Može li meme biti novinarstvo? Ove priče daju odgovor

06.01.2023. / 08:21

Nijedan meme nije otok.

Ne možete pogledati sliku sa nekim specifičnim likom i komentarom od tri, četiri riječi i misliti da ste shvatili.

Ta neobična povezanost rečenog i neizrečenog čini meme opasnim terenom za medije.

Kada meme kulturu pokrivaju mainstream mediji to dovodi do katastrofalnih grešaka

Jedna od tih grešaka je čuveno izvještavanje o 4chain.

Prema pisanju mnogih medija bio je to trenutak od kojeg su napravljeni memeovi.

"Tko je ova 4chan osoba ili web stranica?", pitala je CNN-ova voditeljica Brooke Baldwin čime je napravila kobnu pogrešku.

Bila je 2014., a 4chan, anonimni internetski forum poznat po svojim labavim pravilima, upravo je objavio ogroman broj golišavih fotografija slavnih žena u događaju koji će uskoro biti nazvan "The Fappening" (fap je internetski žargon, a odnosi se na masturbaciju).

Medijsko izvještavanje o internetskoj kulturi često je loše, a meme "haker poznat kao 4chan" predstavlja vrhunac tog neuspjeha.

Nije tajna zašto mediji često krivo shvaćaju meme.

Kultura memea strancima nije jasna, jer mnogi od najpopularnijih memea potječu iz potpuno izoliranih zajednica na internetu. Možemo reći da takve zajednice imaju neinkluzivan jezik koji ljudi izvan zajednice ne razumiju zbog nedostatka konteksta, načina izražavanja, riječi koje se koriste.

"Kada novinari samo površno izvještavaju o memovima, to nikud ne vodi", rekao je Myojung Chung, docent strateških komunikacija na Sveučilištu San Francisco. "Umjesto toga, novinari/ke bi trebali pružiti širi kontekst iza memea, kao i razmotriti njihove šire implikacije."

Funkcija mema u medijima

Memovi su slike, obično s humorom, osmišljene za brzo širenje poruke kanalima društvenih medija. Često prikazuju poznate osobe ili nezaboravne scene iz popularne kulture. Prvi element mema koji publika primijeti je humor, ali u komuniciranju medija s publikom to ne smije biti osnovna funkcija.

Pripovijedanje priča i prenošenje informacija su važni elementi memova u medijima.

Meme kao napredna politička karikatura

Memovi u medijima imaju društvenu relevantnost jer djeluju kao neka vrsta razvoja političkih karikatura koje su postojale u novinama stoljećima.

U ovom slučaju zahtijevaju ozbiljno, sveobuhvatno izvještavanje, a jedini način da se to postigne je potpuno uranjanje u subkulturu. Tish Grier, slobodna novinarka i stručnjakinja za društvene mreže je naglasila da "svi memovi imaju izvore."

O tim izvorima i kontekstu mema publika mora znati, a ne donositi zaključke na osnovu slobodne procjene.

Povećanje posjete i gledanosti sadržaja

Memovi imaju moć povećanja posjećenosti, gledanosti, posebno kod mlađe publike kojoj je meme način komunikacije na internetu.

Šefica vijesti na danskoj TV2 Østjylland Louise Pettersen kaže da “mladi Danci/kinje su apsolutno zaljubljeni u novinarstvo. Problem je u tome što tradicionalni mediji nerado objavljuju priče na modernim platformama na kojima mladi radije konzumiraju sadržaj, koristeći odgovarajući jezik. To je naš problem, a ne problem mladih", kaže ona.

slika

Pettersen je u razgovoru za Online Journalism Blog istaknula jako važnu stvar. “Morali smo pokušati komunicirati na ovom jeziku koji mladi razumiju. Ali nama je također bilo važno, jer mi smo javni servis, da to ima i element novinarstva u sebi, da to ne bude samo zabava. To su morale biti novinarske priče koje smo htjeli prenijeti, samo putem memeova ili grafika. U redu je da se ljudi smiju, ali mora postojati i element novinarstva. Kada mladi ljudi vide naše memove, također dobiju i priču.”

Pettersen dodaje da je za Dansku, kao malu zemlju, bitno gurati medije na danskom jeziku kao alternativu svim vizualnim sadržajima na engleskom jeziku koji su dostupni na Instagramu i YouTubeu. Ona vjeruje ne samo da je ovaj pristup način da se to postigne, već je i dio njihovog zadatka.

"Financiraju nas Danci/kinje za sve Dance/kinje, stoga nam je važno da budemo relevantni za sve ciljne skupine. Naša tradicionalna TV publika je sve starija i manja pa ako želimo zadržati svoju relevantnost i za deset godina, moramo sada doprijeti do mlađe publike", objašnila je.

Memovi grade osjećaj pripadanja zajednici

Rebecca Ortiz, asistentica na Newhouse School u svom je istraživanju otkrila da se memovi često stvaraju kao odgovor na nešto što se događa u popularnoj kulturi ili o temama sa zajedničkim značenjem među grupama ljudi. Oni okupljaju ljude oko zajedničkog iskustva. Prema njezinim riječima “kada shvatite što meme govori, vi ste "u šali." Osjećate se dijelom grupe i imate osjećaj zajednice i zajedništva - nešto što mi ljudi trebamo.”

"Memovi se mogu dijeliti samo ako u njima postoji nešto što samo odabrana skupina ljudi može razumjeti", napominje Ortiz. “A ta skupina može biti skupina od milijardi. Možete se povezati s nekim kroz ova zajednička značenja i kulturne reference, a osjećate se kao da ste posebni jer to razumijete. Gradi vezu unutar grupe.”

Umjetnička direktorica TV2 Østjylland Kristine Helms objasnila je kako nastaju čuveni memeovi koji uz elemente zabave imaju i novinarstvo u sebi. “Kad u redakciji razgovaram s novinarima/kama o njihovim pričama, sjedim pored svih ovih novinara/ki koji rade jako ozbiljne stvari, i tražim savršenu mačku, ili psa, ili GIF da pokažem osjećaj prilikom čitanja njihove priče!”

“Zato što otvoreno razgovaramo o tome,” nastavlja Kristine, “i oni ponekad razmišljaju i dolaze s dobrim idejama. Pokreće vas meme, ali zapravo ste povezani s temom i mislim da je u tome ljepota.

To je pripovijedanje, ali je i novinarstvo." 

Ocijenite kvalitet članka