Mite Kuzevski: Scrollytelling je učinkovit format za zadržavanje publike

20.12.2022. / 08:54

Novi formati medijske reprezentacije sadržaja služe kao odgovor na potrebe publike. Većina publike, naročito one mlađe, danas ne želi samo čitati tekst, zahtjeva mnogo više vizualnijeg sadržaja, koji je često kombinacija fotografije, videa, teksta i podataka.

Irena Omazić govoreći o formatima storytellinga u online medijima, navodi kriterije procjene koje mediji trebaju uzeti u obzir prilikom korištenja određenog formata, a to su:

  • Je li format razumljiv?

  • Je li dovoljno privlačan?

  • Je li prepoznatljiv i nov?

  • Zadovoljava li potrebe i ponašanje publike?

  • Ima li odgovarajući stil?

  • Je li tehnički jednostavan za korištenje?

  • Je li uz taj format lako stvoriti priče? (ključna poslovna potreba)

  • Je li primjenjiv u raznim žanrovima vijesti? (npr. udarne vijesti, duge priče...)

  • Kakav je uzorak ili format? Je li to nova vrsta interakcije ili novi način pričanja priče? Ili je to neka vrsta kombinacije?

Vidi Vaka i scrollytelling

Medijski partner na projektu Cultivating Local Independent Media in the Balkans (CLIMB), Vidi Vaka, često eksperimentiše sa novim formatima, nudeći svojoj publici inovativne načine predstavljanja medijskog sadržaja.

Razgovarali smo sa Miteom Kuzevskim, suosnivačem Vidi Vake o inovativnim pristupima medijskom izvještavanju, te odluci da koriste format scrollytellinga u izvještavanju. Kuzevski je sa nama podijelio i primjere ovog formata koje su predstavili svojoj publici, te uspjehe koje su postigli kroz samo dvije priče.

Šta je scorllytelling?

Mite Kuzevski: Ono što čini scrollytelling vrlo moćnim alatom je omogućavanje kreatorima/kama sadržaja da prezentuju informacije na način koji je privlačan, interaktivan i lako razumljiv.

Korištenjem pomicanja kao navigacijskog alata, kreatori/ke sadržaja mogu razbiti složene informacije u manje dijelove kojima je lakše upravljati i predstaviti ih na vizualno privlačan način koji potiče čitatelje/ice da nastave s pomicanjem i saznaju više.

 Jedna od ključnih prednosti scrollytellinga je ta što može pomoći da čitatelji ostanu angažovani i zainteresovani za materijal. Kada su informacije predstavljene u tradicionalnom, linearnom formatu, čitateljima/cama može lako dosaditi ili mogu biti preopterećeni, naročito ako je materijal dug ili složen.

Uz scrollytelling, međutim, kreatori/ke sadržaja mogu razdvojiti informacije na način koji je zanimljiviji i interaktivniji. To može pomoći da čitatelji/ce ostanu zainteresovani i uključeni te ih potaknuti da nastave listati i učiti više.

To također može biti koristan način predstavljanja informacija na web stranici ili u digitalnoj publikaciji jer omogućava čitatelju/ici da se uključi u sadržaj na način koji je vizualno zanimljiv i lak za praćenje. Korištenjem scrollytellinga možete stvoriti impresivna iskustva za svoje čitatelje/ice, što im može pomoći zadržati pažnju i potaknuti ih da nastave čitati.

Koliko je učinkovit scrollytelling?

Mite Kuzevski: Scrollytelling može biti učinkovit način prezentovanja informacija, ali u konačnici ovisi o tome kako se koristi. Kao i svaka druga tehnika pripovijedanja, scrolletelling može biti učinkovit ako se koristi na način koji je zanimljiv, interaktivan i lako razumljiv. Međutim, ako se ne koristi učinkovito, može biti manje učinkovit u angažiranju čitatelja/ica i  neće im pomoći da razumiju i zadrže informacije.

Jedan ključni čimbenik u učinkovitosti scrollytellinga je kvaliteta samog sadržaja. Da bi scrollytelling bio učinkovit, sadržaj mora biti dobro napisan, dobro istražen, dobro strukturisan i dobro organizovan. Ako sadržaj nije visoke kvalitete, možda neće biti privlačan ili zanimljiv čitateljima, bez obzira na to kako je prezentovan. Osim kvalitete sadržaja, način na koji se koristi scrollytelling također može utjecati na njegovu učinkovitost. Ako se pomicanje koristi na način koji je intuitivan i lak za navigaciju, može pomoći da čitatelji/ce budu angažocane i zainteresovane za materijal. Međutim, ako je pomicanje teško za navigaciju ili se čini nepovezanim, ono može biti manje učinkovito u privlačenju čitatelja/ica i pomoći im da razumiju informacije.

Rezultati naše prve dvije priče u scrollytelling formatu su izuzetno dobri, posebno u smislu prosječnog vremena koje ljudi provode na našoj web stranici i stope napuštanja stranice.

Prva priča ima prosječno vrijeme na stranici od 13 minuta i 14 sekundi sa stopom odstupanja od 36%.

via GIPHY

Druga priča ima prosječno vrijeme na stranici malo iznad 16 minuta uz nevjerojatnih 20% stope napuštanja stranice.

Sveukupno prosječno vrijeme na web stranici povećalo se na 7 minuta i 13 sekundi sa 1 minute i 24 sekunde prije naših priča u format scrollytellinga. Stopa napuštanja početne web stranice pala je sa 76% na 43% samo sa ove dvije priče.

Dakle, sve vodi do ideje da scrollytelling može biti učinkovit način prezentovanja informacija, ali to u konačnici ovisi o tome kako se koristi.

Kako ste došli na ideju da koristite scorllytelling? Zašto ste se odlučili za ovaj novi format?

Mite Kuzevski: Vidi Vaka jedan je od rijetkih inovativnih medija na Balkanu, a vjerojatno i u regiji Istočne Europe. Praćenje svih novih svjetski medijsih trendova doveli su nas u poziciju da budemo različiti u vrlo sličnom medijskom krajoliku, a samim time i do sveukupnog rasta sadržaja u vidljivosti, kapacitetu i za razliku od većine medija u poziciju luksuza eksperimentiranja i inovacija umjesto jurnjave za golom egzistencijom.

Poznavanje New York Timesovog scrollytelling proizvoda iz 2012. godine, mnogo prije nego što je došao u fokus, te iskustvo sa svim izazovima sa društvenim medijima i rasponom pažnje ljudi, kao i potreba za jačanjem naše web stranice, dovelo nas je do odluke da koristimo scrollytelling.

Naš je eksperiment i ovoga puta bio više nego uspješan i s ponosom možemo reći da su rezultati zapanjujući na svjetskoj razini.

Ocijenite kvalitet članka