Uspješni i posjećeni mediji nisu takvi slučajno.
Velika posjećenost podrazumijeva:
● kvalitetno i pravovremeno izvještavanje
● SEO optimiziranu web stranicu
● Objektivnost i transparentnost
● ...nastavite niz
Ono što ne povezujemo s novinarstvom, a ima veliki utjecaj na uspjeh novinarskog posla je tehnički dio. Kvalitet sustava za upravljanje sadržajem (CMS), brzina učitavanja web stranice, korisničko iskustvo i dizajn web stranica postali su novinarstvo onog trenutka kad su čitatelji/ice tiskane novine zamijenili digitalnim izdanjima.
Dizajn stranica uvijek je bio važan u novinarstvu, ali tad se dizajnirala jedna stranica i nitko nije brinuo za uvjete u kojima će čitatelji/ice gledati tu stranicu. Danas brinemo.
Desktop, mobitel ili tablet, Chrome, Opera ili aplikacija, je li posjeta mediju došla s Googlea ili s početne stranice medija, kud čitatelj/ica ide dalje s te stranice...
Sve je važno zato što je to sastavni dio priče o financiranju medija.
Ovo su neki od elemenata web stranice koji medije mogu svrstati u red kvalitetnijih i boljih medija.
Odgovarajući dizajn
Dizajn utječe na lakše korištenje web stranice i broj klikova koji će svaki posjetitelj/ica weba napraviti. Ako čitatelji/ice ne mogu jednostavno koristiti web stranicu sa svih uređaja i kretati se po stranici, dizajnerski trendovi i elementi uključeni u izgled weba predstavljaju problem, ne prednost.
Kada roditelji Emily Goligoski žele čitati lokalne novine, njih dvoje učitavaju PDF verziju tiskanih novina iz Ohioa na svoj iPad i listaju umjesto da čitaju priče s web stranice novina.
Emily Goligoski, bivša voditeljica istraživanja korisničkog iskustva za The New York Times komentira "moji roditelji odbijaju pristupiti web stranici jer je to jako bolno gledati.“
Poslovanje medija i dizajn vijesti jako su povezani. Kako su prihodi od tiskanih novina padali, rastao je pritisak na povećanje prihoda iz digitalnih izdanja. I to je gurnulo mnoge web stranice u provaliju zvanu financiranje oglašavanjem.
Alati za financiranje web stranica su jako česti i dobro poznate: nezgrapna navigacija, sporo vrijeme učitavanja stranica, automatski se reproduciraju videozapisi koji se zamrzavaju u pregledniku, opsada skočnih oglasa, mreže oglasa "povezanog sadržaja s weba" pri dnu stranice (liječenje masnoće na trbuhu i gljivica na noktima) čine digitalne medije odbojnima za čitanje.
Primjer možemo vidjeti na slici ispod.
Naslovi i sažetci
Želite li otvoriti svaku vijest i pročitati je kada uđete na web stranicu?
Ni ja.
Naslovi nam pomažu da razlikujemo zanimljiv članak od manje zanimljivog, pokazuju nam o čemu se radi u informaciji i na osnovu toga odlučujemo kliknuti ili ne.
Zbog tog što utječe na donošenje odluke, trebao bi vizualno i informativno biti istaknut, većeg fonta, podebljan ili istaknut drugom bojom.
Sažetci vijesti su kratki opisi članaka. Koriste se da bi se povećao interes čitatelja/ica i dao im dodatni razlog za kliknuti na naslov.
Jaso je da su ovo elementi koji će potaknuti klikove, ali ako donesemo odluku da nam je sve podjednako važno za klik, i u skladu s tim istaknemo sve, nećemo dobiti ništa.
Što nas vodi do sljedećeg elementa koji treba kvalitetna web stranica medija.
Primarni i sekundarni sadržaj
Nacrtajte granicu između dijelova vašeg sadržaja.
Definirajte što je najvažnije, a koje vijesti mogu biti u drugom planu. Naslovna stranica digitalnih medija dizajnira se najčešće tako da postoji istaknuto područje (koje je nekada u tiskanim izdanjima bilo „above the fold“). Ovo je dio za najvažnije vijesti, s velikim fotografijama jasnim naslovima i nadnaslovima.
Nije presudno da primarne vijesti budu politika i katastrofe. Svaki medij ima i čitatelje kojima je primarna rubrika sport ili showbiz. Važno je u skladu s biznis modelom medija i interesima publike odrediti što je primarno.
Kategorije sadržaja
Kategorije sadržaja su posebno važne kada se objavljuje često o mnogo različitih tema. Ovo je praksa koja je važna za čitatelje/ice, ali i za SEO. Jer veliki broj vijesti nakon samo jedne godine postojanja web stranice medija bez kategorija će rezultirati neredom koji je jako teško i skupo popravljati.
Sadržaj u kategorijama i podkategorijama u navigacijskom izborniku olakšat će čitateljima dalazak do informacija i kretanje kroz rubrike sadržaja koji su u mediju zastupljeni.
Kada na prvom ekranu web stranice postoji primarni sadržaj, sve ostale kategorije (sport, ljepota, showbiz, lifestyle...) mogi naći svoje mjesto na naslovnoj stranici medija u posebno odvojenim sekcijama.
Prostor za oglase
Bez obzira na to koliko je web stranica medija popularna i koliko je moguće zaraditi od sponzoriranih tekstova, oglasi uvijek imaju svoje mjesto na webu.
Oglasi ne donose uvijek toliko velike zarade, ali uvijek imaju jednako veliki utjecaj na dizajn, na korisničko iskustvo i na brzinu web stranice medija.
Često se govorilo da su prava mjesta za oglase bočna traka (sidebar), lijevo i desno, zaglavlje ili podnožje. Ono što je problematično s ovakvim pozicijama je što su neučinkovite, ne donose baš veliku zaradu.
Zato se pribjegava ekstremnom pozicioniranju oglasa u sred vijesti., što često iritira čitatelje i onemogućuje čitanje vijesti.
Dodatni problem je format tih oglasa. Ako baner oglasa nije horizontalan, nego vertikalan, ljudi često trebaju posjetnik je li vijest završena.
Da ova situacija bude još apsurdnija, napiše se da se „tekst nastavlja ispod oglasa“ i ipak se umetne veliki baner u sred vijesti.
Može li medij biti financijski isplativ i dizajnerski korektan
Jedini realan odgovor je: ovisi.
Oni mediji, koji imaju diverzificirane izvore financiranja i koji su uspjeli provesti „modele pretplate“ kao jedan oblik financiranja, mogu biti dizajnerski korektniji od drugih.
Ako govorimo o preživljavanju i financiranju lokalnih medija, onda praksa pokazuje da su ovo dvije krajnosti koje je teško pomiriti na web mjestu jednog medija.
