Budućnost lokalnih medija ne ovisi o tehnologiji, umjetnoj inteligenciji ni o količini novca koja je potrebna za opstanak medija.
Ovisi o ponašanju čitatelja/ica i načina na koji biraju gdje će tražiti informacije.
Gdje je i kakva je budućnost lokalnih medija?
Reutersovo istraživanje Digital News Report iz 2021. godine pokazuje poremećaje koje su pretrpjeli lokalni mediji zbog drugih internetskim platformi. Tražilice, internetska tržišta (kao Amazon) ili društveni mediji sada se smatraju boljim ili praktičnijim izvorom za neke vrste informacija.
U istraživanju je istaknut UK kao jedan primjer u kojem se vidi da je veća vjerojatnost da će publika koristiti tražilice i druge internetske stranice kao najbolje mjesto za pristup informacijama o vremenu ili lokalnim poslovima, zajedno s društvenim medijima za preporuke o "stvarima koje treba učiniti".
Mediji čak nisu ni primarno mjesto za informacije o COVID-19.
Ovim se informacijama lako pristupalo putem vizualizacije podataka u rezultatima Google pretraživanja, s feedova društvenih medija ili sa službene vladine web stranice.
Nasuprot ovim statistikama, u Norveškoj se lokalne novine smatraju glavnim izvorom za:
- politiku 71%,
- kriminal 73%,
- koronavirus vijesti 53%
- aktivnosti 46%.
Samo za vremensku prognozu i lokalne poslove Norvežani/ke češće koriste internetske stranice ili tražilice.
Magazin POLITICO povodom svoje 15. godišnjice postojanja i zajedno sa stručnjacima i medijskim profesionalcima razgovarali su o tome kako će mediji izgledati u sljedećih 15 godina. Prema predviđanjima stručnjaka važan dio budućnosti lokalnih medija je solution novinarstvo.
Solutions novinarstvo
Richard Prince, novinarski veteran, autor „Journal-isms", online kolumne o problemima različitosti u novinarskom poslu smatra da će se novinarstvo više približiti tome da postane dio rješenja. Prečesto je, kao dio strukture moći, pogoršalo problem.
„Nemojte im samo reći problem; što oni mogu učiniti u vezi s tim? Kada su ti konzumenti vijesti prethodno bili marginalizirani, rezultat bi trebao biti bogatiji izvještaj. Izoštrimo svoju obranu od dezinformacija. Pojačajte istraživanje. Stavite na čelo one koji se zalažu za interese onih koji su nedostajali na vrhu.“, zaključio je Prince.
Smrt pričama od golih 600 riječi
Portal Localnewsinitiative.northwestern.edu u svom istraživanju „Budućnost lokalnih vijesti“ kroz intervjue s 54 osobe koje upravljaju transformacijom lokalnih vijesti nude uvide u krizu i moguće prilike za medije. Prema riječima većine stručnjaka ovo teško doba zapravo može biti korisno za kvalitetno novinarstvo.
Randy Lovely, bivši potpredsjednik Community News, Gannett smatra da se „približavamo onome što bih okarakterizirao kao smrt priče od 600 riječi. Jer ako se ne može dokazati da je stvarno vrijedno ulaganja vremena u stvaranje stvarno sjajnog, bogatog narativnog iskustva s interaktivnom grafikom i video zapisima kao i narativnim pisanjem; ako priča to ne zaslužuje, onda stvarno treba biti vrlo korisna i prilagođena skeniranju.“ (prema istraživanjima samo 26% ljudi čita, ostali skeniraju sadžaj na webu).
Važne stvari učiniti zanimljivim
Ako znate gdje tražiti, možete uočiti sadnice održivijeg, živopisnijeg i demokratičnijeg lokalnog medijskog ekosustava. Tijekom sljedećih nekoliko godina bilten će zamijeniti velik dio medijskog prostora koji su prije zauzimale novine, promjena koja je započela na najvišem sloju medijskog hranidbenog lanca i progurat će se do lokalne razine.
Jeremy Gilbert, direktor Strateških inicijativa, The Washington Posta kazao je: „Zaista vjerujem da je posao medija da važne stvari učine zanimljivima, tako da to nije neka vrsta izbora između onih stvari koje su važne i onih stvari koje su zanimljive. Ako važne vijesti ne činite zanimljivima, posebno na lokalnoj razini, primjerice ako kažete da je gradsko vijeće važno pokriti, ali ne možete pronaći način da to izvješće učinite zanimljivim, to je neuspjeh vaše redakcije. To nije promašaj publike. Morate pronaći način da publika shvati zašto bi im trebalo biti stalo, a možda to znači da:
- morate izbaciti tradicionalne forme priče da biste došli do toga
- možda morate isprobati nove kanale
- možda morate pronaći nove načine izravno komunicirati s publikom o onome što im je stalo do događanja u gradskom vijeću.“
Zajednica
Zajednica oko ideologije, oko inkluzije i marginaliziranih skupina, zajednica oko geografske lokacije ili teme, svaka od njih je razlog za okupljanje i izgradnju povjerenja određenom krugu. Zajednice oko medija često nastaju kada u mainstream medijima nema mjesta za ove teme i ljude.
Prema istraživanju „Život u lokalnim novinama u turbulentnoj eri: Nalazi iz ankete više od 300 zaposlenika redakcija u SAD-u“ izazov u izgradnji zajednice pored privlačenja mlađe publike i novinara/ki, ispitanici/ce su govorili i o širim pitanjima različitosti, u smislu izvještavanja i demografskih podataka u redakcijama.
Za neke redakcije manje je problem privući mlađe novinare/ke od potencijalne podjele između ove skupine i njihovih života, ali i života njihove publike.
“Glavna razlika između našeg osoblja i naših čitatelja/ica nije politika, rasa, spol, pa čak ni to odakle smo (otprilike pola naše redakcije odraslo je ovdje).
To je dob.
Naši čitatelji/ice su stari, stariji i najstariji, a obično je između naših novinara/ki i čitatelja/ica 40 do 50 godina razlike. To je razlika u perspektivi i gledištu koju je teško prevladati."
Gdje je novinarima/kama mjesto u budućnosti lokalnih medija?
Docent na Sveučilištu Virginia Christopher Ali smatra da se temelji dobrog novinarstva neće promijeniti. „Mislim da ćemo sada vidjeti staro novinarstvo u formatu članaka uz različite vrste novinarstva: proširena realnost, virtualna realnost, podcast, video. Umjesto da se kaže da je ovo najbolje novinarstvo ili jedino novinarstvo, sada će se morati natjecati za pozornost.“
Dva najveća savjeta koja je Ali dao novinarima/kama su:
Učiti o novoj tehnologiji i rastućim tehnologijama kako biste se mogli promovirati. Mnogi mediji žele naučiti o videu, videu uživo i podcastingu. To su vještine koje su doista važne uz sposobnost bavljenja tradicionalnim novinarstvom u obliku članaka.
„Ako možete doprinijeti novim oblicima novinarstva, mislim da će vas to učiniti mnogo konkurentnijim na tržištu rada. U eri lažnih vijesti i alternativnih činjenica, mislim da nikad nije bilo važnije vrijeme za novinare/ke da stvarno znaju svoje teme. Stvarno upoznati zajednicu znači biti prisutan, ali to znači i raditi domaću zadaću.“, preporučio je Ali.
