Dizajn vijesti je proces raspoređivanja materijala na stranici prema uredničkim i grafičkim smjernicama i ciljevima.
Sve smjernice i ciljevi trebaju dovesti do jednog rezultata, a to je bolja čitljivost (readability) vijesti bez obzira koliko na njoj ima oglasa, teksta i multimedije.
Kako dizajn vijesti može osigurati bolju čitljivost?
U prosincu 2020. dizajnerski studio Anna Thurfjell odabran je za rad na reformi svih digitalnih platformi Mediatalo Keskisuomalainen i tiskanih novina kako bi se stvorio novi dizajn, izgled i dojam, koji će biti lansirani 2022.
Bila je ovo jedinstvena reforma u povijesti finskih medija.
Cilj projekta je bio reformirati sve novinske proizvode Mediatalo Keskisuomalainen, više od 60 web stranica i gotovo 80 tiskanih novina u jedan sustav dizajna.
Prema riječima Anne Thurfjell:
„Glavni zadatak reforme bio je brže i bolje dijeliti priče. To je zahtijevalo novu vrstu razmišljanja, potpuno novu građevinu, a ne puku renovaciju.”
Da bi se priče mogle brže i bolje dijeliti potrebno je nekoliko preduvjeta:
- da čitatelji/ice mogu lako doći do vijesti
- da lako konzumiraju sadržaj
- da razumiju pročitano
- da imaju opciju jednostavnog dijeljenja ili komentiranja vijesti.
Što učiniti da dođemo do bolje čitljivosti?
Veća čitljivost ne znači veći font i manje paragrafe. Postoji nekoliko elemenata koji utječu na to, a nisu tekst.
Bijeli prostor
Bijeli prostor važan je dio kompletnog dizajna stranice. U tiskanom izdanju novina bijeli prostor često je unaprijed definiran grafičkim rješenjem i nema velikih odstupanja.
S news portalima priča je potpuno drukčija. Imamo desktop i mobilnu verziju stranice, a njezin izgled ovisi o broju oglasa koji se prikazuju. Broj oglasa, a s njima i količina bijelog prostora na web stranici, ovisi o sezoni ili danu.
Kao argument za više bijelog prostora na stranici medija Anna Thurfjell kaže:
“Posebno u digitalnim platformama, bijeli prostor je važan za iskustvo čitanja. Ako se previše toga događa oko teksta, čitatelj/ica bi mogao/la biti frustriran/a. Zatim otići čitati drugo mjesto.”
Što se ovim riječima htjelo poručiti? Ako ste već objavili vijest, dopustite ljudima da tu vijest pročitaju. Nemojte panično pokrivati bijeli prostor oko informacije zbog koje su ljudi došli.
Tipografija
Pismo koje mediji biraju mora postići dva cilja:
· biti lako čitljivo i zauzimati malo prostora
· postati prepoznatljivi znak za čitatelja/icu.
Mnogi mediji ne koriste standardna pisma kao što su Times New Roman ili Verdana, već rade s timom dizajnera na stvaranju vlastitih. Pismo je dio brenda. Čitatelji/ice često po pismu mogu prepoznati o kojem se mediju radi bez obzira kakvu vijest čitaju. Zato je poseban pristup ovom elementu dizajna toliko značajan.
Stručnjaci tvrde da čitljivost i digitalna pristupačnost pisma ovisi o njegovoj jednostavnosti, jasnoj razlici između pojedinih znakova i prostoru između znakova.
Novi dizajn vijesti koji je dizajnirala Thurfjell lakši je za čitanje nego ikad prije, jer su se pisma promijenila. Specifičnost u ovom projektu je finski jezik koji je drugačiji i kojem ne odgovaraju sva pisma.
Na finskom ima jako dugih riječi, što je bilo izazovno. Jezik je također skladan i ritmičan. Bilo je vrlo zanimljivo istraživati kako bismo pronašli tip slova koji bi mogao poboljšati čitljivost, kaže Thurfjell.
U ovom se projektu testiralo nekoliko različitih pisama. Slova su morala raditi kako u tiskanim izdanjima, tako i na ekranu, od glavnog teksta do naslova.
Pozicije elemenata
Nisu svi elementi jedne vijesti jednako važni. Ako bismo ih nabrajali hijerarhijski po važnosti, naslov je uvijek prvi, zatim opisi fotografija, podnaslovi, citati. Ako želimo bolju čitljivost ove elemente moramo istaknuti.
Svima nam je poznata moć slika u privlačenju pozornosti. Čak i u stručnim i nišnim medijima, očekivano je da mnogi čitatelji/ice prvo pogledaju slike, a zatim potraže objašnjenje ili kontekst iz naslova.
Opis ispod slike je uobičajena praksa na koju su čitatelji/ice navikli i očekuju je. Dobra praksa je koristiti tu naviku, a izbjegavati postavljanje opisa na samu fotografiju (što često možemo vidjeti u medijima).
Pozicije oglasa na stranici vijesti posebno je važan aspekt dizajna.
Ako će svrha vijesti biti da omogući što više oglasa, bilo bi dobro pratiti ponašanje čitatelja na toj stranici kroz analitiku. Ako će oglasi ugroziti posjećenost web stranici potrebno je naći bolji model u korištenju površine oglasnog prostora.
Lijepe medije je lako čitati
Budući da su vizualni aspekti toliko važni za angažiranje publike, također je važno obratiti pažnju na to kako se tekst pojavljuje na stranici. Na taj način medij može:
- pomoći čitateljima/icama da razumiju informaciju
- učiniti proces čitanja što lakšim
- naglasiti ključne aspekte teksta
- izgledati vizualno ugodno i u skladu s brendom.
Postizanje čitljivosti svake stranice nije uvijek jednostavno. Postoje kompromisi koji se moraju postići. Ponekad je to lako, a ponekad neizvedivo, pa uz informacije o hrani gledamo najgore reklame za tretmane gljivičnih i kožnih oboljenja.
Posao dizajnera/ice stranice vijesti je stvoriti medij tako da bude vizualno privlačan za čitanje, tjerajući publiku da poželi pregledati više i pročitati više. U ovaj posao spada i stvaranje vizualno privlačnih naslova i pažljivo biranje fotografija koje dopunjavaju priču.
Medij koji je posvećen transparentnom novinarstvu vjerojatno će obratiti pažnju na to kako je sadržaj pakiran.
„Organizacije koje troše više vremena, više truda i resursa u svoje novinarstvo uložiti će razmjeran trud u organiziranje tog posla, čineći ga dostupnim, umjesto da ostave stvari po strani”, kaže dizajner pisma Tobias Frere-Jones.
