Donacije u novinarstvu: Potpora zbog utjecaja ili viših ciljeva

Digitalne pretplate mogu platiti svakodnevno novinarstvo, ali istraživački rad je skup i treba mu još jedan izvor financiranja kako bi bio održiv.

Ovo je čest razlog zbog kojeg se mediji okreću donatorima u razvoju pojedinih projekata. Svakodnevni izvori financiranja medija nisu dovoljni za veći iskorak ili pivot (start-up riječnikom rečeno).

Što je novinarstvo uz potporu donatora?

Nije ovo posebna vrsta novinarstva. Ovo je način prikupljanja sredstava od onih koji žele dati potporu mediju i za to imaju svoje razloge.

Kada se radi o malim donatorima, fizičkim osobama koje svoje donacije uplaćuju mediju (nešto vrlo slično pretplati, ali bez obveze da se uplata izvrši svaki mjesec) razlozi su najčešće potpora mediju koji ljudi vole čitati.

Ovakav model donacije ima prednosti:

1. Svi čitatelji/ice mogu nastaviti konzumirati sadržaj čak i ako trenutno nemaju financijska sredstva za uplatu donacije. To može maotivirati ljude da kasnije daju financijski doprinos.
2. Izgradnja povjerenja i lojalnosti publike ako nikoga ne uvjetujete da plate za čitanje sadržaja. Ako su čitatelji/ice izloženi stalnim ponudama jer su mnogi mediji istovremeno krenuli u kampanju promocije pretplate, možda će biti prisiljeni birati jedan medij.

Jedan od popularnih primjera donacije mediju je Guardian (UK). Neki čitatelji/ice redovito daju donacije, drugi nastavljaju čitati besplatno i bez pritiska da će sadržaj uskoro biti nedostupan.

Mali donatori/ice predstavljaju podršku mediju i zdravijem društvu. Zato ovaj model nije rizik i ne predstavlja probleme mediju ni uredničkoj politici. Nema interesa, nema utjecaja, nema ni problema.

Zašto postoje donacije medijima

Mediji se posljednjih godina bore sa smanjenjem broja pretplatnika i oglašivača. To je razlog što su mnoge novine, časopisi i web stranice tražile financijsku potporu od donatora. Dio donacija pomaže medijima koji se bore za opstanak u područjima gdje bi inače ostala "pustinja vijesti." Ovdje na prvom mjestu ističemo istraživačko novinarstvo koje je prezahtjevno i preskupo da bi se moglo financirati samo iz redovitih pretplata, oglašavanje da ne spominjemo.

Prisjetimo se suradničkog novinarstva u kojem je sudjelovalo 185 novinara/ki iz 65 zemalja. Projekt koji je trajao mjesecima morao je imati ozbiljne svote novca da bi jedna od najvećih priča u povijesti novinarstva bila objavljena.

Još jedan razlog postojanja donacija u novinarstvu je neovisnost u istraživanju i izvještavanju. Mnoge istrage o korupciji nikada ne bi bile pokrenute da ne postoje donatori koji nisu postavljali uvjete i zahtijevali ustupke.

Ovakvo iskustvo s donacijama u novinarstvu ističe i Krik.rs koji na svojoj web stranici transparentno objavljuje sve izvore financiranja.

Ako već zagovaramo transparentnost i objektivnost, trebamo i sami objektivno reći da velik dio donacija jeste povezan s ideološkim ciljevima.

Mnoge velike medijske institucije uzimaju novac izravno od zaklada za financiranje određenih područja izvještavanja.

Associated Press priznao je da je uzeo više od 8 milijuna dolara donacije za objavljivanje članaka o klimatskim promjenama. Donacije su omogućile AP-u da zaposli desetke novinara/ki diljem svijeta koji će pokrivati klimatska pitanja. Zbog ove mu je donacije New York Post u svom članku dodijelio “titulu” prostitutke.

Ako se pitate čemu stvarati problem zbog prihvaćanja donacije da bi se pisalo o temi o kojoj je svakako potrebno govoriti više?

Stručnjaci tvrde da takav utjecaj može zvučati bezazleno, ali odabir priče jedan je od glavnih načina na koji novinske organizacije mogu pokazati pristranost.

Mnogi se donatori oslanjaju na neizgovorena očekivanja koja su neizbježno povezana s velikim donacijama. Kada je Zaklada Ford dala velika sredstva New York Timesu za financiranje stipendija za novinare/ke s invaliditetom, poruka nije eksplicitna, ali je jasna: očekuje se da će medij tvrditi da bi vlada trebala osigurati bolje uvjete osobama s invaliditetom.

Novinar koji je dobio stipendiju, objavio je članke u kojima opisuje napore zagovornika osoba s invaliditetom da zadrže ograničenja vezana uz Covid-19 kako bi zaštitili ranjivo stanovništvo. Važno je da se o ovoj temi govori u javnosti, ali ostaje činjenica da se o temi piše jer je netko dao novce.

Novi modeli financiranja otvaraju nova etička pitanja

Novi modeli financiranja, među kojima su i potpore donatora mogu stvoriti dileme koje se razlikuju od dosadašnje prakse. Kao odgovor na to, mediji će možda sami morati uspostaviti osnovna pravila i predstaviti ih na transparentan način.

Primjer uspostavljenih pravila i oštrih granica u suradnji pokazuje nam Centar za istraživačko novinarstvo u BiH koji je na svojoj web stranici transparentno istaknuo da ne prihvaćaju novac donatora koji donaciju daju da bi vršili utjecaj i novac političkih stranaka (bez obzira na uvjete).

Recept za uspjeh daje transparentnost, dogovor bez ustupaka i kredibilitet medija

U intervjuu za BetterNews.org, Autumn Phillips, izvršna urednica The Post and Courier u Charlestonu podijelila je svoje iskustvo iz sudjelovanja u Poynter Local News Innovation Table Stakes programu.

“Glavna lekcija koju smo naučili je da je pokazivanje vrijednosti našeg rada potaknulo ljude na doniranje.”

Lekcije koje je Philips istaknula su:

• Razgovori jedan na jedan s potencijalnim donatorima donijeli su najveće rezultate. Savjet: izravno zatražite određeni iznos.
• Uz svaku priču pokrenuli smo okvir "Koliko košta", uključujući vrijeme angažmana osoblja, naknade za putovanja. Produkcija prve priče koštala je 38.000 dolara.
• Transparentni smo u pogledu financiranja određenog novinarstva od strane zaklada i velikih donatora, ali dopuštamo pojedincima koji doniraju putem naše web stranice da ostanu anonimni za javnost. Za one koji žele biti imenovani, objavili smo sva imena donatora koji su priložili više od 250 USD.
• Slijedili smo primjer Obrazovnog laboratorija The Seattle Timesa zahtijevajući od velikih donatora da potpišu izjavu o uredničkoj neovisnosti u trenutku davanja obećanja. Izjava o uredničkoj neovisnosti također je objavljena na našoj web stranici.

Novi načini financiranja medija otvaraju prilike za lakši opstanak medija na tržištu, ali i izazove u privlačenju donatora, očuvanju svog kredibiliteta i povjerenja čitatelja/ica. Može li se interes donatora, kredibilitet medija i povjerenje čitatelja pomiriti u jednom medijskom biznisu? Konkretni primjeri pokazuju da je moguće, pod uvjetom da otkrijete svoj omjer navedenog.