Postoji li nešto što video čini dobrim? Postoji.
Što je to?
Odgovor je najčešća riječ koju možete čuti u planiranju digitalnih projekata i usluga: OVISI.
Ovisi o vašim poslovnim ciljevima.
Kreiranje video sadržaja mora doprinijeti ostvarivanju vaših poslovnih ciljeva (i medij je biznis!) i osigurati financijsku održivost. Ako su vaši poslovni ciljevi privlačenje nove publike i novi izvori zarade (zadržavanje trenutne razine zarade) video je logičan smjer.
Proizvodnja i objavljivanje video sadržaja raste kako raste i njegova konzumacija na svim platformama. Mediji sebi ne mogu dopustiti indiferentnost, ali ni luksuz da snimaju po svaku cijenu.
Snimili smo video, šta sad?
Prije nego smo snimili video odgovorili smo sebi na nekoliko osnovnih pitanja:
- Koliko su troškovi snimanja
- Koliko nas košta oprema
- Imamo li educirane novinare/ke
- Na koju platformu spremamo video
Navedeno je posao menadžmenta na koji novinar/ka nema utjecaj.
Nakon što smo snimili video, nastaje najveći posao.
Zašto kažem da je ovdje najveći posao, a ustvari je dobra produkcija ključ uspjeha? Jer u ovom trenutku kreće poslovni put video klipa kojeg ste snimili. Cilj treba biti ispunjen, a od vašeg posla ovisi hoće li se to dogoditi.
Ashley Codianni, bivša direktorica informativnog videa u Mashable-u, tvrdila je da je stvaranje videozapisa za društvene mreže teže nego produciranje sadržaja za televiziju. Radila je oboje.
"Moja odgovornost u stvaranju videozapisa na mreži nije samo očarati publiku. Ta osoba mora gledati video, ta osoba se mora zaustaviti, mora otići na svoj Facebook ili Twitter i podijeliti ga. Dakle, naš je izazov mnogo veći od televizije. "
Produciranje videa za online okruženje na isti način kao za televiziju dovodi do iste greške koju prave oni koji podcast snimaju kao radio emisiju. Govorite u ambis u kojem nikog nema.
Online publika je razmažena i zahtjevna, s kratkom pažnjom.
Vi snimate njima, promovirate video njima, sebe ostavite za kraj. Koja je korist od dobre priče i produkcije ako nema publiku.
Kako koristimo video u online medijima?
Osnovni cilj video sadržaja je da privučemo što veći broj ljudi u naš medij. Ako se pri tom radi o privlačenju nove publike tim bolje. Posljedica većeg broja ljudi na našoj web stranici su bolji rezultati i atraktivniji oglasni prostor.
Kako videom utjecati na atraktivnost medija?
Pametnim izborom sadržaja i ciljanom promocijom tog sadržaja na svim društvenim mrežama. Pisali smo do sada da je video skup, da nije za svaku priču i svaki medij, ali domaći mediji uspješno mogu odgovoriti ovom zadatku.
U nekoliko sljedećih primjera donosimo vam primjere sjajne prakse korištenja video sadržaja:
Video kao promocija sadržaja objavljenog u mediju
Najbolja promocija sadržaja koji je objavljen u mediju je oko 5 minuta dug video, sažet, sa provokativnim izjavama i pitanjima, koji nagovještava veliko otkriće, intrigu, veliku priču.
Najava većeg otkrića od onog koji je kratki dinamični video pružio publici ključ je uspjeha. Na društvenim mrežama na kojima dijelimo ovakav sadržaj je buka i gužva. Vaša jasna poruka i poziv publici da posjete web stranicu medija mora se isticati od ostalog.
Video kao promocija sjajnih novinara/ki koji svojim nastupima dižu gledanost (čitanost) medija
Svaki biznis, pa i medijski, čine ljudi. Vještine, iskustvo i karizma mogu od neobičnih ili neprijatnih situacija napraviti hit na internetu. Naravno, ako imate novinara/ku koji vlada situacijom i može gledateljima/icama ponuditi show i onda kada show ne očekuju.
Zabavan sadržaj iz ozbiljnog političkog intervjua gledali smo na N1info.ba zahvaljujući interesantnoj sugovornici i novinaru koji je svojom reakcijom izvukao najbolje iz ovog trenutka.
Šta video znači za vaš medij
Iako se ne čini tako, video prije svega znači promjene, a ne samo uvođenje još jednog formata u medij.
Za svaki medij je važno da na početku strateški pristupi odluci šta video znači za medij i šta se njime želi postići.
Rick Berke, bivši izvršni urednik magazina Politico kazao je kako se ovaj magazin suočava s jedinstvenim izazovom.
Njegove teme su nišne i nisu idealne za video sadržaj. No, oni i dalje uspijevaju pronaći svoj put.
Onog trenutka kada pronađete svoj put, slijedi prilagodba web stranica, informacijske arhitekture medija, korisniškog iskustva, promocije sadržaja... Čitav ekosistem u kojem se video nalazi mora biti kreiran tako da ostvari najbolje moguće rezultate.
Andy Pergam iz McClatchija je rekao: "Trebaju vam ljudi koji govore jezik videa. Na isti način kao što biste rekli novinarima iz printa: "Ta priča nije dovoljno dobra za A1, urednici moraju biti u stanju reći: "Taj je video stvarno loš, to neće ići na našu stranicu.”
