NFT u novinarstvu: Raste li cijena novinarskog članka ili je NFT balon koji će se uskoro rasplinuti

22.10.2021. / 10:31

Postoji li način da cijena novinarskog članka doživi rast?

U svijetu blockchain tehnologije postoji.

Je li realno da se jedan novinarski članak proda za pola milijuna dolara?

U svijetu blockchain tehnologije je realno i već se dogodilo.

Na žalost, ne može se reći da će postati kontinuirana praksa jer za prodaju medijskih sadržaja za velike cifre postoje specifične okolnosti.

Prodani su prva vijest i prva kolumna ikada u povijesti, a prihod u oba slučaja prodaje koju navodimo u tekstu, ide u humanitarne svrhe.

Među novinarima/kama ima onih koji se pitaju zašto se NFT-u pripisuje tolika vrijednost ako znamo da se digitalne slike (a prodati sadržaji jesu samo digitalne slike novinarskog članka) mogu lako replicirati i ništa ne razlikuje jednu repliku od druge?!

NFT - što je to i kakve veze ima s novinarstvom?

NFT (non fungible token) znači da je nešto jedinstveno i da se ne može zamijeniti nečim drugim. Token koji se ne može zamijeniti je digitalni zapis odnosno kōd koji živi u zajedničkoj knjizi naziva, blockchain potvrđuje dio digitalnog djela kao autentičan i jedinstven.

To je virtualni objekt, koji je zapravo računalna datoteka, može se prodati sa svojim certifikatom.

Veza novinarstva i NFT-a postala je jaka onog trenutka kada je kolumna jednog novinara prodata za 560.000 dolara. Da odmah razjasnimo, kolumna nije bila drukčija od stotina drugih koje se svakodnevno objavljuju, a dostupna je i danas za sve čitatelje New York Timesa. S izuzetkom, vlasnik ove kolumne svoja je prava kupio pošteno, blockchainom. Točnije za 350 Ethereuma.

Suosnivač i izvršni direktor portala Quartz-a Zach Seward kazao je za Goodstory.io: “Kada govorimo o Bitcoinu kojim se trguje kao valutom, jedan Bitcoin baš kao novčanica od 1 dolara je isti kao i svaki drugi Bitcoin ili bilo koji drugi dolar. Potpuno su zamjenjivi. Nisu jedinstveni. Ali s nezamjenjivim tokenima (NFT), to je suprotno. Svaki je žeton jedinstven. Svi oni mogu imati ista prava ili ugovorne obveze na kojima se temelje, ali moj nezamjenjivi token jedinstveno je moj jer ja imam ključeve od njega i mogu potvrditi da on pripada meni i nikome drugome, kao što je NFT i samo vaš. Ovo je prilično pojednostavljen koncept, ali jednom kad taj osnovni koncept svladate, otvara se mnogo zanimljivih mogućnosti.”

Kako se NFT koristi u medijima?

NFT tehnologija u medijima se još uvijek koristi kao nešto eksperimentalno. Praksa još nije pokazala najbolje načine korištenja blockchain tehnologije u medijima.

Za sada postoje primjeri prodaje medijskih datoteka koji su više odraz prestiža nego dobrih modela u medijskom biznisu.

Portal Quarz u svom tekstu navodi da je na aukciji, vlasnik umjetničke galerije specijalizirane za NFT platio portalu Quartz 1 Ethereum (1800 USD) za prvi novinski članak koji se prodavao kao NFT. Prihod od prodaje namijenjen je za stipendiju Lauren Brown pri Međunarodnoj zakladi za ženske medije, koja podržava novinarke iz nedovoljno zastupljenih sredina.

Autori teksta Samanth Subramanian i David Yanofsky navode da je ovaj eksperiment portal Quartz koštao oko 250 dolara za provođenje ovih transakcija. To je uključivalo 200 USD "naknade" u trenutku uvrštavanja, uplata za "kovanje" NFT-a na blockchainu, i naknadu od 50 USD za prijenos vlasništva tokena na Zonted.

Još jedan primjer prodaje novinarskog teksta u NFT tehnologiji eksperimentalno je kreirao novinar New York Timesa Kevin Roose. Odlučio je jednu svoju kolumnu pretvoriti u NFT i staviti ga na aukciju, a sav bi prihod išao u dobrotvornu organizaciju Neediest Cases Fund The New York Timesa.

Početna cijena kolumne u NFT tehnologiji bila je 0,5 Ethereuma što u protuvrijednosi iznosi 800 američkih dolara. Autor kolumne kazao je da nije očekivao da može postići tako visoku cijenu.

Aukcija je završila s pobjedničkom ponudom od 350 Ethereuma, ili oko 560.000 američkih dolara.

Kevin Roose u svojom se tekstu zapitao: “Zašto bi itko potrošio cijenu vrhunskog Lamborghinija na sliku mojih riječi? Uostalom, NFT je bio samo kriptografski potpis povezan sa slikom kolumne koju je svatko mogao pročitati na web stranici The Timesa, iako s nekoliko bonus pogodnosti.”

Sudeći po dosadašnjoj praksi, NFT tehnologija nije donijela revolucionarne promjene u naplati sadržaja ni nove mogućnosti monetizacije za medije koji se već dugo bore s naplatom sadržaja. U mnogim slučajevima, kupnja novinarskih članaka povezana je s dobrotvornim aktivnostima, a pomaže i činjenica da su “prvi ikada globalno” kupili novinarski tekst ili kolumnu u ovom obliku.

Roose, autor kolumne koja je prodata za 560.000 dolara zahvalio je kupcu, izvjesnom @3fmusic, na što mu je on privatnom porukom odgovorio: “"Već se dugo bavimo umjetnošću i medijima. Naš menadžerski tim uvijek je u suradnji s nekim visoko obrazovanim i iskusnim umjetničkim savjetnicima koji vjeruju da moramo rasti s tehnološkim kretanjima koja nam pomažu ne samo u promicanju našeg poslovanja, već i u podršci umjetnicima i na tržištu umjetnina. Stoga smo ponosno odlučili posvetiti dovoljno sredstava i sredstava za ulaganje u NFT kao pioniri ove industrije.”

Kakva je budućnost primjene NFT tehnologije u novinarstvu?

Još uvijek ne možemo reći, na osnovu nekoliko primjera, da cijena novinarskog rada naglo raste. Ovo jesu izuzeci, a ne treba zanemariti ni medijske brendove koji stoje iza novinara koji su autori prodatih tekstova. Zanimljivo bi bilo vidjeti rezultat prodaje NFT-a jednog lokalnog portala.

Kako skeptici, kada je u pitanju primjena NFT-a u novinarstvu, tvrde to što je netko kupio medijski sadržaj za NFT ne znači da ima neka posebna prava. To samo znači da kupac koristi blochchain.

Osnivač Nieman Journalism Lab-a na Harvardu, Joshua Benton usporedio je tržište NFT-a bogato gotovinom s borbama s kojima se medijske organizacije često suočavaju kako bi privukle i zadržale pretplatnike:

“Ali bez obzira koliko apsurdna bila ova prodaja, ili koliko je visoka konačna cijena, to je podsjetnik: Vrijednost vijesti kao proizvoda rijetko se podudara s onim što će tržište za nju platiti. Naši novi prijatelji n00bmind, jarzod i zonted (op. a. korisnička imena onih koji su kupovali NFT) očito su spremni platiti dobar novac za snimku zaslona vijesti. Ali što je sa žalbama zbog toga što su naišli na pretplatu od 10 dolara mjesečno jer su kliknuli link na Twitteru?”

Ocijenite kvalitet članka