Novinari/ke svakodnevno proizvode na desetine tekstova. Preplavljenost informacijama o različitim događajima u lokalnoj zajednici, državi, regiji i svijetu je postala sastavna karakteristika svakog medija.
Mediji se u svemu tome bore za istu publiku, a koju je sve teže zadržati. Ono što je dobro jeste da ne morate dolaziti do publike niti čuvati publiku samo na novom sadržaju. Za to vam može poslužiti i reciklaža vašeg postojeće, izvornog sadržaja. Ne morate stvarati sadržaj iz dana u dan. Samo morate raditi na tome da sadržaj koji već imate iskoristite na najbolji mogući način da bi došao do što šire publike.
Kako pronaći sadržaj za prenamjenu
Početna tačka prenamjene sadržaja ide od vašeg izvornog sadržaja. Većina kreatora sadržaja ima primarni medij – web mjesto, blog, podcast i slično.
Prije nego što uopšte krenete kreirati prenamjenu sadržaja, pregledajte svoju historiju tema i pronađite sadržaj koji ne zastarijeva.
Dva su najvažnija elementa koja karakterišu sadržaj koji ne zastarijeva, a to su bezvremenost i kvalitet.
Bezvremenost sadržaja osigurava da on ostane relevantan, a visoka kvaliteta sadržaja osigurava da on bude dodatno posjećen.
Dalje, provjerite analitiku svoje web lokacije da vidite koji su postovi bili najbolji u proteklom mjesecu i protekloj godini. Kada analizirate svoje mjesečne podatke, obratite pažnju koji je to sadržaj konzumiran u određenom mjesecu a da tad nije bio objavljen, već nekad ranije. Onaj sadržaj koji se pojavljuje kao sadržaj kojem se publika vraća iz mjeseca u mjesec, znači da ima mnogo potencijala da bude recikliran i da dosegne veći broj publike koja će ga konzumirati – kroz novi, prenamijenjeni i prilagođeni sadržaj.
Isto tako, dok pregledavate arhivu, obratite pažnju na one teme koje biste mogli poboljšati, nadograditi. Možda se nešto promijenilo u vijestima otkako je članak objavljen, ili ste možda saznali nove informacije od zadnjeg pisanja o toj temi.
Načini na koje možete prenamijeniti sadržaj
Nakon što ste targetirali teme i članke koje želite prenamijeniti, prva stvar koju morate uraditi jeste razdvojiti svaki od tih članaka na dijelove tako da funkcionišu kao zasebne kratke objave. Na taj način imate priliku da se opširnije osvrnete na različite aspekte izvornog članka, da detaljnije razradite temu i dodate pozadinske informacije, upute i primjere.
Možete od jednog članka napraviti pet do sedam povezanih postova, koji mogu funkcionisati kao zasebne jedinice, ali i kao cjelina.
Korak dalje može biti kreiranje infografika, koje na veoma privlačan vizualan način prenose sažetak vašeg izvornog sadržaja. Podijelite sadržaj članka na podteme i kreativno ih predstavite kroz infografiku. Ako imate puno podataka u svojoj priči, infografika je super način za povezivanje tih podataka.
Programi poput Canve, Infograma ili Piktocharta vam pomažu da jednostavno i brzo kreirate nevjerovatne i profesionalne infografike.
Blogerka Sarah Von Bargen navodi sljedeću metodu za osvježavanje starih članaka, koja uključuje upotrebu slika i prepisivanje naslova.
Nekad je dovoljno samo ponovo objaviti vaš raniji tekst uz dodatnu fotografiju ili ilustraciju, ali samo ako ste procijenili vrijednost prenamjene sadržaja. U tom slučaju, obratite pažnju da unesete značajne, a ne velike izmene, poput preimenovanja fotografija u nešto što je prilagođeno za SEO strategiju. Npr. Nemojte da vam se fotografija zove 429085.jpg, koristite ključne riječi vezane za tekst, poput „rezultati-izbora-2022“.
Stavite naslov objave na vrh slike. To će ga učiniti prilagođenijim feedovima za Pinterestu i Twitteru.
Popravite strukturu teksta kroz razmake, boldiranje određenih dijelova teksta ili dodajte podnaslove da razbijete tekst na cjeline i postignete lakšu čitanost.
Ono što je dobro sa bezvremenim sadržajem jeste što ga možete uvijek dijeliti kao da je prvi put podijeljen. Ponovno dijeljenje može podsjetiti one koji su već pročitali neku informaciju, ali definitivno može dosegnuti novu publiku, te doprinijeti novim pratiteljima/cama na društvenim mrežama.
Istraživanje Toma Tunguza pokazalo je da ponovno objavljivanje može donijeti 75 posto angažmana izvornog dijeljenja.
Postoji velika mogućnost da dio vaše publike voli drugačiji format od fotografije ili infografike. Zato bi video zapisi ili podcast emisije mogle biti ključne za zadržavanje tog dijela publike. Video i podcast otvaraju potpuno novi način povezivanja sa drugima. Kroz kreiranje koncepta podcasta uz korištenje izvornih članaka, možete udahnuti novi život vašoj temi. Izvorni tekst će poslužiti kao temelj, ali i okosnica oko one teme o kojoj pričate.
Odličan način prenamjene teksta jeste korištenje izjava koje su često dio vaših tekstova. Izvucite snažne poruke i citate iz vaših tekstova i objavite ih kroz vizualne kartice, infografike ili video na društvenim mrežama.
Pogledajte kako efektivno izgledaju citati sa fotografijom na Instagram stranici ABC News.
Kroz prenamjenu sadržaja štedite vrijeme a postižete velike rezultate. Kada krenete proizvoditi sadržaj na osnovu onog koji ste prije stvorili, vremenom mijenjate način pisanja tekstova, sa već unaprijed stvorenim mišljenjem da taj sadržaj za mjesec dana može biti ponovo korišten. Jedna priča može dovesti do desetaka sadržaja. Sve dok se usredotočite na dodavanje vrijednosti izvornom sadržaju, vaši bi napori pri prenamjeni trebali biti uspješni. Zato obratite pažnju na pitanja poput kako se prenamjena sadržaja uklapa u vaš SEO i marketinški plan, na koje načine najlakše ili najučinkovitije udahnuti novi život starom sadržaju? Ova pitanja će vam pomoći da strateški odlučujete koji sadržaj ponovo koristite, zbog kojih razloga i koje rezultate možete očekivati.
