Na internetu sve više news portala koje generira umjetna inteligencija

24.11.2023. / 09:05

Rade s malo ili nimalo ljudskog nadzora i plasiraju AI generirane sadržaje i lažne vijesti koje proizvode isključivo alati umjetne inteligencije.

Svrha ovakvog načina rada je što veća zarada uz što manje truda. Jednom uložite u sustav koji sam sebe održava i plaća, a oglasi (potpuno relevantni) donose novac. Što više sadržaja to više prostora za oglase je jedini princip rada. Istinitost, profesionalnost, šteta koja se nanosi novinarstvu i društvu nisu važne teme.

Važno je obrnuti lovu.

Kako se AI generirani portali razlikuju od profesionalnih?

AI generirani mediji proizvode veliku količinu sadržaja koji se odnosi na različite teme, uključujući politiku, zdravlje, zabavu, financije i tehnologiju. Neki objavljuju stotine članaka dnevno. Neki u svojim vijestima promoviraju lažne vijesti. Gotovo sav sadržaj sadrži blag jezik i fraze koje se ponavljaju, što je tipično obilježje umjetne inteligencije.

AI generirani portali uglavnom nemaju impressum

Još jedno tipično obilježje web stranica medija koje su generirane umjetnom inteligencijom je da ne otkrivaju vlasništvo medija (impressum).

Tim NewsGuarda tijekom svog istraživanja do danas je identificirao 557 nepouzdanih web stranica s vijestima i informacijama generiranim umjetnom inteligencijom. Ove web stranice nose oznaku "UAINS" i obuhvaćaju 15 jezika: arapski, kineski, češki, nizozemski, engleski, francuski, njemački, indonezijski, talijanski, korejski, portugalski, španjolski, tagalogski, tajlandski i turski.

Generički nazivi koji podsjećaju na postojeće medije

Zajedničko ovakvim web stranicama je da imaju generičke nazive, kao što su iBusiness Day, Ireland Top News, Daily Time Update, Biz Breaking News, News Live 79, Daily Business Post, Market News Reports. Ovakva generička imena koja imenom podsjećaju na profesionalne medije, sugeriraju čitateljima/icama da njima upravljaju etablirani izdavači.

Imaju popriličan broj lažnih vijesti

Ovakve web stranice rade s malo ili nimalo ljudskog nadzora i objavljuju članke koje su napisali botovi. Umjesto da tradicionalno stvaraju i uređuju novinarstvo, uz ljudski nadzor, ovdje su poslovi toliko automatizirani da ljudski nadzor nije potreban.

Članci na AI generiranim portalima nerijetko uključuju lažne tvrdnje, uključujući one političkim vođama (primjer koji se odnosi na izraelskog premijera), lažne tvrdnje o smrti slavnih osoba, izmišljeni događaji i članke koji prikazuju stare događaje kao da su se upravo sada dogodili.

Članci generirani umjetnom inteligencijom često se sastoje od sadržaja sažetog ili prepisanog iz drugih izvora.

Kao primjer ovakvog načina proizvodnje vijesti NewsGuard u članku navodi BestBudgetUSA.com, web stranicu koja nema informacije o vlasništvu i anonimno je registriran u svibnju 2022. Ovaj portal primarno je sažimao ili prepravljao članke sa CNN-a. Članak je objavljen je u svibnju 2023.

Portal BestBudgetUSA.com danas (studeni 2023.) više ne postoji.

Osim stranica uključenih u Tracker, analitičari/ke NewsGuarda identificirali su i web stranicu koju vodi kineska vlada. Ova stranica koristi tekst generiran umjetnom inteligencijom i predstavlja se kao autoritet za lažnu tvrdnju da SAD upravlja laboratorijem za biološko oružje u Kazahstanu koji inficira deve kako bi ugrozio ljude u Kini.

AI generirani portali su prezasićeni oglasima

Primarni cilj AI generiranih medija je zarada od oglasa. Ovakve web stranice prezasićene su oglasima, što ukazuje na to da su dizajnirane za generiranje prihoda od programskih oglasa.

Ad-tech industrija isporučuje oglase bez obzira na prirodu ili kvalitetu web stranice. Kao rezultat toga, brendovi i agencije koje zastupaju oglašivače nenamjerno podržavaju ovakve web stranice.

Osim ako oglašivači ne poduzmu korake za isključivanje nepouzdanih web stranica, njihovi će se oglasi i dalje prikazivati na takvim web stranicama, stvarajući financijski poticaj za njihovo stvaranje.

Kako se mediji mogu boriti protiv ovakve konkurencije na tržištu?

Ključna stvar koju mediji trebaju znati u ovoj borbi je da se jačanjem vlastitih snaga i vlastitog brenda najlakši (a možda i jedini) način kako se boriti protiv ovakvih farmi sadržaja.

Izgradnja povjerenja

Važan element u borbi protiv lažnih medija, AI generiranih medija i u natjecanju s kvalitetnom konkurencijom je izgradnja povjerenja. Povjerenje u medij gradi se dugo i kontinuirano, ali povrat od ovakvog ulaganja je kvalitetan i traje dugo. Jednostavnije rečeno, ako medij svoju publiku navikava da će istražiti priče i postaviti pitanja koje zajednica treba, nagrada će biti dobre brojke u analitici.

Mnogi medij koji imaju povjerenje čitatelja/ica imaju poprilično visoke brojke direktnog otvaranja web stranice (izravnim ukucavanjem imena u pretraživač).

Izgradnja zajednice

Zajednice počivaju na zajedničkim vrijednostima. Dijeliti vrijednosti s ljudima za koje medij radi znači donijeti im informacije zbog kojih će njihov život biti bolji i kvalitetniji. Generičke vijesti, senzacionalizam i crna kronika su prolazne, donose valove prometa i brzo nestaju, zato i ne stvaraju zajednicu čitatelja koja medijima trebaju uvijek.

Lojalna publika ima naviku informacije provjeriti prvo u “svom mediju.”

Transparentnost

Alat ili način rada koji će tek dobiti na cijeni. Transparentnost u istraživanju, pristupu temama, kreiranju priča danas je novi alat izgradnje povjerenja jer svojoj publici možete predočiti način kako ste radili na pričama i koliko ste ozbiljno pristupili temama koje će poboljšati stanje u zajednici, izgradnji demokratskih procesa, pomoći u donošenju informiranih odluka.

Nekada je dokaz da ste objektivan medij bila dovoljna i lako ju je demonstrirati jednostavnim uključivanjem različitih suprotstavljenih stajališta u vijestima. Danas to nije dovoljno. Jer po drugo mišljenje publika ide u drugi medij (koji je možda AI generiran). Zato je dokaz transparentnosti medija odličan pokazatelj kredibiliteta i integriteta medija.

SEO optimizacija pomaže da vaše (profesionalno!) novinarstvo može biti “top of mind” kada ljudi pretražuju određene teme. Ne možete plaćati promociju kvalitetnih sadržaja ni dijeliti na mrežama sadržaj baš uvijek kada publika takav sadržaj treba. Zato SEO treba biti jedan od marketinških alata kojim ćete biti tu kada publika traži sadržaj u koji ste vi davno uložili ozbiljne resurse (ljude u redakciji, opremu, znanje).

Po tko zna koji put smo u situaciji da medijima pripisujemo odgovornost.

Ovog puta za što bolji marketing, ulaganje u svoj brend i zajednicu. Mnogi čitatelji/ice ne znaju prepoznati AI generirani sadržaj ni medij. Medijima preostaje da zauzimanjem pozicije na tržištu publici pruže sigurnost da ipak mogu naći pravu informaciju.

Ocijenite kvalitet članka