Kad je nabolje vrijeme za objavljivanje sadržaja na Facebooku

29.03.2021. / 11:13

Novinarstvo je doživjelo značajne promjene sa pojavom društvenih medija. Oni su unijeli nove karakteristike poput interaktivnog dijaloga i socijalnih interakcija.

Novinari/ke sada mogu voditi stvarne razgovore sa svojom publikom. Tradicionalna jednosmjerna komunikacija pretvorila se u dvosmjerne razgovore.

Prema mnogim istraživanjima Facebook je i dalje najpolularnija društvena mreža na svijetu.

Statistic: Most popular social networks worldwide as of January 2021, ranked by number of active users (in millions) | Statista
Find more statistics at  Statista

Današnji mediji većinu svog sadržaja plasiraju na društvene mreže. Zapadni Balkan se ne razlikuje od svjetskog prosjeka, pa je društvena mreža Facebook još uvijek najaktuelnija kada su u pitanju mediji i korištenje društvenih mreža.

Najbolje vrijeme ovisi o mnoštvu faktora

Postoji obilje studija koje su pokušale otkriti najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku, Twitteru, Instagramu i gotovo svim drugim marketinškim kanalima na društvenim mrežama, ali većina ih predstavlja širok spektar rezultata. Najbolje vrijeme za objavljivanje ovisi o brojnim faktorima koji su specifični za svaki medij.

Koja ste vrsta medija?

Na kojoj je lokaciji vaša publika?

Kada je publika na mreži?

Da li sponzorišete svoje postove?

Na društvenim mrežama se dijeli više sadržaja nego što bi iko od nas ikada mogao pregledati, i kao takav, on se filtrira kroz algoritme društvenih mreža.

Ne postoji najbolje univerzalno vrijeme

Ako ne postoji najbolje univerzalno vrijeme za objavljivanje sadržaja, kako onda mediji mogu znati i odlučiti kada će podijeliti svoj sadržaj na društvene mreže?

Da bih odgovorili na ovo pitanje, mogla bi se koristiti dva pristupa:

1. Objavljivati onda kada vam podaci kažu

Što se tiče marketinga i digitalne strategije, najbolji su podaci uvijek vaši. I srećom društvene mreže imaju gomilu podataka dostupnih svim vlasnicima/ama stranica i administratorima/cama. Sveobuhvatno razumijevanje vlastite publike i izvedbe vašeg sadržaja donijeće više uspjeha, nego generički uvid proizašao iz studija na širokom spektru stranica iz različitih industrija i brendova. Zato su preporuke da koristite dostupne statistike na društvenim mrežama.

2. Objavljivati onda kada je relevantno

Neki će sadržaj najbolje raditi trenutno ili u vrijeme kada je najrelevantniji. Odličan primjer za to je medijski sadržaj sportskog karaktera, poput prenosa informacija sa utakmica uživo.

Najbolje je dijeliti sadržaj na društvenim mrežama u približno isto vrijeme kada se on pojavi i u vašem mediju.

Budući da algoritmi vijesti (posebno algoritam Facebooka i Instagrama) uveliko utječu na način rangiranja vaše objave, objavljivanje vašeg sadržaja kada je vaša publika na mreži jedan je od najjednostavnijih načina da poboljšate svoj organski doseg.

Statistika pojedinačnih stranica na Facebooku najviše govori

Facebook kao najpopularnija mreža danas ima gotovo tri milijarde korisnika/ca, pa ima smisla da bi Facebook mogao imati i najbolju priliku za organski angažman.

Ako tražite najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku, prvo najbolje mjesto za početak je Facebook Insights. Statistika svakog medija za sebe najviše govori. Svaki medij ima različite navike kod publike, što može uveliko utjecati i na vrijeme kada trebate objavljivati vaše postove.

Jednom kada se nađete na nadzornoj ploči Page Insights, dostupno vam je mnoštvo podataka. Facebook Insights bilježi podatke o dosegu i angažmanu za svaki post koji podijelite na svojoj Facebook stranici. Ovi podaci se mogu naći na istom mjestu kao i podaci kada su vaši fanovi na mreži.

Ipak, ekspert za društvene mreže Brayden Cohen, navodi neka univerzalna vremena kada bi vaša publika mogla da bude prisutna na Facebooku.

„Najbolje je objaviti prvo ujutro, jer tada ljudi sustižu svoje vijesti. Vrijeme za ručak uvijek je sjajno jer ljudi imaju najčešće praznine u rasporedu. Neposredno nakon radnog vremena, jer ljudi provjeravaju šta su propustili tokom dana."

Neki kažu da je najbolje objavljivati radnim danom od 9 do 15 sati, dok drugi kažu da je najbolje vrijeme srijedom između 11 i 13 sati.

Ali to ne znači da su ovo najbolja vremena za vas.

Iako ovo može biti korisno polazište, činjenica je da je svaka stranica na društvenoj mreži određenog medija dolazi sa različitom publikom pa je važno imati to na umu.

Danas postoje različiti programi koji vam mogu pomoći da upravljate vašim sadržajem na društvenim mrežama, koji u svojim karakteristikama nude i analizu najboljeg vremena za objavljivanje, koji je jedinstven za vaš medij.

Ocijenite kvalitet članka