"Kako su mediji evoluirali, shvatili su da je Youtube vrlo važna platforma, kako sa gledišta publike, tako i sa gledišta prihoda.“ rekao je za Press Gazzete Phil Han, direktor videa u mediju The Sun.
Televizijski dnevnik dobio je zamjenu. Danas mnoge sadržaje svjesno pratimo i tražimo na mrežama, a Youtube vijesti su jedan od traženijih pojmova na Googleu.
Mediji na Balkanu koriste Youtube za distribuciju sadržaja
U već spomenutom razgovoru Phil Han je kazao: “Kad pogledam sve naše konkurente, svi imaju Youtube kanale i svi postavljaju sadržaj. Tako da mislim da svi oni shvaćaju da je to važna platforma za njih."
Istina je da broj ljudi koji prosječno provedu 36 minuta na nekoj platformi konzumiraju veliku količinu sadržaja. Što bi onda medij zanemario te mogućnosti.
Među medijima na Balkanu koji koriste Youtube za plasman velikog broja sadržaja su KOHA.net i O kanal.
Ovi mediji u svom programu imaju dnevne informativne emisije čiji sadržaj možemo konzumirati na Youtubu, pri tom ne moramo čekati termin emitiranja vijesti. Potez kojim se mlađa publika privlači na portal, ali se koristi potencijal jednom snimljenog sadržaja distribucijom na drugu platformu. Povećanje gledanosti i monetiziranje sadržaja bez dodatnih ulaganja je dobra taktika.
Novinarstvo je i danas korektiv u društvu, ali se način pomjeranja granica promijenio
U intervjuu Han je rekao da postoji "toliko sjajnog, originalnog, ekskluzivnog novinarstva u The Sunu", ali je stranica "morala proizvoditi puno više" originalnog video sadržaja.
“Stoga sam želio i dalje služiti srži onoga što radimo u The Sunu, a to je sadržaj koji ljudi koriste da bi se zabavili ili bili informirani o tome što se događa.“
Upravo ovakav pristup kreiranju sadržaja za Youtube koji su izabrali pojedini mediji na Balkanu. Pokretanje društveno odgovornih tema, priča o mentalnom zdravlju, o ljudskim pravima, jednakosti, o životima običnih ljudi je itekako značajno i potrebno.
Jedan takav video podcast odnedavno gledamo u BiH. Riječ je o podcastu Oslobođena, čija je urednica Brankica Raković, a koji je nastao u okviru medijske grupacije kojoj pripada i dnevni portal Oslobođenje.
Iskrene, otvorene priče stvarnih žena koje žive oko nas ispričane ne posebno izravan način kakav podcast pruža, otvaraju mnoge teme o kojima rijetko pričaju oni koji bi trebali pričati.
Među takvim temama našli su se i razgovori „15 minuta“ portala Južnevesti.rs. Razgovori naovinara/ki sa psihijatrima, odvjetnicima, ljubiteljima životinja i onima koje nazivaju štreberima, su pokrenuli neko društveno pitanje.
Na Youtubeu dobro funkcionira ljudske priče i životi stvarnih ljudi koji žive tu vijest, što u navedenim primjerima možemo i vidjeti.
Važno je istaknuti da svi ovi sadržaji nisu ostali u arhivi, pretraživi su i živi sve dok ih publika bude trebala. Godine ne utječu na to.
Zašto objavljivati na Youtubu
Youtube je odavno prestao biti mreža na kojoj se samo gleda video sadržaj. Odavno je to postala platforma na kojoj se pretražuju sve moguće vrste informacija, na kojoj se 'bilda' SEO učinak sadržaja s web stranice i na koju se ide u lov na novu publiku.
Youtube je previše velik da bi ga se ignoriralo
Druga po veličina društvena mreža koju mjesečno koristi 2,5 milijardi korisnika i drugi pretraživač poslije Googlea dovoljni su razlozi za jedan medij da ovu platformu iskoristi za distribuciju (ili redistribuciju) sadržaja.
Prema Semrushu, softveru koji se koristi za istraživanje ključnih riječi i podataka o online poretku, YouTube je prošlog mjeseca (prosinac 2022. godine) bio druga najposjećenija web stranica na svijetu sa 76,55 milijardi posjeta. Prosječna posjeta sesiji bila je nevjerojatnih 36 minuta i 36 sekundi.
Navike konzumiranja na YouTubeu su pomalo iznenađujuće i medijima sklone
Korisničke navike konzumiranja vijesti i drugih sadržaja na YouTubeu su pomalo iznenađujuće. Kao što je Micaeli Rourke objasnila u članku za Digital Content Next prošlog prosinca, YouTube je neka vrsta audio platforme.
YouTube je bio vodeća platforma za konzumaciju podcasta u prošloj godini, pokazalo je Reutersovo izvješće o digitalnim vijestima za 2021.
Podcasti s video sadržajem su razlog ove popularnosti, kao i mogućnost pristupa sadržaju na više uređaja, što uključuje računalo, pametni TV, mobitel.
Porast gledanja YouTubea na TV uređajima jedan je od razloga zašto mobilni uređaji čine sve manji postotak ukupnih pregleda na mnogim razvijenim tržištima. Ovakva praksa donosi prilike da se dođe do nove publike.
Atraktivan format već kreiranog sadržaja
Vrijeme i trud novinara/ki i urednika/ca moguće je multiplicirati.
Jednostavno, tekstualni sadržaj može se iskoristiti kao materijal za video i audio sadržaj za Youtube. Ovakvom se praksom povećava doseg jednom kreiranog sadržaja nakon datuma njegove prve objave.
