Platforme poput Instagrama, Facebooka i Twittera osmišljene su tako da se koristi tekst, slika ili video. Dizajnirani su tako da ih korisnici/e mogu otvoriti i koristiti gdje god da se nalaze, a njihovu specifičnost čine upravo vizualno privlačni sadržaji. Mnogi danas gledaju sadržaj na društvenim mrežama bez zvuka, a tome svjedoče podaci istraživanja, koja kažu da se čak 85% aktivnosti događa sa isključenim zvukom.
Ova činjenica može zabrinuti mnoge kreatore sadržaja koji su se okrenuli ka izgradnji podcasta.
Društveni mediji zahtijevaju pažnju i interakciju sa vizualnim efektima, a podcastovi su definitivno oslobođeni istih.
S druge strane, prednost podcasta kao medija jeste u tome što se publika može baviti i drugim sadržajima dok sluša podcast.
Međutim, ono što je izazov za podcastere/ke jeste angažman i dolazak do publike preko društvenih mreža. Publika koja besciljno skrola po društvenim mrežama, sigurno ne razmišlja u pravcu da ide tražiti sadržaj koji će slušati a koji traje 20 i više minuta.
Iako publika podcasta raste iz godine u godinu, to ne znači da su svi danas upoznati sa ovim formatom.
Za audiograme koji se promovišu na društvenim mrežama, mediji moraju pronaći pravu ravnotežu između ciljanja strastvenih slušatelja/ica podcasta ili ljudi zainteresovanih za njihovu temu. Prema The Canadian Podcast Listener, slušanje drugih podcasta bio je najčešći izvor za mjesečne slušatelje/ice podcasta da otkriju nove podcaste. Dakle, to je nešto što se treba iskoristiti. Promocija novih podcast emisija na postojećim podcast emisijama.
Podcaste još uvijek nije lako ugraditi u društvene mreže, pa je potrebno više koraka nego što će većina korisnika/ca društvenih mreža napraviti. Aplikacije poput Instagrama ili TikToka nisu user friendly za podcaste, što zadaje glavobolje podcasterima/kama. Nedavna najava Mete (Facebook) da napušta svoju strategiju vezanu za podcaste dodaje toj glavobolji.
Audiogrami, o kojima smo pisali ranije, traže puno od nekoga ko besciljno skroluje kroz njihov feed na društvenim mrežama. S obzirom na to da većina korisnika/ca skroluje sa isključenim zvukom, audiogrami nude malo vizualnog konteksta da bi se korisnik/ca zakačili na vaš podcast. Mnogi korisnici/e društvenih medija nisu dovoljno upoznati sa podcastima da bi došli do aplikacije za podcast. Na prepunom tržištu podcasta, audiogrami malo dokazuju kvalitetu vašeg podcasta, što čini klikanje izazovnim.
Šta možete uraditi na društvenim mrežama da to promijenite?
Umjesto objavljivanja za promicanje podcasta, razmislite o društvenim medijima kao o prilici da proširite sadržaj podcasta na novu platformu. O tome možete razmišljati kao o prenamjeni vašeg sadržaja podcasta za druge platforme. Ovo nije samo unakrsno objavljivanje istog sadržaja, odnosno korištenje isječka iz epizode podcasta. Važno je promisliti koje informacije iz vašeg podcasta bi se mogle podijeliti na način koji se čini autentičnim za platformu na kojoj će se vidjeti. Dakle koristite forme koje odgovaraju svakoj mrežama pojedinačno. Ako je u pitanju TikTok, nemojte objavljivati slike, koristite video sadržaj da predstavite vaš podcast i zainteresujete publiku da klikne na link gdje će poslušati cijeli podcast. Snimite se dodatno za Instagram story i pozovite publiku da posluša više o temi o kojoj pričate u podcastu. Multicasting koji je na našim prostorima popularan jer dodatni odgovor na ovo, ali ne i potpun bez samog audio sadržaja dostupnog putem većih podcasting platformi.
Usredotočite se samo na platforme na kojima je vaša ciljana publika. Umjesto unakrsnog objavljivanja istog audiograma na svim platformama društvenih medija, može biti učinkovitije usredotočiti se na platformu koju će vaša ciljna publika najvjerojatnije koristiti. Na primjer, ako želite doprijeti do određenih profesionalaca/ki koji traže poslovne savjete, možda je LinkedIn najbolje mjesto za fokusiranje vaše energije. Ako pokušavate privući mlađu publiku, ima smisla usredotočiti svoje vrijeme na razvoj strategije za TikTok.
Istražite marketing utjecajnih osoba. Prema posljednjem izdanju kanadskog izvještaja o slušateljima podcasta, ljudi će još uvijek najvjerojatnije otkriti nove podcaste putem preporuka na drugim podcastima. Čini se da najveća razlika dolazi li objava na društvenim mrežama u obliku preporuke od nekoga kome vjeruje. Vrijedi napomenuti da je 18% izjavilo da je otkrilo novu emisiju iz direktne komunikacije sa nekim koga poznaju. Čini se da je ključni čimbenik koji određuje povećanje slušanosti, preporučuje li emisiju neko od povjerenja. Dakle, ako još uvijek jako želite razviti strategiju društvenih medija za promicanje vašeg podcasta, možda je zanimljiva ništa za istraživanje influenser marketing.
Nadamo se da će vam ovi kratki savjeti biti korisni u izgradnji vaše publike za podcast preko društvenih mreža.
