Je li došlo vrijeme da se tekstualne vijesti ponude publici u audio formatu

09.04.2021. / 08:28

Audio članci možda ne nude najbolje iskustvo slušanja, ali nude ono što je slušateljima/icama dobro.

Audio članci sadrže jedan glas (mnogi čitatelji/ice su se žalili da zvuči “metalno”), bez vanjskog zvuka, bez glazbene pozadine i džinglova. Svojim korisničkim iskustvom ne nude mnogo, ali služe ljudima koji su prezauzeti za čitanje, ali žele znati što se toga dana događa.

Uvođenje audio verzije sadržaja koji se odavno objavljuje kao tekst donio je ogromne promjene u medijsku sliku u čitavom svijetu. Prije svega, mediji su na ovaj način omogućili čitateljima lakše konzumiranje sadržaja u pokretu, u prometu i kada se konačno odmaknu od ekrana.

Kako su čitatelji/ice navodili u istraživanjima, audio vijesti su postale dio jutarnje rutine dok se obavljaju planirani zadaci.

Interes za audio članke postoji

U proljeće 2016. danski digitalni magazin Zetland pokretao je sekciju dnevne vijesti. Ovaj je projekt financiran crowdfunding kampanjom, a tim iz Zetlanda pitao je publiku što žele od publikacije. Jedan se zahtjev stalno ponavljao: audio.

Problem je bio što Zetland nije prikupio novac za projekt pokretanja audio vijesti. "Svi dolazimo s iskustvom u kreiranju tekstualnih sadržaja", rekao je suosnivač Hakon Mosbech. "Mislili smo da bi tekst bio idealan medij za prenošenje onoga što smo željeli učiniti", a to je svakodnevno nuditi nekoliko vijesti i analiza.

 

w

 

Nakon mjeseci ustrajnih zahtjeva čitatelja, Zetland je odlučio napraviti najjednostavniju verziju. Reporteri su čitali priče u mikrofon. Prvi audio članak objavljen je na u jesen 2016. "Korisničko iskustvo definitivno je bilo nezgodno", kaže Mosbech o audio uređaju ugrađenom na web mjesto.

Ali ljudi su slušali.

Od 2017. godine audio članci postali su uobičajena praksa u magazinu Zetland, pa su reporteri čitali snimali audio svake vijesti koja je kreirana.

Audio je postao obvezna dodana vrijednost svim svjetskim medijima koji imaju ozbiljnu poziciju na tržištu i namjeru monetizirati sadržaj koji proizvode. Trend pretplate na digitalni sadržaj podrazumijeva ponuditi publici odlično korisničko iskustvo i mogućnost da sadržaj konzumiraju kada i kako njima odgovara, a ne kako medij smatra da je isplativo i moguće.

Jedan od sjajnih primjera audio sadržaja čak i za one koji nisu pretplatnici/ce nudi medij Le Monde Diplomatique. U uvodu teksta ponuđena je opcija slušanja uz naznaku koliko audio zapis traje. Nema potrebe za napuštanjem stranice, platforme ili preuzimanjem aplikacije, što nije zanemarivo u vrijeme prezasićenosti informacijama.

a2

Podcast ili audio

Kada govorimo o audio člancima ne mislimo na formu koja je pisana za govor, a ne mislimo ni na podcast o čemu smo već pisali na Balkansmedia.org.

Ne možemo govoriti ili podcast ili audio jer se radi o potpuno različitim sadržajima, koji se kreiraju na različite načine i s drukčijim cilevima. Ne treba zanemariti da se oprema također razlikuje. Za snimanje audio članaka dovoljan je mikrofon i aplikacija koja će snimiti zvuk. Nema muzičkih elemenata, nema montiranja sponzorskih poruka, nema uvoda, samo informacija koja postoji u tekstualnom obliku na web stranici.

Pored mogućnosti snimanja audio članaka, danas postoji veliki broj software-a koji automatski konvertiraju tekst u audio. Nekada su se čitatelji/ice žalili da ovi glasovi zvuče “metalno” i da je naglašen dojam da tekst čita robot. Situacija s razvojem glasova je svakim danom bolja, pa se u mnogim software-ima može birati muški ili ženski glas i naglasak. Jedini problem koji još uvijek stoji je ograničeni broj rješenja koja nude opciju čitanja na balkanskim jezicima.

Za razliku od audio vijesti, podcast je posebna vrsta sadržaja koju publika voli zbog opuštenog načina na koji se pristupa temama i razgovorima s gostima. Opušten pristup stvara bliskost publike s medijima i ljudima koji sudjeluju u podcastu.

Zašto publici ponuditi i audio članke

Vrijeme je novac.

Što više vremena čitatelji provedu na web stranici i što više sadržaja konzumiraju brojke u analitici su bolje za privlačenje oglašivača.

S druge strane mediji koji žele publici pružiti što bolje korisničko iskustvo, prate način na koji publika konzumira sadržaj. Prema istraživanju The Spoken Word Audio koje su NPR i Edison Research proveli, 45% ispitanika/ca tvrdi da audio sadržaje sluša više nego prije pet godina.

Prema rezultatima istraživanja na prvom mjestu najslušanijih sadržaja su vijesti sa 62%, zatim muzika sa 50%.

a3

Razlozi za nagli porast popularnosti audio vijesti su: multitasking, lakše je slušati nego čitati, možete slušati bilo kad i imate više vremena za slušanje nego za čitanje...

a4

 

U tržišnoj utrci za publikom i pažnjom, ne smije se zanemariti ni onaj dio publike koji ima potrebu za dodatnim rješenjima kako bi mogli pristupiti sadržajima na internetu. Slijepe i slabovidne osobe tekstove “čitaju” uz pomoć software-a koji tekstualni sadržaj pretvara u audio. Ponuditi jednostavan način za konzumiranje vijesti bio bi korak ka inkluzivnijim i pristupačnijim medijima.

 

Cilj je unaprijediti korisničko iskustvo

Reuters Institut objavio je izvješće o potrošnji vijesti i otkrio da su korisnici pametnih zvučnika gotovo jednoglasno izrazili želju da manje vremena provode pred ekranima.

„Ispitanici se osjećaju zatrpani tehnologijom i informacijama. Mnogi od njih cijeli dan na poslu provode pred ekranima ili gledajući u svoj pametni telefon. Nekima smeta način na koji Internet može ometati i gubitak vremena na besciljno surfanje. Privlačnosti glasovnih uređaja je taj što djeluju drugačije. Pružaju fokusirane informacije kad ih se pozove, a nedostatak ekrana znači manje ometanja. "

Unaprijediti korisničko iskustvo znači učiniti medijski sadržaj lakšim za konzumiranje.

Čitatelji/ice (barem ovi koji su sudjelovali u istraživanju) glas vide kao neophodno sredstvo za jednostavniju interakciju i pristup sadržaju na prirodniji način. Zato je konvertiranje teksta u govor važano.

Što zaustavlja medije da ulažu u audio

Audio članci produžuju trajanje posjete web stranici. Ako umjesto jednog klika i čitanja jedne vijesti možete osigurati više klikova i veći broj “poslušanih članaka” samo zahvaljujući snimanju “golog” audio sadržaja, vrijedi uložiti u još jednan oblik sadržaja koji mediji pružaju publici.

Ako je sve tako jednostavno, što zaustavlja medija da ulažu u audio vijesti?

Prema izvješću Reuters Institute postoje četiri ključne prepreke:

  1. Nedostatak resursa za inovacije.

  2. Nedostatak jasnog načina monetizacije.

  3. Problem pronalaska vijesti – mnogi se audio sadržaji nalaze na drugim platformama, ne na web stranicama medija. Kako mjeriti konzumiranje i monetizirati stvaranje sadržaja jedan je od osnovnih problema.

  4. Nedostatak podataka koji bi usmjeravali dalji razvoj.

Ocijenite kvalitet članka