Koje promjene donose Facebook, Instagram i Twitter u 2023. godini

06.12.2022. / 08:20

Već smo polako zagazili u posljednji mjesec 2022. godine i to je svakako vrijeme kada se osvrćemo na sve ono što se događalo u proteklih 12 mjeseci. Posljednjih 12 mjeseci bilo je prilično haotično u svijetu društvenih medija. Naravno, u ovako turbulentnom vremenu, brzo promjenjivom, niko ne zna tačno šta dolazi za svaku platformu, ali svakako da se može govoriti o određenim trendovima i promjenama. Prošli mjesec smo vam donijeli više o formatima koji će se i dalje razvijati i čiji će rast biti značajan.

Kroz 2022. godinu su prevladavali razgovori o slobodi govora, ali i cenzuri na društvenim mrežama. Pronalazak ravnoteže između slobode govora i govora mržnje ostaje i dalje važan izazov, ali ono što su neka predviđanja jeste da će se upravo zbog ovih pitanja pojavljivati sve više decentralizovanih platformi za društvene mreže, poput Mastodona.

„Decentralizirane platforme vraćaju moć u ruke korisnika, a poslužitelji imaju vlastita pravila s kojima su korisnici upoznati prije nego što se pridruže.“ – navodi se tekstu predviđanja drušvenih mreža na SociallyPowerful stranici.

Koje premjene donosi Facebook

Iza nas su mjeseci pada Facebook korištenja, naročito kod mlađe publike, a sve to naročito zbog TikToka i njegovog algoritma koji je promijenio potrošačko ponašanje u svim segmentima. Zbog toga se kreator Facebooka, Mark Zuckerberg pokušava dosjetiti novih rješenja koja će popraviti trenutno stanje. Predviđa se da će na Facebooku kroz 2023. godinu biti više postova koje preporučuje umjetna inteligencija.

Da, vidjet ćete sve više sadržaja sa stranica i ljudi koje ne pratite kako se infiltriraju u vaše Facebook stranice.

“Ono što će se zapravo dogoditi jest da ćemo tokom sljedeće godine ili dvije početi prikazivati više preporučenog sadržaja u Feedu. I znat ćemo da radimo dobar posao jer će sadržaj na početku istisnuti neki drugi sadržaj, ili će istiskivanje tog sadržaja dovest do negativnih povratnih informacija od ljudi i dovesti do povezivanja ljudi jedni s drugima manje u svim mjernim podacima na koje smo usredotočeni, ili će to zapravo dovesti do toga da se ljudi više povezuju i budu zadovoljniji proizvodom.” – izjavio je Zuckerberg za The Verge.

Zuckerberg vjeruje da je Facebook zapravo u prednosti u tom pogledu, jer na Facebooku korisnici/e nisu ograničeni samo na kratke video sadržaje, mogu vam se poslužiti i slike, tekstualne objave, poveznice, ažurirane vijesti, grupna ažuriranja, te dugi format videa i drugih formi.

U isto vrijeme, Facebook se odmaknuo od promovisanja vanjskih poveznica, jer žele da više ljudi provede više vremena na Facebooku. To bi mogla biti prilika, ali opet, nije jasno hoće li se korisnici/e Facebooka zagrijati za ovaj pristup, jer još uvijek nisu. Ova promjena bi mogla utjecati na medije u regiji koji bi mogli vidjeti značajan pad saobraćaja koji dolazi sa Facebooka, što se u nekim slučajevima već dešava. U koliko Facebook u potpunosti intenzivira ovu promjenu tradicionalni mediji će morati naći druge načine komuniciranje sa publikom na ovoj platformi nudeći im izvorne sadržaje ili intenzivnije nuđenje sadržaja sa linkovima kroz Facebook Stories.

Značajka Facebook Stories postigla je veliki uspjeh, i taj trend će se zasigurno razvijati pozitivno. Zuckerber predviđa da će se Facebook priče sve više smatrati newsfeedovima. Promijenit će način na koji korisnici/e Facebooka dijele svoje svakodnevne događaje na platformi jer se priče događaju u stvarnom vremenu, a korisnici/e mogu ažurirati svoje prijatelje/ce o onome šta im se događa u životu.

Predviđa se i da će video sadržaj i inovacije na ovom polju biti još učinkovitije kroz 2023. godinu i na ovoj platformi.

Promjene koje uvodi Instagram

Sa tako velikom bazom korisnika/ca, kompanije su kroz ovu godinu sve više krenule koristit Instagram Stories za povezivanje sa publikom. U samo dvije kratke godine, Instagram Stories brzo je postao jedna od najpopularnijih značajki na platformi, sa preko 1,44 milijarde dnevnih korisnika/ca. Predviđa se da će Instagram Stories premašiti Snapchat po broju korisnika/ca do kraja 2022. godine. Zato nema sumnje da će se kroz 2023. godinu Instagram priče nastaviti koristiti. Zapravo, Instagram priče će pomoći kompanijama, organizacijama ali i medijima da povećaju angažman korisnika/ca korištenjem interaktivnih anketa i promicanjem najnovijih ponuda na IG pričama.

Sa svim promjenama koje su se dogodile na značajki Instagram Reels, ovaj format će nastaviti rasti.

Još u julu, nakon pritužbi raznih visoko profiliranih korisnika/ca, Instagram je objavio da smanjuje količinu postova koje preporučuje AI u korisničkim feedovima „dok to ne bude mogao učiniti kako treba“ i osigurati da korisnici/e imaju dobro iskustvo kao rezultat ovog procesa. To je velika promjena za Instagram jer je vaš glavni feed sada mješavina starih i novih objava, zajedno s nasumičnim ažuriranjima sa stranica koje ne pratite.

Očekuje se da će Instagram dodati nove oblike stvaranja sadržaja 2023. godine, uključujući AR i 3D objave, daljnju integraciju NFT umjetnosti i druge nove oblike sadržaja koji se mogu prikazati u aplikaciji. Očekujte nove alate za stvaranje, kao što su GIF-ovi generirani iz Live Photos na IG-u, kao i integraciju alata za 3D stvaranje sa platforme Spark AR direktno u sam Instagram.

Twitter

Prema većini platformi koje se bave predviđanjima razvoja društvenih mreža, trenutno je Twitter apsolutno najteže za predvidjeti.

Elon Musk, kao novi vlasnik Twittera, je iznio razne nejasne planove, od kojih se nijedan ne čini da će u potpunosti zaživjeti, a sa najavama zamjene cijelog menadžmenta i inženjerskog tima u aplikaciji, ostaje nejasno koje će se promjene dogoditi, odnosno sve je moguće i ništa nije. Zbog toga sa velikom zadrškom treba uzimati ova predviđanja.

Elon Musk razmatra načine kako natjerati ljude da plaćaju za korištenje Twittera. Spomenuo je naplaćivanje mjesečne naknade kompanijama za korištenje aplikacije, s poboljšanim analitičkim značajkama i uvidima. Također je predložio ideju da se korisnicima/ama naplaćuje nominalna naknada za tweet ili naplaćivanje mjesečne naknade provjerenim vlasnicima/ama oznaka. Međutim, nije jasno hoće li te ideje biti provedene, pogotovo jer neke rane implementacije već izazivaju velike probleme na terenu.

Također je u pokušajima pronalaska načina za „autentifikaciju svih stvarnih ljudi“ kako bi se bolje istaknuli profili botova u aplikaciji.

Facebook je implementirao proces označavanja sivim kvačicama za istu svrhu, kako bi osigurao da su kompanije u vlasništvu stvarnih ljudi, a ne prevaranti u aplikaciji. Facebook ih je u međuvremenu uklonio, ali to bi mogao biti način da Musk i njegov tim dodaju dodatnu razinu verifikacije u aplikaciju, osiguravajući da više ljudi može potvrditi da su stvarne osobe ili zvanični računi kompanija, i otežavajući posao pošiljateljima neželjene pošte i prevarantima potaknuti utjecaj s botovima.

Također se čini da će Musk pokušati integrisati duže opcije za tweet, tako da ljudi mogu dijeliti više vrsta objava u aplikaciji, kao i duže videozapise.

Mnogo je najava koje su došle sa novim vlasnikom, šta će biti u praksi provedeno i koliko će biti korisno, ostaje da vidimo.

Ostale mreže

U narednim danima ćemo pisati detaljnije o tome koje promjene i trendove možemo očekivati u 2023. godini za druge mreže, poput TikToka, LinkedIna, Youtubea. Osvrnut ćemo se i na to koji utjecaj sve ove promjene mogu imati na novinarstvo, te na šta će biti važno obratiti pažnju prilikom kreiranja vijesti kroz 2023. godinu.

Nema sumnje da će sve promjene koje dolaze itekako utjecati na to kako se plasiraju vijesti, te da će mediji morati prilagoditi dosadašnje načine komunikacije i distribucije sadržaja.

Ocijenite kvalitet članka