Tekst optimiziran za tražilice ili SEO tekst je napisan u skladu s pravilima optimizacije za tražilice, o detaljno istraženoj temi, s ciljem što boljeg rangiranja u rezultatima pretrage za određene ključne riječi.
Kako se piše tekst koji je optimiziran za tražilice
Google prilikom rangiranja tekstova koristi 500 do 600 parametara, od kojih su mnogi potpuna nepoznanica, jer ih Google ne želi otkriti javnosti. Kao da to nije dovoljno, svaki mjesec događaju se promjene u algoritmu, pa ona pravila koja su važila prije godinu dana, danas više nisu toliko relevantna.
Pored konstantnih promjena ipak postoji način da napišete dobar i optimiziran tekst koji će se rangirati među prva tri rezultata. U nastavku teksta vam donosimo koji su to osnovni elementi uz pomoć kojih ćete kreirati optimiziran tekst. Namjerno kažemo kreirati, jer u uređivanje teksta, multimedije i u optimiziranje svih elemenata ulažete mnogo više vremena nego u samo pisanje.
Koji su elementi optimiziranog teksta?
Title tag
Title tag je prvo što čitatelji/ce vide u rezultatima pretrage. Najčešće je to naslov teksta. Veliki broj modernih CMS-ova automatski naslov teksta uzimaju kao title tag. Ovo je sasvim dobra praksa za optimiziranje teksta pod uvjetom da ne radite u jako konkurentnoj niši gdje imate ogroman broj jako kvalitetnih i vrhunski optimiziranih sadržaja.
Kako ovo izgleda u svakodnevnoj praksi medija?
Na ilustraciji ispod vidite title tag na različitim mjestima, počev od tražilice, zatim u tekstu i na kraju u HTML-u. Budući da je tekst broj 1 na Googleu, ovo je dobra praksa.
Ključne riječi
Od 2009. godine Google ne koristi ključne riječi kao faktor rangiranja web stranica. Međutim, ključne riječi su važne za prepoznavanje namjera ljudi prilikom pretraživanja pojmova. Važno je da uz pomoć ključnih riječi čitatelj/ica dođe do kvalitetnog sadržaja koji će odgovoriti na pitanja koja ga (ju) zanimaju.
Kako će Google znati da je određeni tekst dobar za baš te ključne riječi?
U listopadu 2019. godine, prema Googleovim riječima, uveden je “najveći napredak u posljednjih pet godina i jedan od najvećih skokova naprijed u povijesti pretraživanja”. Ta promjena se od milja naziva BERT. Promjena je u tome što je algoritam, zahvaljujući NLP-u (Natural Language Processing) naučio čitati, te podržava 70 jezika među kojima srpski i hrvatski.
Do listopada 2019. godine algoritam je riječi koristio kao riječnik, odnosno gomilu pojedinačnih riječi koje je Google obrađivao jednu po jednu. Danas, zahvaljujući BERT-u algoritam može razmotriti cijeli kontekst gledajući riječi koje dolaze prije i poslije. Ovim je naglasak stavljen na pitanja i potrebe čitatelja i u skladu s tim se sadržaj optimizira.
Hrpa ključnih riječi u meta tagovima ne znači ništa i neće pomoći u rangiranju vašeg teksta, ali vam može odmoći jer Google vas može kazniti za keyword stuffing.
Primjer za hrpu ključnih riječi koje su relevantne za web stranicu, a koje nisu pomogle tekstu da se rangira pogledajte na ilustraciji ispod. Iako je 11 ključnih riječi dodano u tag, teksta nema na Googleu.
Razlog je što čitatelji ne traže sadržaj o organskoj hrani uz pomoć ključnih riječi koje su ovdje navedene.
Uvod
Zadaća uvoda je da kaže čitatelju/ici o čemu govori tekst. Ako je naslov „prodao“ tekst i zaradio klik, uvod treba nagovoriti čitatelja/icu da nastavi čitati. Prema mišljenjima mnogih SEO stručnjaka, među prvih 200 riječi uvoda trebala bi se naći ključna riječ za koju je tekst optimiziran.
Ključne riječi nisu faktor rangiranja sadržaja, ali su faktor relevantnosti vašeg teksta u odnosu na upit čitatelja/ica.
Jedna ključna riječ je dovoljna i ne bi se trebalo pretjerivati u nadi da će više njih pomoći da se bolje rangira sadržaj.
Meta opis (description)
U meta opis dodajemo 160 karaktera. Možemo dodati i više, ali se ti karakteri ne vide na tražilici. To su one tri točkice koje ponekad vidite u rezultatu pretrage. Za meta opis nije sigurno je li element rangiranja sadržaja na Google. Čak i ako nije faktor rangiranja važan je dio korisničkog iskustva. Na osnovu ovog opisa ljudi odlučuju je li sadržaj na tom linku za njih.
Ako imate dobar tekst, a loš opis, izgubili ste čitatelja, a da pri tom tekst nije ni dobio šansu za ocjenjivanje.
Interni linkovi
Struktura internih linkova web stranice jedan je od najvažnijih SEO faktora. Interni linkovi zajedno s informacijskom strukturom web stranice zajedno pretraživačima daju jasnu sliku o sadržaju koji se nalazi na web stranici, korisnicima olakšava navigaciju kroz sličan sadržaj.
Preporuka je koristiti 2 do 6 internih linkova u tekstu koji je dug oko 1000 riječi. Ovo ovisi o kontekstu, o linkovanom sadržaju, o temo o kojoj pišete. Važno je da u istom tekstu ne koristite isti anchore tekst za različite linkove.
Podnaslovi u tekstu
Podnaslov u tekstu su h2 h3 tagovi Heading tags have made the top ten lists of ranking factors for several decades.
Naslovi i podnaslovi su desetljećima bili jedan od ključnih faktora rangiranja sadržaja na Googleu.
John Mueller iz kompanije Google nedavno je objasnio da Google čita naslove radi razumijevanja teme koja slijede nakon naslova ili podnaslova.
Zastarjelo je uvjerenje da su naslovi H1 važniji faktor rangiranja od naslova H2 i da su naslovi H2 važniji faktor rangiranja od naslova H3 i tako dalje.
SEO uvjerenje je da se najvažnije ključne riječi stavljaju u naslove najvišeg nivoa, a manje važne ključne riječi u podnaslove nižeg nivoa. Ovo može biti i posljedica detaljnog proučavanja analitike stranice. Veliki broj ljudi ne skrola stranicu nego pogleda informacije „above the fold“, odnosno samo prvi ekran. Zato prvi ekran teba sadržavati što bolji sadržaj da bi čitatelj/ica ostao na stranici.
ALT tagovi i opisi fotografija
Tražilice ne mogu protumačiti šta se nalazi na fotografijama i ostalim vizuelnim elementima.
Zato trebamo alt tag koji će pružiti tekst koji tražilice mogu pročitati. Kada Googlebot ili neki drugi robot pregleda stranicu, slike sa ispravno formatiranim alt tekstom doprinose indeksiranju stranice i njenom rangiranju, detaljnije o tome pročitajte u tekstu Feđe Kulenovića.
Ako čitatelji/ice imaju slabu internet konekciju, web stranica bez alt tagova izgleda kao na ilustraciji ispod:
Fotografija ispod pokazuje sadržaj iste web stranice u kojoj su sve fotografije opisane u alt tagovima.
Korisničko iskustvo
Ako niste sigurni je li tekst dobro optimiziran, razmislite o potrebama čitatelja/ica, o njihovoj pažnji, o veličini ekrana s kojeg čitaju, o mjestu na kojem čitaju...
Čitatelji/ice ne čitaju sadržaj na ekranima, nego skeniraju. Istraživanja su pokazala da ljudski mozak sadržaj s ekrana čita u obliku velikog slova F.
Zato je važno sadržaj web stranice prilagoditi oku i potrebama čitatelja/ice. Te potrebe ovise o pažnji, o uređaju s kojeg se čita, o mjestu na kojem se čita (ured u kojem drugi rade, jako sunce), o internet konekciji...
Šta ovo znači u praksi?
To znači da će čitatelj/ica imati problem ako:
- Font nije čitak
- Ako imate dodanih (embed) sadržaja koji usporavaju učitavanje stranice
- Ako nemate alt tagove, a fotografije (koje se ne učitavaju) su referirane u tekstu
- Ako nemate podnaslove, nego gomilu teksta
- Ako imate animacije koje smetaju oku...
Odlična interna linking struktura, naslov, meta opis i ključne riječi neće vam značiti mnogo ako vam je „bounce rate“ (stopa napuštanja) jako visoka jer tekst izgleda ovako:
Još jedna napomena
Optimizacija teksta ne počinje kada tekst napišete, pa ćete onda „ubaciti“ ključne riječi za koje ste se odlučili.
Optimizacija teksta nije:
- Ključna riječ u naslov,
- pa u podnaslov,
- pa u svakih 200 riječi
- pa u alt tag fotografije
- i onda kao anchore tekst linka.
Optimizacija počinje istraživanjem ključnih fraza koje čitatelji koriste da bi našli odgovore na određena pitanja.
To je prvi korak.
