Novi čitatelji/ice = zarada novca. Ovo je uvijek bila stvarnost novinarstva.
SEO je učinkovit način baš za to - dovođenje publike.
Kad kažete „nama SEO optimizacija medija nije važna“, to je kao da kažete „nama prodaja nije važna, jer mi radimo zbog ljubavi.“
Što predstavlja SEO u novinarstvu
SEO je skup strategija za optimizaciju web stranice, s ciljem poboljšanja njihovog pozicioniranja među organskim rezultatima tražilice. Bez obzira radi li se o web stranici banke ili nekog medija, cilj je uvijek isti: što bolja organska pozicija koja će donijeti što veći broj posjeta na web.
Strategije koje se koriste u SEO optimizaciji, također su iste. Ne može važiti za medije, a da potpuno isključuje druge industrije. Ključno je izabrati pristup koji odgovara vašem načinu poslovanja i ciljevima koje želite postići koristeći SEO.
Studije koje ispituju odnos između SEO-a i medija potvrđuju da se još mnogo može učiniti kako bi se poboljšala usklađenost između novinarskih rutina i rutina SEO-a. Postalo je česta praksa pronaći SEO stručnjake u redakcijama, ali potreba za traženjem optimalne povezanosti između najboljeg novinarstva i najboljih SEO praksi i dalje pravi pritisak i sukob ova dva svijeta.
SEO u redakciji: kamen spoticanja između novinara/ki i potreba tržišta
Nije tajna da postoji otvorena netrpeljivost između novinara/ki i urednika/ca „starog kova“ i SEO specijalista/ica. Prva skupina je isključiva u primjeni AP ili Chicago stila pisanja i primjene pravila u pisanju vijesti, druga skupina želi više pozicije na tražilicama, što bi trebalo značiti da bi primarni stil pisanja sadržaja trebao biti Google stil (kako SEO optimizaciju pogrdno nazivaju).
Kako novinarstvo polako gubi tiskane medije i gotovo dominantno prelazi u profesiju koja se temelji na internetu, privlačenje prometa na web stranicu medija postalo je presudno važno. U članku za Online Journalism Review u kojem se još 2012. godine raspravljalo o SEO optimizaciji i što ona znači za novinarstvo, pisac Robert Niles je rekao:
“SEO će vam pomoći da steknete nove čitatelje na internetu. AP stil neće. Ako trebate nove čitatelje da zaradite novac, onda će vam SEO pomoći više od AP stila. To je to. Danas je to samo stvarnost online objavljivanja. Možete se ili prilagoditi i prihvatiti, ili stisnuti šake i oduprijeti se.”
SEO u novinarstvu je kamen spoticanja jer se pojedine SEO taktike uzimaju kao jedina praksa koja se primjenjuje u medijima. Jedna od tih su clickbait naslovi.
Istraživanje koje je provedeno u Turskoj pokazalo je da su novinari/ke smatrali da je novinarska praksa usmjerena na Google nužna za opstanak u digitalnom svijetu, unatoč etičkim problemima koje je stvorila ili bi mogla stvoriti.
Prema navodima ovog istraživanja, u svijetu digitalnih medija klikovi su i dalje prvi uvjet za dobivanje oglasa. Novinari/ke koji su sudjelovali u istraživanju primjene SEO otimizacije u turskim medijima, smatraju da brige oko oglašavanja i navika konzumacije vijesti tjeraju medije na SEO optimizaciju i "Google novinarstvo". Jedan od novinara opisao je SEO vijesti kao “nužno zlo.”
Prema ovom istraživanju „nužno zlo“ čini i ponavljanje ključnih riječi u tekstu vijesti kako bi ona bila vidljivija na Googleu. Ono što je nedovoljna educiranost novinara/ki previdjela u ovoj tvrdnji je da pretjerano korištenje ključnih riječi ima svoj naziv – keyword staffing i smatra se negatvovnom praksom koju Google kažnjava.
Iza ovih tvrdnji ne krije se znanje o utjecaju SEO optimizacije na novinarstvo, nego potpuni izostanak strateškog pristupa SEO optimizaciji u novinarstvu i izostanak edukacije novinara koji su iz tiskanih medija prešli u digital-first medije i shvatili da ih ključne riječi ograničavaju u pisanju.
Trebaju li trendovi pretraživanja odrediti o čemu novinari pišu?
Claudio E. Cabrera, SEO specijalist i zamjenik direktora zadužen za usmjeravanje kvalitetnog prometa s tražilica na magazin The Times, u članku na The New York Timesu govorio je o tehnologiji koju koristi u radu.
“Definitivno vjerujem da je pretraga važna i nešto što bi trebali dobro razumjeti - ali također nije sve.
Digitalni alati koje novinari/ke redovito koriste za pronalaženje vijesti, kao što su Dataminr i Google Trends, ne mogu zamijeniti novinarsko izvještavanje i druge tradicionalne metode koje donose priče, one mogu postati aktualne teme ili pokretači prometa i na pretraživačima i na društvenim mrežama.
Ali SEO nas može informirati o tome do čega je ljudima najviše stalo u određenom trenutku, kako kratkoročno tako i dugoročno. Dakle, ako postoji hitna vijest, možete odmah saznati što ljudi traže u vezi s njom i kako to želite dodati u svoju pokrivenost.
Statistike koje možemo izvući iz alata kao što su Google AdWords i SEMrush mogu pomoći novinarima/kama odlučiti koja područja bi bilo najbolje istražiti dalje. Na kraju, pretraga bi trebala biti dio novinarskog procesa, ali ne bi trebala pokretati sve.“
SEO optimizacija se ne počinje s ključnim riječima, nego s namjerom publike koja uz pomoć ključne riječi pokušava pronaći informaciju koja je u tom trenutku potrebna.
Je li SEO optimizacija za medij nužno zlo ili strateški razvoj biznisa najbolje pokazuje cijena koju je medij spreman platiti. SEO je dugoročno ulaganje koje ne može donijeti brze rezultate. Ako tražite rabat nužno zlo dođe na naplatu.
