Kako mediji mogu više koristiti zvuk u novinarstvu

02.06.2021. / 08:43

Jedan od dominanih načina izvještavanja tokom pandemije bio je podcast. Podcast je iz godine u godinu sve više popularan u cijelom svijetu. Format audio zvuka je nešto što sa pojavom interneta definitivno nije rezervisano samo na radio. Uz pojavu podcasta, audio čitača teksta i drugih formi na internetu, zvuk dobija značajno mjesto.

Kako navodi Damian Radcliffe za Journalism.co.uk „rast podcastova i pojava zvuka na drugim mjestima, poput društvenih mreža znači da vrijeme koje provodimo s ovom vrstom sadržaja i dalje raste i evoluira. To stvara mogućnosti za redakcije svih oblika i veličina. Ne morate biti radio stanica da biste prihvatili ovaj trend.“

Uzimajući u obzir činjenicu porasta audio formata u medijima, on navodi devet različitih primjera kroz koje želi pokazati novinarima/kama kako efikasnije mogu prihvatiti zvuk i uklopiti ga u svakodnevno izvještavanje.

1. Ispričajte "priču koja stoji iza priče"

Sve ono što dešavalo u procesu nastanka vijesti može biti vijest za audio format. Navodi da ovaj način može pomoći i u većoj transparentnosti medija, jer daje publici uvid u to kako vijesti nastaju. Kao primjer je naveo podcast Tip Off koji se fokusira na novinare/ke koji stoje iza istraživačkih izvještaja. Društvene mreže kao što je Facebook ili Instagram live mogu biti odlična platforma za kreiranje priča „iza scene“.

2. Pregledi ponuda

Ponudite publici pregled onoga što ih očekuje u sedmici koja je pred njima ili razgovarajte o tome kako odaberete vijesti koje će biti u vašem mediju i zbog čega neke ipak neće biti. Cottage Grove Sentinel (OR) koristi ovaj model još od 2019. godine kada je pokrenuo sedmični podcast. Kao njegova tadašnja urednica Caitlyn May izjavila je prilikom pokretanja ovog podcasta da će razgovarati o tome kako su pronašli priču, o intervjuima koje su vodili i zašto je nešto ušlo ili nije ušlo u članak.

„Sveukupno će to trajati između pet i 10 minuta ili savršena dužina za brzi izlet do grada, odlazak iz škole ili pauza za kafu.“

3. Koristite pripovijedanje dugog oblika

"Podkasti dnevnih vijesti čine manje od 1 posto svih proizvedenih, ali čine više od 10 posto ukupnih preuzimanja u SAD-u i 9 posto u Francuskoj i Australiji," nedavno je ustanovio Reutersov institut.

Snimanje priča u nastavcima, epizodama se pokazala kao dobra opcija za izvještavanje o dnevnim vijestima. Jedan takav primjer je podcast "Breakdown" časopisa Atlanta Journal-Constitution, koji je sada u svojoj osmoj sezoni. Svaka sezona obrađuje dublje zadanu temu, otvarajući prostor za šire izvještavanje koje može pokriti nekoliko epizoda pa čak i sezona, ovisno od teme koju obrađuju.

4. Ponudite ekskluzivni sadržaj

Pretplate su se pokazale kao jedan vrlo efikasan način za dobijanje ekskluzivnih vijesti. Na taj način mediji mogu ostvariti određen profit od svoje publike, a njima ponuditi informacije koje drugi koji nisu pretplaćeni ne mogu dobiti.

Prepoznajući ovo, The Washington Post nudi audio sadržaj samo za pretplatnike. Ponuda sa pretplatom može biti na način da svako ko želi da sluša vaš podcast bez oglasa mora da se pretplati i na taj način dobija bolje korisničko iskustvo.

5. Istaknite arhivirani i evergreen sadržaj

Stariji sadržaj također može dobiti novi život kroz zvuk. Na primjer, plaćena aplikacija Audmn u svojoj arhivi ima više od 3.000 priča, poput nacionalnih prodajnih mjesta - Rolling Stone i The New Yorker - do više regionalnih web lokacija - Texas Observer i The Bitter Southerner. Ovi članci u dugoj formi, profesionalno ispričani, uključuju nove i starije priče koje nastavljaju pun udarac. Zasigurno postoji dobar dio vaše publike koji bi želio imati sličan sadržaj.

6. Koristite usluge pretvaranja teksta u govor

Već smo ranije pisali o važnosti pretvaranja teksta u audio zvuk za cjelokupnu publiku, pogotovo prilagođavanje sadržaja osobama sa invaliditetom. Sposobnost da čuju priče, umjesto da ih čitaju, presudna je za publiku oštećenog vida, kao i za sve koji žele konzumirati sadržaj u pokretu ili dalje od ekrana.

7. Podijelite audio isječke na društvenim mrežama

Dugogodišnji izazov za audio je taj što je manje viralan od videa, a u prošlosti je bilo teže dijeliti ga i na društvenim mrežama. Međutim, danas postoji mnogo alata koji vam mogu riješiti ovo pitanje i ponuditi kreativan način stvarajući vizualno privlačne isječke za platforme poput Twittera ili Instagrama. Jedna takva aplikacija jeste Headliner koju upravo nudi ove mogućnosti, a o njemu pročitajte više u jednom našem ranijem članku.

Budući da dosta ljudi gleda video bez zvuka, neke aplikacije posjeduju i mogućnost automatskog prepisivanja titlova. Nažalost ove opcije čestu bivaju nedostupne za naše jezike. Ranije smo pisali o aplikaciji Vocalmatic koja nudi transkripciju audio snimaka na hrvatski, srpski i slovenski, što svakako može biti od pomoći za dobar dio regionalnih jezika.

8. Pratite trend pametnih zvučnika

Pametni zvučnici, opremljeni digitalnim glasovnim asistentima kao što su Google Home, Siri i Alexa, još su jedna relativno nedavna inovacija koja se u jednom trenutku reklamira kao najbrže rastuća potrošačka tehnologija od pametnog telefona. Iako su još uvijek su svom razvoju, Damian Radcliffe navodi da se ne trebaju zanemariti i da bi ova tehnologija trebala bit idio strategije distribucije vijesti.

9. Pripremite se za društvene audio usluge

Za kraj, navodi Clubhouse, aplikaciju o kojoj smo nedavno pisali. Clubhouse je nova društvena mreža bazirana na glasu sa porukama koje se nigdje ne čuvaju i da biste ih čuli morate biti u sobi u trenutku kada se one izgovaraju.

"Budućnost društvenih medija je sva o čemu se razgovara", predvidio je WIRED krajem prošle godine, dok je novinarka Arielle Pardes primijetila da je "lakše integrisati sav ovaj sadržaj u svakodnevni život, zahvaljujući popularizaciji pametnih zvučnika, slušalica, i drugih audio hardvera."

Svi ovi primjeri koji su navedeno govore samo jedno, a to je da je audio vrlo važan u novinarstvu, te da mu digitalni svijet daje novi životni pečat. Ovaj potencijal kako za medije, tako i za publiku, ne smije ostati zanemaren i vjerovati je da će njegov značaj i potreba biti sve veća u godinama koje su ispred nas.

Ocijenite kvalitet članka