Društvene mreže kao pretraživači: Važnost SEO strategije za društvene mreže

10.01.2024. / 08:39
Autor/ica
Share
Search Engine Optimization Social Seo.png
Search Engine Optimization Social Seo.png

Nove generacije oblikuju budućnost medija. Ovako smo pisali krajem prošle godine kroz predviđanja u novinarstvu na društvenim mrežama.

Sve više ljudi koristi društvene platforme za dolazak do vijesti, informacija, proizvoda i usluga.

Ali, postavlja se pitanje, na koji način publika koristi društvene mreže.

Nedavno istraživanje je pokazalo da 40% mladih u dobi od 18 do 24 godine koristi društvene mreže poput pretraživača.

Kada govorimo o društvenim mrežama kao pretraživačima, onda govorimo u dobroj mjeri o SEO.

Upravo je ovo jedan od ključnih segmenata na koje će i mediji trebati obratiti pažnju kroz ovu godinu, jer SEO na društvenim mrežama je trend koji će se nastaviti razvijati u 2024. godini.

„Društveni mediji su prikriveni pokretač SEO-a. Tu počinje stvaranje sadržaja, ali njegova prava snaga leži u prenamjeni i poboljšanju. Ova aktivnost ne izaziva samo odjek kod publike; privlači pažnju tražilica, utječe na grafikon znanja i pokreće ploče znanja. Ta je sinergija ključna za savladavanje Search Generative Experiences (SGE) i usklađivanje s Googleovim EEAT standardima.“ – navodi Denis Yu, Facebook stručnjak za oglase.

Googleovo Search Generative Experience (SGE) je revolucionarno novo iskustvo pretraživanja. Tražiteljima pruža brže, detaljnije i prilagođenije rezultate njihovim upitima. Dijeli se na tri temeljna područja: generisanje odgovora na upite u Snapshotu, razgovor sa umjetnom inteligencijom i kupovina sa generativnim AI-jem.

Kako se sve češće koriste društvene mreže za pretraživanje, hashtagovi postaju manje relevantni, a prave ključne riječi preuzimaju vodeću ulogu.

Istraživanje Hootsuitea pokazalo je da postovi na društvenim mrežama koji su se oslanjali na SEO uspijevaju imati višu stopu angažmana, a porast je vidljiv za čak 30%.

Savjeti za maksimalno iskorištavanje Social SEO strategije

Važnost SEO optimizacije je tema o kojoj je Irena Omazić, stručnjakinja za SEO content marketing, pisala u seriji tekstova za Balkansmedia.

SEO i društveni mediji važni su aspekti novinarstva u 2024. godini jer mogu pomoći medijima da dopru do svoje publike i stupe u kontakt s njom, kao i da povećaju svoj kredibilitet i autoritet.

Social SEO je praksa optimiziranja vaših stranica na društvenim mrežama prema algoritmima platformi.

Da bi vaši profil i objave na društvenim mrežama bili što bolje rangirani, prije svega, osigurajte lako pretraživo korisničko ime, koristite relevantne ključne riječi u svojoj biografiji, odaberite jasno i opisno korisničko ime i ime za prikaz, redovno objavljujte postove o relevantnim temama, te koristite popularne ili trendi hashtagove u svojim objavama. To što ključne riječi dobijaju primat, ne znači da hashtagove treba prestati koristiti.

Poput Googlea, platforme društvenih medija pridržavaju se specifičnih algoritama koji određuju koje objave korisnici/e vide. Budući da je svaka platforma drugačija, razumijevanje algoritama odabranih platformi ključno je ako želite povrat vaših marketinških napora na društvenim mrežama.

Social SEO za Instagram

Instagram plasira sadržaj korisnicima/ama (postove i reels) na osnovu onoga što je algoritam odredio da korisnici/e vole konzumirati. Story ili priče se postavljaju na osnovu najveće interakcije sa korisnicima/ama, pa će story onih korisnika/ca sa kojima najviše komunicirate (putem poruka, komentara, sviđanja) biti prvi koje ćete vidjeti.

Obratite pažnju na sljedeće značajke kako biste doprinijeli boljem pozicioniranju kod vaših korisnika/ca:

  • Pronađite hashtagove (oznake) sa niskim brojem korištenja. Neke oznake su korištene milijardu puta, a neke 100 ili manje. Kada birate hashtagove za svoje postove, nastojte pronaći sredinu. Ovi hashtagovi imaju potencijal donijeti puno prometa i manji rizik da će vas računi mega-influencera ugušiti. Naravno, prvo provjerite jesu li hashtagovi relevantni. Zatim odaberite dugačke varijante širokih tema kako biste pronašli odgovarajući.
  • Prirodno uključite ključne riječi u svoj sadržaj. Ključne riječi se razlikuju od hashtagova. Vaše će ključne riječi najvjerojatnije također postati hashtagovi na kraju vašeg posta. Ali pokušajte u tijelo svoje objave na prirodan način uključiti pojmove koji signaliziraju algoritmu o čemu se radi u vašem sadržaju.
  • Odredite najbolje doba dana za objavljivanje. Instagramova analitika omogućuje vam da vidite u koje doba dana (i koje dane u sedmici) vaša publika najviše vidi i komunicira sa vašim sadržajem.
  • Ciljajte da objavite 10 priča dnevno. Iako nije potrebno svaki dan objavljivati nešto na svom feedu, bitno je svakodnevno ažurirati svoju Instagram Story ako ozbiljno želite povećati broj pratitelja/ica i povećati angažman. Te priče mogu biti o bilo čemu, vijesti dana, izjava dana, najava intervjua, najčitanijih pet tekstova/tema i slično. Možete podijeliti sa vašom publikom i proces nastanka vijesti, izgled redakcije, snimke sa terena, iza kamere. Priče govore Instagramu da ste aktivni i spremni za interakciju sa svojim pratiteljima/cama, povećavajući vjerovatnost da će vidjeti vaš sadržaj.
  • Iskoristite Reels. Instagram Reels je već popularan, a njegova se upotreba povećala za više od 57% u godinu dana. Nadmašio je doseg svih drugih sadržaja na Instagramu i kao takav nudi najviše mogućnosti. Kreirajte kratke video isječke vaših video intervjua, emisija, scena sa konferencija i slično.
  • Koristite oznake lokacije. Označavanje vaše lokacije u objavama jednostavan je način da povećate svoju vidljivost i ukupni angažman. Prema jednoj studiji, postovi sa oznakama lokacije imaju 79% veći angažman od postova bez njih. Ovo će također omogućiti vašoj publici da još lakše otkriju hiperlokalni sadržaj vaših novinara/ki.

Social SEO za Facebook

Mediji na Zapadnom Balkanu najčešće i najviše koriste upravo Facebook za dolazak do publike i plasiranje vijesti i vjerovatno je ova mreža prva na popisu važnosti za bolju SEO optimizaciju sadržaja.

Zato obratite pažnju na sljedeće:

  • Optimizirajte opis svoje stranice i odjeljak "O meni". Za razliku od Instagrama, Facebook vam omogućuje da napišete odjeljak "O meni" i opis stranice sa mnogo više znakova. Uključite ključne riječi prirodno koje opisuju što nudite, ko ste i publiku kojoj služite.
  • Promijenite svoj zadani URL u prilagođeni URL. Svaka Facebook stranica ima zadani URL - niz slova i brojeva na kraju linka. Međutim, Facebook vam omogućava da promijenite svoj zadani URL u prilagođeni URL, koji sami kreirate.
  • Optimizirajte sadržaj svoje stranice pomoću ključnih riječi. Baš kao i Instagram, Facebookov algoritam razumije o čemu se radi u vašem sadržaju prema načinu na koji ga pišete. Stoga je važno koristiti specifične, duge ključne riječi kad god je to moguće (i gdje odgovaraju).
  • Uključite što više informacija u "O osobi" („About“) . Uključite link na svoju web stranicu, vrstu stranice, druge linkove na društvene mreže, radno vrijeme, lokaciju i sve ostalo što možete.

Social SEO za TikTok

Nema sumnje da je TikTok još jedna društvena mreža koja nudi mnoštvo potencijala za korištenje u novinarstvu. A ono što je marketinškim stručnjacima najatraktivnije jest da TikTok ima potencijalni doseg oglasa od preko 1 milijarde odraslih mjesečno.

Ovo su načini kako da kroz SEO strategiju povećate doseg:

  • Uskočite u trendove i koristite popularne zvukove. TikTok je prepun trendova temeljenih na pjesmama koje kreatori/ke koriste kao zvuk za svoje videozapise, snimaju sebe dok plešu i slično.
  • Odaberite 3-5 vrlo relevantnih hashtagova. Za razliku od Instagrama i Facebooka, TikTok ne voli kada kreatori koriste više od nekoliko hashtagova. Zato je najbolja praksa da se za svoje videozapise držite 3-5 visokorelevantnih oznaka koje ne koristi veliki broj ljudi.
  • Obavezno dodajte titlove. Titlovi mogu drastično utjecati na to koliko će ljudi nastaviti gledati vaše videozapise. Pored važnosti inkluzivnosti, danas mnoge osobe gledaju video bez zvuka, pa će im titlovi omogućiti da razumiju o čemu se radi u vašem videu, te da zastanu i pogledaju ga do kraja.
  • Koristite ključne riječi u svom video sadržaju. Budući da je TikTok temeljen na videu, trebali biste koristiti ključne riječi u svojim opisima i samom videu. Ako koristite titlove, dodajte ih u opise.
  • Objavljujte sadržaj 1 do 4 puta dnevno. Rast na TikToku znači objavljivanje dosljedno i puno. Ciljajte na najmanje jednu objavu dnevno. Ali obično nema potrebe za objavljivanjem više od četiri.

Budući da je svaki algoritam društvenih medija drugačiji, obratite pažnju na pojedinačne faktore SEO optimizacije kako biste izvukli maksimum. Ključni faktori, koji su zajednički za sve platforme su:

  • Optimizacija ključnih riječi
  • Dosljednost objavljivanja
  • Vrijeme objave
  • Vaš angažman sa komentarima
  • Slike i videozapisi visoke kvalitete
  • Lajkovi, dijeljenja i komentari

Dakle, potpuna predanost i strategija objava u skladu sa ključnim faktorima donose najviše mogućnosti da upravo vaš medij i vaš sadržaj bude među prvima prilikom pretrage kroz društvene mreže. 

Ocijenite kvalitet članka