Lifestyle novinarstvo: Podcijenjena ili precijenjena grana novinarstva

29.10.2021. / 08:19

Lifestyle novinarstvo mnogi smatraju školom novinarstva Carrie Bradshaw.

Sve je to bezveze i nema neku značajnu vrijednost. Kao recimo velike korupcijske afere, katastrofalni potresi, pljačke i ubijanja.

Moramo li mi svakodnevno biti izloženi desecima depresivnih vijesti da bi se to računalo kao da konzumiramo isključivo pravo novinarstvo?

Pod pravim novinarstvom se podrazumijevaju samo ozbiljne političke i ekonomske vijesti.

A onda je došla korona.

Što je lifestyle novinarstvo

Lifestyle novinarstvo definira se kao novinarsko pokrivanje onih vrijednosti i praksi koje pomažu u stvaranju i označavanju specifičnog identiteta u području potrošnje i svakodnevnog života. Lifestyle novinarstvo ima sve veći društveni značaj, a neki smatraju da ima potencijal popularizacije znanja.

Vodeći dubinske intervjue s 89 lifestyle novinara iz Australije i Njemačke, studija je između ostalog otkrila da se “lifestyle novinari/ke obraćaju se svojoj publici kao potrošačima/icama, nudeći im praksu i konkretne savjete. Pritom nude primjere životnih stilova.” U izvješću se navodi da pružajući nove ideje i inspiraciju o raznim proizvodima, nastoje potrošačima/icama pomoći živjeti određeni tip života, te da sva područja lifestyle novinarstva učinkovito angažiraju potrošače/ice i utječu na formiranje njihovih identiteta.

Uloga novinara i novinarki u kreiranju identiteta

Novinari/ke svakodnevno svojim pisanjem informiraju publiku.

Politički novinari imaju ključnu ulogu u pomaganju ljudima u donošenju političkih odluka. Lifestyle novinarstvo preuzelo je ulogu u ekonomskog i kulturnog utjecaja na živote ljudi.

Folker Hanusch s Odsjeka za komunikacije na Sveučilištu u Beču u Austriji ispitao je novinarske uloge u kontekstu lifestyle novinarstva, anketirajući više od 600 australskih lifestyle novinara.

Rezultati istraživanja su pokazali da lifestyle novinari/ke imaju četiri ključne uloge:

  • pružatelji usluga,

  • life coach,

  • zaštitnici zajednice (community advocate),

  • inspirativni zabavljači.

Novinari/ke kao pružatelji usluga žele informirati publiku i dati recenzije novih proizvoda i usluga, izvještavati o novim trendovima i idejama, promicati industrije životnog stila i, općenito, pružiti savjete publici.

Kao life coach-evi, novinari/ke pružaju koristan sadržaj kako bi motivirali ljude da poboljšaju ili promijene svoj životni stil i pomogli ljudima da se kreću kroz svoje živote.

Zaštitnici/ce zajednice povezani su s publikom, kao što je želja pružiti forum za čitatelje/ice da postavljaju pitanja, pružanje usluga publici, ali i kritičnije uloge kao što je zagovaranje interesa publike, pisanje o etičkim i moralnim dimenzijama određenih životnih stilova i iskustava, te praćenju i provjeravanju brendova i kompanija uključenih u lifestyle industrije.

Inspirativni zabavljači/ce prednost daju sadržaju koji zabavlja publiku, zabavan je za konzumiranje, koji omogućuje publici da se opusti i pruža ideje o tome kako publika može provesti svoje slobodno vrijeme.

Prema ovom istraživanju, inspirativni zabavljači najpopularnija je uloga novinara o životnom stilu, a slijede ih pružatelji usluga, životni treneri, a tek na kraju zaštitnici zajednice.

Je li lifestyle novinarstvo dovoljno ozbiljno područje za razvoj karijere

O ovom pitanju se moglo raspravljati do velikog lockdowna 2020. godine. Danas više ne postoji ni najmanja dilema o tome je li vrijedno ulagati u razvoj karijere lifestyle novinara/ke.

Nakon mjeseci života u potpunoj izolaciji, kada nisu bili dostupni koncerti, putovanja, sportska natjecanja, izleti i izložbe, sve što nam je davalo uvide u normalan i opušteniji život (od onog koji su nudili mainstream mediji) bilo je lifestyle novinarstvo.

Bilo je teško snalaziti se u stvarnosti potpuno poremećenoj zbog pandemije, a novinarski je teško izvještavati. Lifestyle novinari/ke među prvima su pronašli odgovore na pitanja o tome kako živimo, znatno ispred drugih.

Zagonetke kao što su kako sigurno kupovati mješovitu robu, kako ispeći kruh od banane, kako izlaziti na spoj sa zatvorenim barovima i restoranima, kako ostati aktivan s pauziranim članstvom u teretani, kako upravljati mentalnim zdravljem i kako izliječiti strašne "maske" (izraz za stanja kože koja mogu biti uzrokovana nošenjem maske za lice) što se u početku činilo poput neozbiljnih briga.

Recenzije maski za lice i sredstava za dezinfekciju ruku nisu bile predstavljene kao neobična ponuda pored "ozbiljnih" članaka. U kontekstu COVID-a, lifestyle urednici/ce znali su da su to zdravstvene mjere koje spašavaju živote i koje su potrebne za siguran prolaz kroz pandemiju.

Kao dobar primjer medija koji su se istinski angažirali da svojoj publici pruže potreban i kvalitetan sadržaj navode se kanadski portali o modi i ljepoti koji su postali svjetionici suočavanja i praktičnih smjernica.

Uloga Lifestyle novinarstva bila je reći ljudima kako nastaviti dalje usred neizvjesnosti.

Urednici/ce kanadskog portala Flare bili su predani pomaganju čitateljima/icama da se osjećaju sposobnima tijekom pandemije. Prije prelaska na Kanadsku beneficiju za oporavak, kanadska naknada za hitne slučajeve financijski je podržala građane/ke koji su izgubili posao zbog COVID-a. Članak Madelyn Chung “Sve što trebate znati o prednostima zamjene CERB-a” bio je koristan vodič koji na jednom mjestu pruža znanje o tome kako shvatiti proces prijave.

Spašavajući čitatelje/ice od mukotrpnog samostalnog pretraživanja državnih web stranica, Flare je sažeo sve detalje na jednom mjestu.

Kad su objavljivane nove informacije, političari i državni dužnosnici koristili su mnogo žargona. Zadatak ovog članka bio je pojednostaviti i pružiti sve ono što čitatelji trebaju znati.

Pomoćnica urednika u Flareu Katherine Singh kazala je: "Ono što pokušavamo učiniti je puno teških tema učiniti dostupnim čitateljima/icama."

Ozbiljna tržišna pozicija neozbiljnog novinarstva

Lifestyle novinarstvo često se definira temama koje se obrađuju: putopisno, fashion, ljepota, welness, zdravlje, hrana... Za ovu granu novinarstva karakterističan je i specifičan način obraćanja publici, kao potrošačima.

Ono što je zajedničko za svaku temu je snažna povezanost s oglašavanjem i odnosima s javnošću, što znači da su lifestyle novinari/ke često optuživani za neobjektivnost i obavljanje poslova brend novinara/ki. Potencijal ove grane novinarstva tek dostiže svoj vrhunac unatoč komentarima tradicionalno orijentiranih novinara/ki da se tu ne radi o ozbiljnom novinarstvu.

Ako se zapitate ima li na tržištu mjesta za ovakvo novinarstvo, analitika prometa i posjećenosti digitalnih medija može dati odgovore.

Ako pitate publiku treba li ovakav tip novinarstva koje će vam informacijama pomoći kad ste na životnoj prekretnici, bez sumnje ćete dobiti pozitivan odgovor.

 

Ocijenite kvalitet članka