Live blog za objavljivanje najnovije vijesti, sportskih događaja uživo, pokrivanje udarnih vijesti ili nekih događaja kao što su značajne konferencije izvrstan je način za povećanje prometa na web stranici i izgradnju vjernosti čitatelja.
Što je live blog?
Live blog je jedan post koji jedan ili više novinara/ki kontinuirano ažuriraju s najnovijim događajima.
To je novi format vijesti u koju su uključne konvencionalne vijest, sadržaj društvenih mreža, komentari, reakcije i sadržaj čitatelja/ica. Live blog se može (i treba) promatrati kao implementacija elemenata s društvenih mreža u konvencionalne web stranice news portala.
Thurman i Walters definiraju liveblog kao „jedna objava o određenoj temi kojoj se vremenski označeni sadržaj postupno dodaje u određenim razdobljima, svakih pola sata i češće“. Takvi su live blogovi postali standardni alati, posebno u pokrivanju vijesti koje se brzo razvijaju.
Ono što je publici najprivlačnije, live blog obuhvaća brojne elemente:
- poveznice
- miješaju činjenice s tumačenjem
- često sadrže neformalni ton
- uključuju razgovore između novinara/ki i čitatelja/ica
- ugrađene objave s društvenih mreža.
- Bogatu multimediju
Prema nekim autorima live blog nastoji odgovoriti na nove potrebe u izvještavanju, te ublažiti suprotnosti između građanskog novinarstva i klasične novinarske prakse.
Kao i u mnogim drugim digitalnim modelima koje je tehnologija donijela u novinarstvo, na novinare/ke se u live bloggingu treba gledati kao na one koji kreiranjem live bloga stvaraju smisao, a ne samo izvještavaju o određenoj vijesti.
Britanski Guardian je na svojoj web stranici već 1999. godine pokrivao nogometne utakmice uživo. Taj način izvještavanja "iz minute u minutu" o utakmici Manchester Uniteda protiv Arsenala bio je rani primjer onoga što je danas postalo uobičajen i jako popularan način izvještavanja o festivalima, konferencijama, političkim pričama, katastrofama. Sličan primjer iz regiona je portal Vijesti.me koji redovno radi live blog o prijelaznim rokovima u europskim nogometnim ligama kao i drugim događajima od javnog značaja.
Mnogi mediji live blog ukidaju nakon 24 sata, te počinju novi live blog, što ovisi o uredničkoj politici i vrsti događaja koji se pokriva.
Zašto nam treba live blog
Blog uživo potreban je iz nekoliko razloga:
- Poslovni jer donosi jako veliku posjećenost mediju
- Sadržajni jer na jednom mjestu čitateljima/icama daje tijek događaja koji mogu pratiti
Prema uredniku Guardiana, Alanu Rusbridgeru, koji uređuje drugu najpopularniju web stranicu u Velikoj Britaniji, blogovi uživo nadmašuju sve druge načine internetskog novinarstva. Ove tvrdnje dokazuju podaci da blogovi uživo privlače više posjetitelja od konvencionalnih članaka ili galerija fotografija na istu temu.
Urednik blogova na Guardianu Matt Wells kaže da je nagrada ogromni skokovi prometa i stotine komentara. „Do sada u ožujku, live blogovi (uključujući izvještavanje o sportskim događajima) na TheGuardian.com broje 3,6 milijuna jedinstvenih korisnika, 9% od ukupnog broja. I bijes nekih tradicionalnih čitatelja koji se zalažu za konvencionalno napisan članak.
Što može poći po zlu
Mnogi smatraju da live blog format treba preispitati.
Kevin Anderson, savjetnik za digitalne medije i bivši urednik digitalnih istraživanja Guardiana, vjeruje da bi se trebalo razmotriti vrste priča koje imaju ovaj format. On tvrdi da: "Kuriranje vijesti iz više izvora ne može se odnositi samo na brzinu i glasnoću."
Da bi se stvorio dobar live blog nije dovoljno preuzeti sadržaj sa društvenih mreža, bez dodatnih informacija o samom događaju, ljudima i kontekstu cijele priče.
Benjamin Cohen, dopisnik tehnologije za Channel 4 News, kaže da blogovi uživo trebaju "puno sadržaja" da bi mogli raditi. "Live blog stvarno djeluje samo ako imate dovoljno veliku publiku koja će čitati i dijeliti.
Live blog nije dobar za sve vijesti. Oni prenose trenutne situacije i reakcije, ali ne mogu biti zamjena za vijesti s web stranica."
Preporuke za dobar live blog
Dobar live blog, kako smo već naglasili, ne treba biti korišten baš za svaku priči i nje pogodan format za sve.
Specifičnost i opravdanost primjera live bloga s portala Detektor.ba je situacija uzrokovana pandemijom kada su kretanja i ograničena okupljanja velikog broja ljudi bila na snazi.
Prijenos informacija iz minute u minutu i svi događaji u Srebrenici i drugim gradovima, donijeli su tijek događaja u digitalnom formatu svima koji su zainteresirani pratiti ovaj događaj, a da pri tom ne prate izravan televizijski prijenos.
Prilagođeni dizajn koji se uklapa u izgled medija
Stručnjaci tvrde da dizajn live bloga koji se uklapa u dizajn medija korisnicima/cama daje premium osjećaj, ojačava brend medija i doprinosi širenju publike.
Linkovi do detaljnih članaka
Važan element live bloga je linkovanje sadržaja koji već postoji na web stranici, koji čitateljima daju mogućnost da nastave više čitati. Čitatelje se ovim nastoji zadržati na web stranici.
Vizualizacija
Tekst jeste temelj, ali vizualizacija pomaže čitateljima/icama da brže i lakše shvate informaciju.
Format prilagođen mobilnim uređajima
Web stranica koja privlači publiku mora besprijekorno izgledati na mobilnim uređajima da bi postala relevantna i privukla veliku količinu prometa.
Proširenje na postovima "Pročitajte više"
Duže objave skupljene su kako bi se uštedjelo mjesto u ionako dugom live blogu. Na ovaj način live blog uživo je lakši za navigaciju i pregledniji.
Ako postoji interes čitatelj/ica imaju mogućnost kliknuti "Pročitaj više" i proširiti tekst.
Ugradite sadržaj s društvenih mreža
Dodavanje bilo kakvog sadržaja s društvenih medija doprinosi interaktivnosti i relevantnosti vijesti jer se prijenosom informacija koje su stvorene na licu mjesta daje bolji uvid u dešavanja iz minute u minutu..
Mnogi danas tvrde da je najbolji elementi live bloga transparentnost prema izvorima informacija, Na ovaj se način sadržaj oslobađa lažnih novinarskih veličina i imena i u kreiranje informacije uključuje publiku. Ovaj je pristup toliko popularan kod čitatelja/ica da je, umjesto proricanja smrti novinarstva, utjelovio njegovu budućnost.
