Kako je lokalni SEO lansirao CNN Brasil u top 10 medija u zemlji

24.05.2024. / 07:49
Autor/ica
Share
seo
seo

SEO povećava vidljivost medija.

Kada su članci visoko rangirani u rezultatima pretraživanja, veća je vjerojatnost da ćete privući klikove i nove čitatelje/ice. SEO osigurava prisutnost tamo gdje ljudi traže informacije. Ako se članak o nekom događaju pojavi prvi u rezultatima Google pretraživanja, to bi moglo značiti da će tisuće ljudi kliknuti i pogledati članak.

Kada se dosljedno pojavljujete u rezultatima organskog pretraživanja i pružate vrijedan sadržaj u očima posjetitelja vi ste autoritet kojem se može vjerovati.

Autoritet, povjerenje i vidljivost na lokalnom tržištu su razlozi zbog kojih je CNN Brasil u svoju marketinšku strategiju uvrstio SEO.

Ovo je studija slučaja SEO kampanje koja je nagrađena s The Drum Search Awared.

Zašto raditi SEO optimizaciju web stranice medija?

CNN Brasil je prvi informativni kanal u zemlji koji je debitirao prvo digitalno, a tek onda i na televiziji. Uz 24-satni multiplatformski program, CNN Brasil moguće je pratiti putem:

  1. glavnih pay-TV operatera,
  2.  web stranice cnnbrasil.com.br,
  3. društvenih mreža (Facebook, Instagram, Twitter i Linkedin) i Youtubea,
  4. podcast platforme,
  5. e-pošte svaki dan putem biltena.

CNN je na tržištu vijesti već bio etabliran autoritet.

Problem je što se nije pozicionirao za dugoročnu relevantnost na lokalnom brazilskom tržištu, što je važno za kontinuirano privlačenje nove publike.

Cilj SEO kampanje bio je povećati vidljivost organskog pretraživanja, organskih sesija i broja pregleda stranica koji dolaze od organskog pretraživanja. KPI (ključni pokazatelj uspješnosti) odnosno rezultat koji su željeli postići, bio je 1 milijarda pregleda stranica u 2022.

CNN je također imao za cilj povećati postotak organskog prometa u usporedbi sa svim drugim digitalnim kanalima.

Ciljevi jesu definirani kao broj posjeta i broj pregleda stranica. Ali je važno znati da SEO utječe na povećanje prodaje jer medij koji ima milijardu pregleda stranica ima i odgovarajuću cijenu oglasnog prostora.

Uz veće povjerenje publike, ide i veći broj pretplata na medijske sadržaje.

Velike brojeve prati povećanje prodaje.

Taktike za SEO optimizaciju medija koje donose rezultate

U studiji slučaja agencija za digitalni marketing NP Digital istaknula je holističku strategiju za SEO i sadržaj. Holistička SEO strategija obuhvaća sve segmente web stranice i njezine online prisutnosti. Uključuje kvalitetu sadržaja, korisničko iskustvo i tehničku optimizaciju.

U slučaju CNN Brasil kampanja je obuhvaćala:

  • dubinsko istraživanje
  • on-page SEO (optimizaciju stranice)
  • ciljani razvoj sadržaja
  • radionice
  • tehnički SEO.

Prilikom implementacije SEO optimizacije pravi se plan za "brze rezultate." Ovaj se plan temelji na procjeni što će donijeti najbrže rezultate i te taktike se implementiraju prve.

U slučaju CNN Brasil brzi rezultati trebali su osigurati veću učestalost indeksiranja, povećanje ukupnog rangiranja i utjecaj na broj rezultata koji uključuju istaknute isječke.

Učestalost indeksiranja je važan faktor jer Google ne indeksira sadržaj u trenutku kad je sadržaj objavljen. Za medije koji dnevno objavljuju desetke, pa i stotine članaka, učestalost indeksiranja je uvijek važan faktor.

Studija slučaja navodi da je tehnički SEO audit dao prioritet povećanju brzine web stranice i ukupnog korisničkog iskustva.

Brzina kojom posjetitelji/ice vide sadržaj na stranici i vizualni izgled sadržaja su faktori za ostanak na stranici ili napuštanje stranice.

Optimizacija korisničkog iskustva web stranice podrazumijeva da je web stranica prilagođena korisniku/ici (mobile friendly), da pruža relevantne informacije o temi koja se traži. Sve ovo zvuči kao da bi se trebalo podrazumijevati, ali ne podrazumijeva se.

Često vidimo naslove vijesti koji u tekstu ne pružaju ono što je naslov najavio. Članci su napisani da bi poslužili kao “stalak” za oglase. Da bi se SEO rezultati postigli uz kvalitetan sadržaj trebamo dobro korisničko iskustvo koje će ljude držati na stranici.

Predstavnici agencije NP Digital zajedno s timom CNN Brasil implementirali su metodologiju revizije sadržaja "6R" (kako je oni nazivaju) u svrhu što bolje optimizacije postojećeg sadržaja kako bi se uskladio s pretragama publike.

Ova 6R revizija sadržaja pokazuje koji bi sadržaj trebalo:

  1. preformatirati
  2. prenamijeniti
  3. osvježiti
  4. povući
  5. preusmjeriti
  6. koji bi sadržaj trebao samo "ostati" kakav jest kako bi zadovoljio namjere korisnika za drugačija pretraživanja upite.

Početni fokus bio je na ažuriranju i optimiziranju članaka koristeći "evergreen" metodologiju. Na ovaj se način uređuju i optimiziraju ciljani članci koji mogu podržati ključne riječi s velikom potražnjom pretraživanja tijekom cijele godine.

Uz pomoć SEO alata identificiran je rastući interes za pretraživanje vijesti. Kako se navodi u studiji slučaja, “svjetsko prvenstvo i kontroverze oko izbora u Brazilu pružile su značajne prilike. To smo iskoristili u obliku novog sadržaja, u nizu različitih formata.”

Istraživanje je pokazalo da je Google nagrađivao (boljom pozicijom) različite vrste sadržaja za različite ključne riječi.

Pisani članci funkcionirati su u nekim slučajevima, slike ili videozapisi su ono što je bilo potrebno za rangiranje među prva 3 mjesta za druge.

CNN-ova poslovna strategija bila je povećati autoritet u kategorijama politike, poslovanja i sporta. Na tjednoj bazi razvijani su i lansirani novi sadržaji.

Dio dugoročne SEO strategije bile su i radionice pisanja SEO tekstova za članove uredničkog tima CNN-a. Ključnim elementom strategije smatralo se dati partnerima na CNN-u resurse i obuku potrebnu za razvoj dobro istraženog i dobro napisanog sadržaja od samog početka.

Kakve rezultate SEO optimizacija daje mediju

“Zašto nas nema na Googleu, objavili smo tekst prije tri dana?”, je često pitanje klijenata koji ne znaju da SEO neće donijeti rezultat kada vi počnete optimizirati. SEO daje rezultat kada  vi svojim djelima uvjerite Google da ste dovoljno dobri za posjetitelje/ice.

“Početkom studenog postigli smo cilj od 1 milijarde pregleda stranica, cijeli mjesec prije planiranog roka.”, riječi su tima agencije NP Digital.

  • 50% svih pregleda stranica potječe iz kanala organskog pretraživanja, što je povećanje od 91% u organskim prikazima stranica.
  • 77.500 ključnih riječi sada je rangirano u prvih 10 pozicija na Googleu, što je porast od 19%. Ukupan broj rezultata koji imaju istaknute isječke na Googleu porastao je za 79%.
  • Prema ComScoreu, stranica CNN Brasil napredovala je četiri mjesta u broju jedinstvenih posjetitelja. Time stranica ulazi u Top 10, zauzimajući sedmo mjesto u kategoriji “Vijesti i informacije”.

Kanal koji na 77.500 načina dovodi posjete na web stranicu bez dodatnih troškova je dobra taktika.

Kontinuirano pojavljivanje za različite teme medij čini autoritetom što je samo korak dalje od sve veće stope izravnog prometa na web.

Pojavite se onda kada vas ljudi traže, zatim ljudi dolaze sami jer su sigurni da vi imate već spreman sadržaj koji im je potreban. Ovo je dobar i održiv poslovni model.

Ocijenite kvalitet članka