News podcast: Što čini vrhunski podcast vijesti?

29.12.2023. / 08:38
Autor/ica
Share
dvije osobe muškarac i žena snimaju podkast
Canva.com ilustr.
dvije osobe muškarac i žena snimaju podkast

Podcast možda još nije medij masovnog tržišta, ali profil publike koja sluša podcaste izuzetno je zanimljiv izdavačima i oglašivačima. Tako tvrdi Reuters Institute u svom istraživanju o formatima podcasta i slušateljima/icama.

Slušatelji/ice podcasta obično bolje zarađuju, bolje su obrazovani i mnogo su mlađi. Mlađi ljudi u većini zemalja vjerojatno će reći da radije slušaju sadržaj vijesti u usporedbi sa starijim skupinama, djelomično zato što provode toliko vremena uz mobilne telefone. Ali ljudi svih dobnih skupina smatraju podcaste prikladnim formatom kada putuju na posao, šeću psa, u teretani ili obavljaju svakodnevne zadatke kod kuće, poput čišćenja. 
 

Graph: profile of those listening to podcasts
Foto: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2023/news-podcasts-who-is-listening-what-formats-are-working 

Procvat podcasta dio je rasta interesa za audio općenito. U svom nedavnom izvješću “Zašto se neke medijske tvrtke klade na audio”, INMA primjećuje da je "ulaganje u audio u porastu među medijskim kućama, ugrađivanje audio članaka na web stranice i aplikacije, pokretanje samostalne audio aplikacije za pretplatnike.”

Podcasti, nisu lijek za sve ono što muči novinske organizacije. Pew Research je otkrio da "jedan od pet slušatelja kaže da su podcasti koje slušaju povezani s medijskim organizacijama, dok gotovo tri puta više (59%) kaže da nisu (njih 21% nije sigurno)."

Dodajte tome prenapučeno tržište i poteškoće s monetiziranjem sadržaja vijesti, mediji još uvijek moraju odgovoriti na neka pitanja prije nego što plasiraju uspješan podcast.

Ali s pravom kombinacijom formata, učestalosti i strategije monetizacije, podcasti mogu biti važan dio sadržaja jednog medija.

Što je potrebno za uspjeh podcasta?

Na konferenciji o digitalnom novinarstvu Newsrewired, glavni autor Digital News Reporta Nic Newman razgovarao je s predstavnicima četiri medijske organizacije kako bi razumio što pokreće njihove trenutne strategije i uspjeh podcasta.

Odricanje od formalnosti

Javni emiter BBC dominira skupinom s tri podcast emisije koje se nalaze u prvih 10: Newscast, Americast i Ukrainecast. Sve se to uklapa u podcast format 'proširenog razgovora'.

Izvršni producent Jonathan Aspinwall, koji vodi ove podcaste, kaže da je cilj učiniti da se publika osjeća pametnijom u vezi s teškim i dominantnim vijestima.

Epizoda se snima tako da se specijalizirani izvjestitelji okupe u podcast studiju na kraju dana kako bi publici dali kratke informacije o najnovijim vijestima.

Iako se postavljaju pitanja o nepristranosti javnog emitera, na podcaste se gleda kao na način da novinari/ke zauzmu opušteniji stav. Ideja podcasta i jeste opušteni razgovor i to čini najveću razliku od radijskih emisija koje imaju definiran način razgovora i tijek emisija. 

“Navikli smo na formalni način BBC-ja. Gubimo plašt formalnosti i možemo se opustiti.", kazao je Aspinwall.

Duboki ili eksplanatorni podcasti

Today In Focus podcast medija The Guardian je jedini 'duboki' podcast u prvih 10. Prikazuje se pet godina i skupio je 250 milijuna slušanja.

Svakodnevno objavljuje epizodu nalik dokumentarcu o temama "koje bi inače bile zanemarene", smatra audioproducentica Courtney Yusuf.

Kao ključni primjer ističe epizodu koja govori o tome kako je ubojstvo u njujorškoj podzemnoj željeznici otkrilo nefunkcionalan sustav.

Priče poput ovih stvaraju lojalnost publike: tri četvrtine publike slušalo ih je najmanje godinu dana, a 35 posto ih je slušalo podcast više od tri godine.

Brzi put do zvijezda

Pokrenut tek prošle godine, podcast The News Agents kompanije Global Media naglo je porastao u popularnosti. Dosegao je 24 milijuna preuzimanja, čemu su pomogli troje voditelja superzvijezde Emily Maitlis, Jon Sopel i Lewis Goodall.

Kemija domaćina bez sumnje je presudna. Ali Vicky Etchells, voditeljica vijesti i ovog podcasta, kaže da velika imena iza mikrofona znače da nema potrebe za dugim predstavljanjem. U podcastu se domaćini predstavljaju: "Mi smo Jon, Emily i Lewis."

Ono što je na konferenciji istaknuto, a doprinosi podcast formatu je to što publika sada može steći dojam o tome što ova poznata imena, koja su već dugo vezana smjernicama nepristranosti, stvarno misle o problemima dana.

Zahvaljujući podcastu ljudi se povezuju s novinarima/kama na opušteniji način zahvaljujući formatu. 

Aktualnost rađa popularnost

Jedan isključivi format danas više nije dovoljan. Odreći se teksta koji je dobar za SEO optimizaciju ili videa koji daje priliku za stvaranje kratke forme (short video) i optimizaciju na Youtubeu nije dobar poslovni potez, ali nije fer ni prema publici.

Ovaj su signal prepoznali i u kompaniji Global Media. 

Podcastu The New Statesman se slušanost udvostručila zbog preispitivanja njegove strategije i uključivanja video forme koja igra itekako važnu ulogu.

“Video je bolji način za promicanje podcasta od audiograma (kreativno predstavljen i vizualiziran audio kao valni oblici)”, kaže producentica podcasta Catharine Hughes.


Isti sadržaj ponuđen u nekoliko različitih formata ima više prednosti.

Prva je ona humana i korektna, osobama s poteškoćama omogućiti konzumiranje informacije.

Druga je marketinška, a znači osigurati uz isti trošak što veći plasman sadržaja koji će dugoročno raditi za medij kroz SEO.

Treća prednost različitih formata sadržaja je poboljšano korisničko iskustvo. Dugi video formati daju vam priliku za SEO optimizaciju, ali nemate jamstvo da je publika gledala cijeli video i da je čula kompletnu poruku. Da osiguramo lakše konzumiranje informacije dugi video pretvaramo u kratku formu.

Ekonomičan pristup u distribuciji sadržaja donosi bolje rezultate kroz duži period. 
 

Ocijenite kvalitet članka