Čitatelji/ice tiskanih medija spremni su potrošiti više vremena na čitanje jednog članka.
Korisnici/ce weba često nemaju vremena pročitati cijeli članak. Često nemaju namjeru pročitati članak nego saznati osnovnu informaciju.
Zato su najvažnije točke izložene na samom početku da posjetitelji odluče hoće li čitati ili ne. Da bi odluka o nastavku čitanja bila što povoljnija za medij, da bi vrijeme provedeno na web stranici bilo što duže, moramo znati što ovaj proces može olakšati.
Linkovi (poveznice)
Link ili hiperlink je jedan od najvažnijih elemenata online novinarstva koji donosi značajnu prednost u odnosu na tradicionalne forme. Dodavanje linkova čini razliku jer povezuje mnoge činjenice, priči daju dublji kontekst, čitateljima/icama nudi i one informacije za koje u tekstu nije bilo mjesta. U tiskanim medijima nema konteksta izvan te jedne stranice koju čitatelj/ica drži u ruci. Plitki tekst i nekoliko fotografija je i informacija i kontekst.
Linkovi su, prema riječima Kovacha i Rosenstiela, autora knjige Osnove novinarstva, postali sjajno sredstvo koje će tu provjeru činjenica učiniti još vjerodostojnijom.
SEO
Pronaći sadržaj kad god vam zatreba na osnovu ključnih riječi, bez obzira na to kada je on objavljen je velika prednost weba i sadržaja na njemu. Ne morate znati kad se što dogodilo, tko su akteri priče i gdje bi to u arhivi moglo biti smješteno. Dovoljno je imati internet vezu i arhiv prepun informacija možete imati na vlastitom mobitelu usred noći. Sve je dostupno. Pod uvjetom da je za web stranicu medija napravljena SEO optimizacija.
Imati ogroman arhiv uvijek dostupan svakom čitatelju/ici je nešto što print nije mogao dati.
SEO je jedan od kanala distribucije sadržaja koji može biti višestruko koristan medijima. Kao dvosmjerna ulica. S jedne strane medij promovira svoj sadržaj i dovodi čitatelje/ice na web.
S druge strane, što je web stranica medija bolje optimizirana, to su prilike za objavljivanje sponzoriranih sadržaja bolje.
Čitljivost
Čitanje vijesti u parku s mobilnog telefona može biti veliki izazov. Iako zvuči čudno, veličina teksta koji gledamo i jako sunce utječu na našu procjenu kvalitete medija.
Ako je kontrast pozadine i fonta slab, font je premalen ili nije čitak, ako stranica nema dovoljno bijelog prostora, pa se gubimo u tekstu, medij je loš jer nije osigurao čitljivost svojih vijesti.
S papirom nemamo ove probleme. Pogužvana novina koju je netko polio kavom prenosi informaciju podjednako brzo i kvalitetno. Jedina razlika u odnosu na nov primjerak je miris papira.
Serif i sans serif fontovi
Web sadržaj se najlakše čita ako je napisan fontom sans-serif, za razliku od standarda fonta serif koji se obično koristi u tisku. Serifi (kuke ili repići) na krajevima slova dizajnirani su da pomognu čitateljevom oku prijeći od slova do slova. Na webu serifi ponekad mogu ometati čitljivost zbog piksela u kojima se stvaraju računalni fontovi koji uzrokuju da se sadržaj napisan serifnim slovima na ekranu čini kao spojen u jednu riječ.
Uz to što trebaju biti čitljivi, fontovi na web stranici medija trebaju zauzimati malo prostora. Izgled naslova na ekranima različitih uređaja i na različitim pozicijama mora na identičan način prezentirati vijest.
Naslovi
Naslovi na webu imaju neusporedivo više posla od naslova u tisku. Digitalni mediji daju mogućnosti koje tisak nema, ali da bi se te mogućnosti dostigle, mnogo elemenata se mora optimizirati. Naslov je važan element SEO optimizacije. Uz SEO važan je i za privlačenje pažnje na društvenim mrežama (od kojih svaka ima drukčiji broj karaktera koje će prikazati čitateljima).
U tisku su naslovi često popraćeni fotografijom ili podnaslovom koji daje kontekst. Zbog svoje (jedine!) funkcije, da privuče pažnju čitatelja/ice sve je dopušteno. Broj karaktera u naslovu, kako će izgledati na društvenim mrežama, koliko naslova će biti “odrezano” na Google tražilici, to nisu primarni parametri.
Što je veća razlika u pisanju, to je online medij uspješniji
Je li potrebno naglašavati razliku između pisanja za papir i za web ako su sve druge procedure profesionalnog novinarstva ispoštovane?
Potrebno je, ali ne zbog isticanja da se radi o dva različita medija. Nego zbog toga što dobra primjena elemenata koji čine razliku utječe na financiranje medija. Broj posjeta web stranici, vrijeme provedeno na webu, stopa napuštanja web stranice, dostupnost sadržaja online, ovo su elementi koji čine press kit online medija.
Ono što čini istinsku razliku između tiska i online medija nije serifni font ni SEO nego status sadržaja na tržištu. Koliko god skupo bilo istraživanje i kreiranje priče, online sadržaj uglavnom se smatra besplatnim i tako ga se tretira.
Za razliku od tiska kojeg prvo platite, pa čitate i ne padne vam na pamet da ukradete novine da biste pročitali vijest.
