Kako angažovati publiku kroz korištenje fotografija?

03.02.2021. / 10:21

Fotografije i slike su bile i ostale veoma važan segment medijskog sadržaja. One koje su upečatljive imaju veoma efikasan način privlačenja pažnje publike i stvaranja angažmana na vašem sadržaju.

Svaka fotografija je priča.

Fotoreporteri stvaraju fotografije koje doprinose vijestima i pomažu zajednicama da se međusobno povežu. Oni moraju biti dobro informisani i upoznati sa događajima koje fotografišu i usko povezani sa novinarom/kom koji/a će pisati priču. Fotoreporteri pričaju priču o događajima koristeći se vizuelnim tehnikama.

Šta je to na šta bi fotoreporteri/ke, novinari/ke ili urednici/ce trebali obratiti pažnju prilikom odabira slike koja će pratiti određen sadržaj.

Journalism.co.uk je pitao četiri stručnjaka/inje u fotonovinarstvu koja su to zlatna pravila koja bi se trebala pratiti prilikom odabira slika.

Izazovite emocije kod svoje publike

"Ono što fotografiju čini uspješnom je njena sposobnost da izazove emociju ili reakciju kod gledatelja/ica", kaže Rickey Rogers, globalni urednik za Reuters Pictures.

Slike su te koje najčešće privuku nekoga da klikne na vaš sadržaj. Važnost nagovještaja sadržaja kroz sliku može ostaviti snažan dojam. Rogers smatra da je upotreba slika sama za sebe metoda pripovijedanja.

Emocije su sastavni dio fotografije. Izazivanje emocija jednostavno znači da vaše fotografije nešto govore. Mogu govoriti o nečemu smiješnom, dirljivom, tužnom ili zamišljenom, sve to ovisi od onog sadržaja koji predstavljate. Oni mogu uhvatiti raspoloženje ili dovesti vašu publiku u stanje razmišljanja. Fotografije koje izazivaju emocije jednostavno prikazuju osjećaj. Pokretanje emocija slikom također izaziva znatiželju kod čitatelja/ica i tjera ih da žele pročitati više o onome što mogu vidjeti.

"Može se opisati ili objasniti priča tako da se predstaviti na način koji je estetski lijep ili utjecajan. Možemo imati lijepe slike strašnih tragedija", kaže Rogers.

Estetika lijepih fotografija privlači pažnju publike čak i kad se govori o tužnim događajima, nasilju ili siromaštvu.

Fotografkinja Liz Sanders navodi da "slike koje su 'lijepe' mogu privući pažnju čitatelja/ica i unijeti ih u priču, čak i u priču koju je teško pročitati, koja je tužna i govori o nasilju ili siromaštvu."

Journalism.co.uk navodi primjer nagrađivane fotografije Pulitzerovom nagradom pod nazivom „Izgladnjelo dijete i lešinar“ koju je snimio Kevin Carter, a koja se prvi put pojavila u New York Timesu 1993. godine, koristeći sliku za prikaz borbe s glađu u Sudanu.

Fotografije trebaju oslikavati priču

Fotografkinja Liz Sanders navodi da viralne fotografije nisu nužno najkvalitetnije, ali one privlače znatiželju i zato jesu viralne. Pisac, autor i fotograf Gerry Cook dodaje da slika i priča moraju zajedno imati smisla. 

Smisao slaganja slike i priče je upravo taj koji dovodi do povećanja utjecaja i čitanosti određenog članka. Ukoliko ne postoji smisao slaganja, postoji mogućnost da će članak imati suprotan učinak. Najbolji primjer tome jesu klikbait slike i članci, koje publiku ostave bez odgovora na očekivanja prilikom klikanja na članak.

"Ako se gledatelj/ica osjeća prevarenim [zbog slike], manja je vjerovatnost da će se angažirati u budućim pričama. Povjerenje čitatelja/ica i izdavača/ica narušeno je", kaže Cook.

Važnost sadržaja koji dobijate od vaše publike

Danas svako ima pristup kameri na svojim telefonima, što je otvorilo mogućnost da vaša publika izvještava o najnovijim vijestima putem korisničkog sadržaja.

"Većina naših kompanija prepoznaje da će te [fotografije napravljene u javnosti] biti prve slike iz bilo koje najnovije vijesti." – navodi Rogers.

Živimo u vremenu kada se online mediji bore da butu prvi koji će objaviti neku novu informaciju, a klikovi na članke znače čitanost i novac. Zbog toga će mnogi mediji posegnuti za fotografijama koje su snimili njihovi čitatelji/ce. Ono što je važno prilikom uzimanja tog sadržaja jeste dobijanje odobrenja od autora/ica, ali i provjera istinitosti same fotografije. Kredibilitet medija ne bi smio ovisiti o koncu prilikom objave fotogafije čitatelja/ica. No, to ne znači da se fotografije ne bi trebale koristiti.

Journalism.co.uk navodi primjer prve scene bombaškog napada u Manchester Areni u maju 2017. godine. Iako su fotografije i video snimci nekvalitetni, oni su odigrali važnu ulogu u izvještavanju.

Kvalitet fotografija i mogućnost zajedničkog dijeljenja

Fotografije koje nije poslala vaša publika bi i dalje trebale da budu kvalitetne. Nekvalitetna fotografija često rezultira manjim brojem klikova, navodi Cook.

Ono što će čitatelje/ice činiti spremnim da dijele vaš sadržaj često jeste upravo upečatljiva slika i snažna poruka koja se krije iza nje.

"Kad slika postane viralna, to je zato što se ljudi slažu da je vrlo jaka slika zbog kvaliteta slike ili zbog sadržaja ili estetike", zaključuje Rogers.

Ocijenite kvalitet članka