Funkcija naslova u medijima

02.07.2021. / 09:16

Dobar naslov prodaje novinu.

Tako je bilo nekada.

Danas dobar naslov prodaje sve: informacije, medij, oglase na tom mediju. Sve to ako ispuni osnovne fukcije naslova.

Kako izgleda naslov kojeg se mora opisati sa 1000 riječi

Naslov u medijima ima najvažniju ulogu. Među copywriterima važi pravilo ako naslov nije dobro napisan, vaš tekst može biti i na starogrčkom, svejedno je. Jer nitko to neće čitati, a što je za medije još gore nitko neće kliknuti (što je jedna od važnijih metrika kada je web stranica medija u pitanju). Ovo možemo primijeniti i u novinarstvu, jer čemu nam vrhunski tekst, dobra priča ili sjajna kolumna kad nitko za nju nije čuo.

Kako „napraviti“ naslov koji će raditi svoj posao? Tako što će se kreirati u skladu s funkcijama koje on mora ispuniti.

iuz

Naslov bi trebao imat sve četiri funkcije. Pored ove četiri funkcije, uspješnim se smatraju oni naslovi koji, bez obzira na ozbiljnost situacije, zabave i nasmijavaju publiku.

Jedan od takvih je naslov nenadmašnih britanskih medija govori o ostavci ministra koji je tijekom lockdowna kršio mjere zbog susreta sa ljubavnicom.

Imate li nedoumica o čemu govori članak iza ovog naslova i koji je razlog susreta aktera iz ove priče?

I mi mislimo da nemate!

Funkcije naslova u medijima

Naslov vijesti može služiti različitim funkcijama, ali je idealno kada možemo napisati naslov koji istovremeno služi svim funkcijama.

Četiri funkcije naslova:

1. Privlači pažnju

Ako je cilj urednika/ce ili novinara/ke osigurati čitanje vijesti, naslov vijesti mora "namamiti" potencijalne čitatelje/ice. Stvaranje interesa je presudan za komercijalnu stranu, osobito u internetskim redakcijama. Stručnjak za komunikaciju Matthew Hindman objašnjava da je jedan od glavnih razloga zbog kojih web stranice lokalnih medija nemaju ljepljivost "ravni naslovi, često bez prateće fotografije ili multimedijskih elemenata."

21

2. Sažima priču

Novinari/ke koriste naslove kao način prenošenja informacija o priči na sažet način. Nema iznenađenja jer je potpuno jasno o čemu se radi. U istraživanju koje je provedeno i objavljeno još 1953. godine Journalism Quarterly navodi se da su istraživači naslove smatrali „uzorkom“ ili „minijaturnom skicom“ vijesti. Danas ove minijaturne skice imaju veći značaj nego ikada prije.

Ako ste danas (30. 06. 2021.) čitali naslovnicu portala Vijesti.me zatekli ste vijest da je „Bajić podnio ostavku.“ Potpuno vam je jasno što možete očekivati u tekstu, ali imate i kompletnu informaciju ako ne otvorite vijest.

špoiu

3. Šalje cjelovitu poruku

Osobama koje nisu sklone čitati vijesti u cijelosti, naslovi su sasvim dovoljan izvor informacija.

Jedan od ovakvih primjera je medij Slobodenpečat.mk u kojem preovladavaju dugački opisni naslovi. Jedan od takvih ima 19 riječi (119 znakova) i bez čitanja teksta pruža vam informaciju tko je rekao (Čadikovski), kome je poruka upućena (studentima), o čemu je riječ (medijsko opismenjavanje) i tko bi se još mogao pronaći u ovoj poruci (oni koji bi trebali prenijeti svoje znanje).

fefe

Ako će publika informacije dobijati samo čitajući naslove na početnoj stranici medija, zašto im onda ne ponuditi cjelovite informacije i nametnuti se kao relevantan izvor.

4. Uvlači čitatelja/icu u priču

Ako imamo priču koja donosi nove činjenice, multimediju, izjave, u naslovu trebamo učiniti sve da čitatelja/icu uvučemo u tu priču.

Naslov se najčešće piše tako da publika osjeća da će propustiti nešto jako važno ako ne klikne na vijest.

4343


Glavne funkcije naslova međusobno se ne isključuju. Mnogi naslovi istovrmeno nastoje sažeti, potaknuti zanimanje, zadovoljiti potrebe neposrednosti i usmjeriti pažnju.

Zašto je naslov važan ako je vijest uz njega

Jer publika uglavnom čita „samo velika slova“ odnosno naslov, podnaslov i međunaslov.

Za ovo postoji razlog, a to je raspon pažnje. Samo 2 od 10 ljudi koji su vidjeli naslov će kliknuti. Tu počinje borba za pažnju čitatelja jer novinar/ka nikad ne zna u kojim okolnostima se se vijesti čitaju, ali u svim okolnostima je klik na naslov poželjan.

Pored osnovnih novinarskih funkcija, danas naslovi imaju i mnoge druge tehničke zakonitosti. Broj znakova koji je važan ako dijelimo vijesti na različitim društvenim mrežama, broj pixela koji su važni za Google tražilicu, broj riječi u naslovu jer publika najviše klika duge naslove...

Naslov je oglas za vijest, ali i za sav trud i rad koji stoji iza pojedine vijesti i mnoge brojke u analitici ovise o naslovu i njegovoj atraktivnosti u očima naše publike.

Ocijenite kvalitet članka