Portala već imamo toliko da ni postojeće ne možemo pročitati. Tako se čini.
Ipak nam nedostaje kvalitetnih medija koji će pružati pristupačne informacije. Ovo je posebno naglašeno u lokalnim zajednicama koje imaju regionalne i globalne vijesti, ali ne znaju što se događa u njihovoj lokalnoj zajednici.
Što biste trebali znati prije nego što počnete ulagati svoje vrijeme i novac u pokretanje medija?
Ime domene i medija
Ime domene će u stvari biti brend. To je ujedno ime vašeg medija i ono po čemu će vas prepoznavati.
Nemojte na početku razmišljati kao kockar: bolje da uzmem ime koje će mi osigurati veću posjetu, veću prepoznatljivost i više klikova, pod svaku cijenu.
Naravno da svaki vlasnik medija želi što veću posjetu koju je lakše monetizirati, ali postoji i druga krajnost. U želji za brzim rezultatima napravimo grešku koja nas kasnije košta rebrendinga.
Primjer ne mora biti drastično loš ni kompromitirajući. Dovoljno je da sponzori ne žele da im se ime kompanije pojavljuje u određenom kontekstu. U ovom slučaju u crnoj hronici. Malo je onih koji bi s oduševljenjem čitali o svojoj kompaniji, karijeri ili o svojim suradnicima u crnoj hronici. Makar to bilo samo ime domene.
Ime koje će biti jednostavno i pamtljivo je uvijek bolji izbor od generičke riječi koja privlači pažnju.
Teme koje ćete pokrivati
Teme koje će medij pokrivati utjecat će na noge elemente, među njima:
- Publiku koju ćete privući
- Geografsko područje koje ćete pokrivati – ovo će utjecati i na privlačenje sponzora koji posluju na tom istom području
- Dizajn web stranice – news portali, lifestyle portali, sportski mediji, inkluzivni mediji... Svaki tip medija ima i svoje specifične dizajnerske zakonitosti i potrebe. Pratiti rezultate utakmica uživo, modne trendove iz svijeta ili konzumirati isključivo audio sadržaj zbog poteškoća, sve ovo su potrebe čitatelja/ica koje medij mora ispoštovati. Pri tom mora paziti na brzinu učitavanja web stranice i čitljivost svake informacije koja se objavi.
Jasno je da portali danas moraju pokrivati različite teme i imati više rubrika. Zato je važno precizno planirati i teme koje medij pokriva i rubrike u kojima će informacije biti smještene.
Ako ne planiramo sve ove elemente na početku riskiramo velike greške u budućnosti. Greške neće utjecati na opstanak medija, ali će biti skupe za ispravke. Loš dizajn za sobom često povlači sporo učitavanje web stranice, loše korisničko iskustvo, smanjenu transparentnost medija.
Rezultat je: publika manje vremena provede na web stranici. Manje vremena na web stranici je manja cijena oglasnog prostora u mediju.
Dizajn medija
Dizajn nije samo "lijepa slika", već i veličina teksta i razmak između redaka, pismo koje medij koristi. Ljudi odustaju od čitanja vijesti koju je teško čitati na ekranu. Zato treba paziti da se u želji za estetikom ne uništi upotrebna mogućnost web stranice medija.
Stil pisanja
Tema članka diktira stil pisanja. Ako ste pomislili da na news portalima nema mnogo izbora kada je stil u pitanju, razmislite još jednom.
Ako portal objavljuje isključivo agencijske vijesti, neće tu postojati nikakva razlika u odnosu na druge medije. Tada je svejedno na kojem portalu čitamo. Nema nikakve razlike.
Još jedan element koji je važan je pisanje za web. Nije svejedno hoćete li svoje tekstove u potpunosti prilagoditi okruženju (digitalnom). Tekstovi koje je lakše čitati imaju veću šansu da budu pročitani. Prije nego tekst bude pročitan, dobro je da bude pronađen. SEO za medije podrazumijeva i optimizaciju title tagova, naslova, alt tagova fotografija. Jednom optimiziran tekst dostupan je godinama na tražilici bez ikakvog dodatnog ulaganja.
Kreativno pisanje u medijima često je rezervirano za rubrike blog i mišljenja. Uspješnost ovih rubrika ovisi više talentu autora/ice i kolumniste/ice nego o samom mediju. Ovi sadržaji pružaju mogućnost povezivanja s publikom kroz komentare. Ali mogu biti dvosjekli mač.
Satirični portal Tarzanija koji je imao ogromnu popularnost i posjećenost, nikada nije uspio monetizirati svoj sadržaj. Sponzori nisu željeli da se njihov brend spominje u kontekstu ruganja i ismijavanja nekim pojavama koje su jako česte i uobičajene u društvu. Iako je sadržaj bio korektan, poslovni model koji će osigurati financijsku perspektivu medija nije pronađen.
Kakav stil pisanja će prevladavati u vašem mediju je dobro pitanje na samom početku.
Financiranje medija
Teška tema za koju još nitko nije pronašao optimalno rješenje.
Čini se da je kreativnost i u ovom segmentu poslovanja potrebna kao i u dizajnu i stilu pisanja.
Financirati medij samo od oglasa nije moguće. Potrebno je diverzificirati izvore da bi medij bio održiv. Jedna od mogućnosti je objavljivanje sponzoriranog sadržaja u mediju. Pri tom paziti na stil pisanja, uredničku politiku i očekivanja publike. Dopustiti objavu ovakvog sadržaja, a riskirati brend i reputaciju medija nije održiv model.
Pretplate na sadržaj kod nas su još uvijek trend koji dolazi ali nikako da stigne. Daju mogućnost, ali zahtijevaju veliki trud da bi se uspostavili kao jedan od modela financiranja.
Grantovi koji pomažu razvoj medija, istraživačko novinarstvo i pričanje priča važan su dio financiranja medija na Balkanu. Omogućuju neovisnost u istraživanju i objavljivanju priča, a s tim i opstanak medija koji se zalažu za transparentno i etično izvještavanje.
Marketing medija
Svaki medij nudi marketing oglašivačima. Pri tom, da bi opstao, sam mora imati vrhunski marketing. Ne misli se na oglašavanje medija, nego na svake vijesti koja je u tom mediju objavljena. Gdje će se vijest pojaviti nakon njezine objave na portalu, koliko brzo će obavijest o ovoj vijesti biti plasirana, u kojoj formi?
Vertikalni formati, video sadržaji, objave poveznica na društvenim mrežama, Instagram carouseli i reel videi koji nemaju link, sve su ovo opcije koje će dati rezultate, ali će redakciju koštati novaca i vremena da bi bili kreirani uz odgovarajuću pripremu, plasirani na mreže i na kraju izmjereni. Ako nemamo brojke ne znamo koliku vrijednost možemo ponuditi oglašivačima.
Novinari i novinarke
Digitalni mediji mogu brzo i lako izgubiti ugled, a za njegovo stjecanje uvijek je potrebno vremena i truda. Razlog za gubitak reputacije su objavljivanje lažnih vijesti zbog neprovjeravanja točnosti i autentičnosti informacija. Sve se to dogodi u želji da se bude prvi i najbrži.
Uz sve vrhunske tehničke i operativne elemente online medija, bez novinara i novinarki nema medija. Samo rad sa profesionalcima/kama koji razumiju brzinu razvoja tržišta i struke, promjene ponašanja publike, jamči dugoročan uspjeh i održivost medija.
Nikada nije bilo lakše pokrenuti medij, ali pokretanje ne znači siguran opstanak na tržištu. Publika neće kvalitet medija procjenjivati na osnovu imena domene i pisma koje ste izabrali, ali svi navedeni elementi utječu na stvaranje povjerenja između medija i publike.
Ako je na startu lako, ne znači da smije biti površno.
