Oznake (tagovi) su metapodaci pomoću kojih komuniciramo sadržaj vijesti.
Točan prijevod jeste oznaka, ali je uobičajeni naziv (možda i žargon) engleska riječ TAG.
Ponekad se nazivaju temama ili ključnim riječima. Kakvu god interpretaciju oznaka da koristite, one trebaju biti dio kompleta podataka o članku.
Zašto koristimo oznake?
Oznake se koriste za stvaranje zbirki sadržaja i slanje signala o određenim temama. Pored toga, oznake pomažu povećati relevantnost pri pretraživanju web stranice i šalju signal vanjskim tražilicama. Oznake se također koriste za praćenje izvještavanja iz redakcije, otkrivanje arhiva, oglašavanje i sindikacije sadržaja.
Mediji koji pokrivaju dnevne vijesti koriste kategorije sadržaja (ovo su rubrike u mediju) najviše razine (npr. politika, sport, kultura, biznis, znanost). Specijalizirani portali koriste detaljnije kategorije koje pokrivaju određeno područje (svjetska politika, europska politika, rat u Ukrajini).
Kategorije su kreirane tako da se bilo koji članak uklapa u jednu kategoriju.
Ovo znači da će vijest o pobjedi Novaka Đokovića ići u kategoriju sport.
Budući da se radi o izuzetno popularnom i uspješnom sportašu, broj pretraga za ključne riječi “Novak Đoković” konstantno je velik, pa je dobar potez na članak koji se nalazi u kategoriji Sport staviti oznaku (tag) Novak Đoković.
Pod tim tagom imamo sve članke ikad objavljene o Đokoviću, bez obzira koliko su stari i u kojoj su kategoriji objavljeni.
Koje riječi su dobre za oznake, a koje ne?
Kada kažemo “ključna riječ” uglavnom se misli na riječ automobil u članku o automobilu, riječ kriza u članku o bilo kakvoj krizi. Kad nisu pravilno educirani o detaljima označavanja (tagovanja) sadržaja i kako to utječe na SEO, pisci (i oni koji objavljuju tekstove na web stranicu) dodavaju beskrajne nasumične oznake u članke, stvarajući masu stranica s oznakama koje ne nude nikakvu stvarnu korist web stranici ni čitateljima/icama.
Da ovo ne bi ostalo kao apstraktna priča, pokazat ćemo primjer iz prakse.
Portal Vijesti.me objavio je članak Abazović: Tunel nije mogao biti prokopan bez pomagača iz suda, tražiću odgovornost (vijesti.me). Tagovi na ovom članku su Dritan Abazović, Marko Kovač, Filip Adžić, Viši sud Podgorica. Ovi su tagovi dobri za čitatelje/ice i za SEO jer su označeni temama koje ljudi kroz vrijeme pretražuju na Googleu. Ovaj tekst će donijeti dio autoriteta svakom tagu koji smo naveli.
Tagovi tunel, Viši sud, Podgorica, Viši sud u Podgorici nemaju veliku vrijednost za ovu web stranicu. Ako smo koristili tag Viši sud Podgorica, nema potrebe za varijacijom Viši sud u Podgorici. Riječ tunel također ne znači mnogo jer je mala vjerojatnost da će netko arhivu vijesti pretraživati prema ovoj riječi.
SEO problemi koje uzrokuje pretrpavanje oznakama (tagovima)
Definiranje tagova prema sadržaju članka koji trenutno objavljujete i posljedično, pretrpavanje web stranice velikom količinom tagova ima posljedice. Posljedice nisu nered i nesnalaženje, nego slabija pozicija kompletnog portala na Googleu.
Portal Search engine journal objavio je članak što je pogrešno u pretjeranom i neplaniranom tagovanju iz perspektive SEO-a, ovo su problemi:
Uzalud potrošen crawl budget
Kada se dnevno stvaraju velike količine članaka (portali dnevno objave 50 i više), uz veliki broj novih stranica s oznakama, to rezultira time da Googlebot (i drugi botovi) troše resurse indeksirajući stranice s oznakama niske kvalitete umjesto samih članaka. Što znači da umjesto članka “Abazović: Tunel nije mogao biti prokopan bez pomagača iz suda, tražiću odgovornost”, Google indeksira oznaku (tag) TUNEL. Budući da u ovom tagu postoje različiti tipovi vijesti koje danas i nisu toliko aktualne, uzalud rasipamo resurse.
Šta je crawl budžet i zašto je to važno?
To je broj stranica koje Googlebot crawla i indeksira na web stranici u određenom vremenskom periodu. Ako Google ne indeksira stranicu, ona se neće ni za što rangirati.
Dakle, ako broj pojedinačnih stranica premašuje crawl budžet vaše web stranice, imat ćete stranice koje nisu indeksirane. Prosječan budžet za svoju web stranicu možete vidjeti u alatu Google Search Console (prikaz na slici ispod).
Što crawl budget konkretno znači na primjeru članka “Abazović: Tunel nije mogao biti prokopan bez pomagača iz suda, tražiću odgovornost”? Znači da je Google potrošio 8 jedinica iz budžeta (na 8 tagova koji se računaju kao posebna stranica svaki) dok je došao do samog članka.
Ako je budžet portala 8000 za cijeli mjesec, razmislite što je isplativo.
Razvodnjavanje autoriteta o određenoj temi
Kada se s označavanjem pretjera, možete završiti s višestrukim stranicama s oznakama koje se fokusiraju na istu temu, ali raspoređuju članke i tematski autoritet na više oznaka.
Primjer za to bilo bi pisanje članka o Cristianu Ronaldu koji je slomio nos.
Zatim stvaranje stranice s oznakama za "Cristiano Ronaldo", "Cristiano Ronaldo nos", "Cristiano Ronaldo slomljen nos" i "Cristiano Ronaldo ozljeda nosa".
Zapravo, ovdje nam treba samo oznaka "Cristiano Ronaldo", budući da će sam članak ciljati na ključne riječi povezane s "nosom".
U ovom slučaju glavna stranica s oznakom "Cristiano Ronaldo" mora se natjecati s tri druge povezane stranice s oznakama i sa samim člankom.
Napuhanost indeksa (index bloat)
Index bloat je kada portal ima nepotrebne stranice u indeksu tražilice.
Kada se stvore stranice s oznakama (kao što su "Cristiano Ronaldo nos" i "Cristiano Ronaldo ozljeda nosa"), na kraju imaju samo jedan članak s ovim tagom, što rezultira indeksiranjem slabih stranica s oznakama niske kvalitete, koje na kraju izgledaju kao kopija jedne iste stranice.
Gotovo da nema prometa ili pozicije za stranice s oznakama
Kada pisci ne znaju kako učinkovito označiti sadržaj i optimizirati stranice s oznakama, stranice s oznakama na kraju samo budu propuštena prilika, jer vjerojatno se neće rangirati niti privući promet.
Kada se nepravilno označavanje (tagovanje) članaka provodi duže vrijeme, posao čišćenja oduzima dosta vremena i zahtijeva detaljnu analizu kako bi se osiguralo da ništa vrijedno nije uklonjeno.
Važno je znati da je čak i nered s tagovima Google zabilježio i svako uklanjanje loših tagova, bez prethodne analize, može donijeti još veći nered.
