Financial Times pokrenuo novu sekciju sa središtem na klimatske vijesti kao odgovor na zahtjev publike

16.02.2021. / 08:06

Prošle sedmice smo pisali o važnosti praćenja potreba publike i fokusiranja sadržaja medija upravo na te potrebe. Ovakav princip bi trebao biti osnova svakog medija. Učinkovitost ovakvog pristupa je višeslojna. Pored toga što medij biva u službi informisanja javnosti o temama koje njih zanimaju, korisnici/e ostaju duže na vašem mediju, a povećava se i dolazak novih korisnika/ca.

Financial Times definitivno jeste jedan od dobrih svjetskih primjera koji svakodnevno osluškuje potrebe publike, radi različita istraživanja potreba i na osnovu toga kreira medijski sadržaj.

U augustu prošle godine tokom istraživanja potreba čitatelja/ica Financial Timesa na globalnoj razini, došli su do podataka da više od tri četvrtine ispitanika/ca temu klimatskih promjena označilo kao izuzetno ili vrlo važnu.

Tako je Financial Times nedavno pokrenuo novu sekciju pod nazivom Climate Capital, posebno se fokusirajući na klimatske promjene. U ovoj sekciji se nalaze svi sadržaji vezani za klimatske promjene, a dostupni su kako na web stranici, tako isto i kroz Financial Times aplikaciju. Pored članaka o klimatskim promjenama, pretplatnicima/ama nudi program zajednice i virtualnih događaja, pružajući im informacije o novim rizicima i mogućnostima za njihovo poslovanje.

Kako za Journalism.co.uk navodi voditeljica razvoja digitalnog uredništva Financial Timesa, Renée Kaplan, svi novinarski i urednički proizvodi Financial Timesa su usredotočeni na angažovanje njihovih trenutnih pretplatnika/ca i na privlačenje novih.

"Uz postojeću klimatsku pokrivenost već smo vidjeli vrlo visok nivo angažmana naše publike, koji raste iz godine u godinu. Klimatske teme privlače veći udio od pretplatnika/ca i anonimnih čitatelja. Climate Capital ima za cilj daljnje hvatanje tog angažmana, stvarajući još dragocjenije iskustvo za naše čitatelje/ice koji plaćaju i svijest o novoj publici s različitim uglom pokrivanja ove najvažnije teme."

Da je osluškivanje potreba publike i ozbiljan angažman na osnovu tih potreba važan za medij, potvrđuje i princip rada Financial Timesa. Nakon pokretanja ove sekcije, svakodnevno privlače i brojne nove čitatelje/ce.

Ozbiljnost angažmana Financial Timesa se ogleda i u kreiranju posebnog tima novinara/ki koji će ga voditi. Klimatski kapital vodit će novinar Financial Timesa Leslie Hook, a urednica za klimu je Emiliya Mychasuk, a klimatska reporterka Camilla Hodgson.

"To nam daje koordinaciju, veći fokus i veća sredstva, uz puštanje u rad u svim dijelovima FT-a," kaže Mychasuk za Journalism.co.uk.

"Naši/e čitatelji/ce su nam u anketama rekli da žele steći detaljni uvid u tu temu i žele pronaći ključne činjenice, brojke, grafikone i citate. Žele biti u mogućnosti koristiti te informacije kako za razumijevanje promjena u poslovne svrhe, za informisanje o odlukama o kupovini i ponašanju, tako i za donošenje ličnih izbora ili u razgovorima s prijateljima/cama, porodicom i kolegama/icama.“ – dodaje Mychasuk.

Cilj im je proširenje ovog dijela na što više novih tema koje će uključivati različita objašnjenja, podatke i vizualizaciju, kako bi se što bolje odgovorilo na potrebe publike.

Važnost izvještavanja o zaštiti životne sredine

Još davne 2004. godine Internews je prepoznao važnost izvještavanja o klimatskim promjenama, te je razvio Earth Journalism Network (EJN) kako bi omogućio novinarima/kama iz zemalja u razvoju da efikasnije pokrivaju teme vezane za životnu sredinu.

U misiji da poboljšaju kvantitet i kvalitet izvještavanja o okolišu, EJN osposobljava novinare/ke za pokrivanje širokog spektra pitanja, razvija inovativne mrežne (web) stranice sa vijestima o životnoj sredini i proizvodi sadržaj za lokalne medije - uključujući revolucionarne istraživačke izvještaje. Također, ova inicijativa uspostavlja mreže novinara/ki za zaštitu životne sredine u zemljama u kojima ne postoje i izgrađuju svoje kapacitete tamo gdje postoje.

Vjerujemo da ovakav pristup može biti veoma koristan za medije na Zapadnom Balkanu, te da bi rad na istraživanju potreba publike doveo do veće čitanosti i novih medijskih fokusa u kreiranju sadržaja koji odgovara upravo potrebama publike. Pitanje izvještavanja o klimatskim promjenama i zaštiti životne sredine je od izuzetnog društvenog značaja, a važnost dostupnosti ovih informacija daje značajno mjesto medijima u kreiranju boljeg i zdravijeg okruženja za življenje.

Ocijenite kvalitet članka