontekst sa sadržajem. U BBC Newsu znamo da se povjerenje zaslužuje. Kada naša publika zna ne samo što mi znamo, nego i kako to znamo, osjećaju da mogu još više vjerovati našem novinarstvu.”

U početku će 'content credentials' biti dostupne publici na web stranici i aplikaciji BBC News, i to samo na određenim sadržajima koje je objavio tim BBC Verify.

U budućnosti će BBC surađivati s vanjskim izdavačima i mrežama društvenih medija kako bi osigurao da se te 'content credentials' učinkovito prikazuju gdje god se vijesti konzumiraju.

Ocijenite kvalitet članka