Lifestyle novinarstvo mnogi smatraju školom novinarstva Carrie Bradshaw.
Sve je to bezveze i nema neku značajnu vrijednost. Kao recimo velike korupcijske afere, katastrofalni potresi, pljačke i ubijanja.
Moramo li mi svakodnevno biti izloženi desecima depresivnih vijesti da bi se to računalo kao da konzumiramo isključivo pravo novinarstvo?
Pod pravim novinarstvom se podrazumijevaju samo ozbiljne političke i ekonomske vijesti.
A onda je došla korona.
Što je lifestyle novinarstvo
Lifestyle novinarstvo definira se kao novinarsko pokrivanje onih vrijednosti i praksi koje pomažu u stvaranju i označavanju specifičnog identiteta u području potrošnje i svakodnevnog života. Lifestyle novinarstvo ima sve veći društveni značaj, a neki smatraju da ima potencijal popularizacije znanja.
Vodeći dubinske intervjue s 89 lifestyle novinara iz Australije i Njemačke, studija je između ostalog otkrila da se “lifestyle novinari/ke obraćaju se svojoj publici kao potrošačima/icama, nudeći im praksu i konkretne savjete. Pritom nude primjere životnih stilova.” U izvješću se navodi da pružajući nove ideje i inspiraciju o raznim proizvodima, nastoje potrošačima/icama pomoći živjeti određeni tip života, te da sva područja lifestyle novinarstva učinkovito angažiraju potrošače/ice i utječu na formiranje njihovih identiteta.
Uloga novinara i novinarki u kreiranju identiteta
Novinari/ke svakodnevno svojim pisanjem informiraju publiku.
Politički novinari imaju ključnu ulogu u pomaganju ljudima u donošenju političkih odluka. Lifestyle novinarstvo preuzelo je ulogu u ekonomskog i kulturnog utjecaja na živote ljudi.
Folker Hanusch s Odsjeka za komunikacije na Sveučilištu u Beču u Austriji ispitao je novinarske uloge u kontekstu lifestyle novinarstva, anketirajući više od 600 australskih lifestyle novinara.
Rezultati istraživanja su pokazali da lifestyle novinari/ke imaju četiri ključne uloge:
- pružatelji usluga,
- life coach,
- zaštitnici zajednice (community advocate),
- inspirativni zabavljači.
Novinari/ke kao pružatelji usluga žele informirati publiku i dati recenzije novih proizvoda i usluga, izvještavati o novim trendovima i idejama, promicati industrije životnog stila i, općenito, pružiti savjete publici.
Kao life coach-evi, novinari/ke pružaju koristan sadržaj kako bi motivirali ljude da poboljšaju ili promijene svoj životni stil i pomogli ljudima da se kreću kroz svoje živote.
Zaštitnici/ce zajednice povezani su s publikom, kao što je želja pružiti forum za čitatelje/ice da postavljaju pitanja, pružanje usluga publici, ali i kritičnije uloge kao što je zagovaranje interesa publike, pisanje o etičkim i moralnim dimenzijama određenih životnih stilova i iskustava, te praćenju i provjeravanju brendova i kompanija uključenih u lifestyle industrije.
Inspirativni zabavljači/ce prednost daju sadržaju koji zabavlja publiku, zabavan je za konzumiranje, koji omogućuje publici da se opusti i pruža ideje o tome kako publika može provesti svoje slobodno vrijeme.
Prema ovom istraživanju, inspirativni zabavljači najpopularnija je uloga novinara o životnom stilu, a slijede ih pružatelji usluga, životni treneri, a tek na kraju zaštitnici zajednice.
Je li lifestyle novinarstvo dovoljno ozbiljno područje za razvoj karijere
O ovom pitanju se moglo raspravljati do velikog lockdowna 2020. godine. Danas više ne postoji ni najmanja dilema o tome je li vrijedno ulagati u razvoj karijere lifestyle novinara/ke.
Nakon mjeseci života u potpunoj izolaciji, kada nisu bili dostupni koncerti, putovanja, sportska natjecanja, izleti i izložbe, sve što nam je davalo uvide u normalan i opušteniji život (od onog koji su nudili mainstream mediji) bilo je lifestyle novinarstvo.
Bilo je teško snalaziti se u stvarnosti potpuno poremećenoj zbog pandemije, a novinarski je teško izvještavati. Lifestyle novinari/ke među prvima su pronašli odgovore na pitanja o tome kako živimo, znatno ispred drugih.
Zagonetke kao što su kako sigurno kupovati mješovitu robu, kako ispeći kruh od banane, kako izlaziti na spoj sa zatvorenim barovima i restoranima, kako ostati aktivan s pauziranim članstvom u teretani, kako upravljati mentalnim zdravljem i kako izliječiti strašne "maske" (izraz za stanja kože koja mogu biti uzrokovana nošenjem maske za lice) što se u početku činilo poput neozbiljnih briga.
Recenzije maski za lice i sredstava za dezinfekciju ruku nisu bile predstavljene kao neobična ponuda pored "ozbiljnih" članaka. U kontekstu COVID-a, lifestyle urednici/ce znali su da su to zdravstvene mjere koje spašavaju živote i koje su potrebne za siguran prolaz kroz pandemiju.
Kao dobar primjer medija koji su se istinski angažirali da svojoj publici pruže potreban i kvalitetan sadržaj navode se kanadski portali o modi i ljepoti koji su postali svjetionici suočavanja i praktičnih smjernica.
Uloga Lifestyle novinarstva bila je reći ljudima kako nastaviti dalje usred neizvjesnosti.
Urednici/ce kanadskog portala Flare bili su predani pomaganju čitateljima/icama da se osjećaju sposobnima tijekom pandemije. Prije prelaska na Kanadsku beneficiju za oporavak, kanadska naknada za hitne slučajeve financijski je podržala građane/ke koji su izgubili posao zbog COVID-a. Članak Madelyn Chung “Sve što trebate znati o prednostima zamjene CERB-a” bio je koristan vodič koji na jednom mjestu pruža znanje o tome kako shvatiti proces prijave.
Spašavajući čitatelje/ice od mukotrpnog samostalnog pretraživanja državnih web stranica, Flare je sažeo sve detalje na jednom mjestu.
Kad su objavljivane nove informacije, političari i državni dužnosnici koristili su mnogo žargona. Zadatak ovog članka bio je pojednostaviti i pružiti sve ono što čitatelji trebaju znati.
Pomoćnica urednika u Flareu Katherine Singh kazala je: "Ono što pokušavamo učiniti je puno teških tema učiniti dostupnim čitateljima/icama."
Ozbiljna tržišna pozicija neozbiljnog novinarstva
Lifestyle novinarstvo često se definira temama koje se obrađuju: putopisno, fashion, ljepota, welness, zdravlje, hrana... Za ovu granu novinarstva karakterističan je i specifičan način obraćanja publici, kao potrošačima.
Ono što je zajedničko za svaku temu je snažna povezanost s oglašavanjem i odnosima s javnošću, što znači da su lifestyle novinari/ke često optuživani za neobjektivnost i obavljanje poslova brend novinara/ki. Potencijal ove grane novinarstva tek dostiže svoj vrhunac unatoč komentarima tradicionalno orijentiranih novinara/ki da se tu ne radi o ozbiljnom novinarstvu.
Ako se zapitate ima li na tržištu mjesta za ovakvo novinarstvo, analitika prometa i posjećenosti digitalnih medija može dati odgovore.
Ako pitate publiku treba li ovakav tip novinarstva koje će vam informacijama pomoći kad ste na životnoj prekretnici, bez sumnje ćete dobiti pozitivan odgovor.
