Kakve rezultate vertikalni format donosi medijima

04.09.2020. / 09:06
Autor/ica
Share
gu
gu

Horizontalni format fotografije i videa desetljećima je bio jedini prirodan format u medijima. Ljudsko oko i medijska praksa ovakve je formate prihvaćalo lakše.

Onda je novinarstvo postalo „internet novinarstvo“ i stvari su se počele mijenjati.

Brzina, korisničko iskustvo i potreba publike da „sudjeluje“ u događajima o kojima se govori u medijima, doveli su vertikalni format u redakcije medija.

Šta je vertikalni format?

Vertikalni format koristi omjer slike 9:16. Formatiran je tako da se prikazuje kao puni vertikalni zaslon na pametnom telefonu. Instagram priče, IGTV, Snapchat, Facebook priče primjeri su vertikalnih vrsta sadržaja.

Upotreba pametnih telefona donijela je snimanje fotografija i videozapisa u vertikalnom formatu u gotovo sve medije i sadržaje koje oni objavljuju. Bez obzira radi li se o vijestima na portalima, tv-u ili fotografijama, nema iznimke.

Kako novi format ostvaruje stari cilj

Još jedan format sadržaja u redakciji mogao bi značiti da se više vremena troši na kreiranje dodatnog sadržaja kojim će se vijest promovirati, nego na kreiranje same vijesti. Ovakav pristup može biti opterećenje redakciji i novinarima.

Ako donošenju ove odluke pristupimo strateški, analiza ponašanja i preferencije naše publike može dati odgovor je li kreiranje vertikalnih formata potreban i opravdan.

Dosadašnja praksa pojedinih medija je pokazala:

  • Vertikalni format povećava promet na web stranici
    Kada mediji koriste društvene mreže cilj je privlačenje prometa na web stranicu. Ostaviti publiku na društvenim mrežama je ostavljanje novca na stolu. Vertikalni format je često samo dobar i atraktivno prikazan uvod u priču koja je objavljena na web stranici medija, pa ovaj format koristimo da dovedemo publiku na web.
  • Vertikalni format je sjajan način za inspiriranje akcije kod publike
    Swipe up, tap ili „prikaži više“ je akcija koju veliki broj vertikalnih formata na društvenim mrežama nudi. Pažljivom upotrebom različitih elemenata koji su karakteristični za vertikalni format (stikeri, različiti fontovi, GIF) medij ima priliku potaknuti akciju kod svoje publike. Akcijom se može povećati promet na web stranici, potaknuti dijeljenje sadržaja, povećati proj followera na društvenim mrežama.

Treba li nam uvođenje još jednog formata (onog vertikalnog) u medije

Istraživanja su potvrdila da 2,3 milijarde ljudi gleda video sadržaj na mobilnim uređajima, provodeći više vremena na pametnim telefonima nego gledajući televiziju. Većina ovih ljudi pametne telefone drži vertikalno. Prema istraživanjima:

  • Telefone držimo vertikalno 94% vremena
  • 75% milenijalaca gleda video vertikalno na svojim telefonima
  • Popularne platforme poput TikTok-a, SnapChat-a i Instagram-a potiču ili čak nalažu vertikalni video format

Iako rezultati istraživanja jednoglasno govore o načinu na koji publika konzumira medijski sadržaj, gotovo sav sadržaj u medijima i dalje je horizontalno orijentiran ili je kreiran primarno za TV. Kada se ovakav sadržaj pojavljuje na društvenim mrežama (pomoću kojih publika često dolazi do medijskog sadržaja) publika na ekranu vidi veliku crnu pozadinu i mali video klip, a ostali grafički elementi koji su često sastavni dio vijesti nisu dovoljno vidljivi jer su premaleni.

Je li potrebno u preopterećene redakcije uvoditi još jedan trend, vertikalni format sadržaja? Odgovor je kao i uvijek: OVISI.

Prema riječima Antonija Monteleonea, video urednika, cilj videa je ispričati priču. Format će možda pomoći u tome, a možda i ne.

Od vaše publike, od načina na koji će konzumirati sadržaj (što se vidi u analitici), o pričama koje medij objavljuje, ovisit će i format uz pomoć kojeg ćete publiku privući. Razlog ZA uvođenje vertikalnog formata mogu biti brojke i iskustva onih medija koji su sebi mogli priuštiti eksperimentiranje ovakve vrste.

Primjer ovakvog eksperimenta pokazao je Telegraph čiji je mjesečni promet na web stranici Telegraph.co.uk koji su generirale Instagram priče, narastao je za 1120% u razdoblju od 9 mjeseci.

efe

Weekend Reads i Myth Busters bili su najbolje izvedene priče, generirajući 320%, odnosno 260% više prometa od prosječne Instagram priče.
 

Foto http://francescozaffarano.com/gallery/the-telegraphs-instagram-strategy/
Foto http://francescozaffarano.com/gallery/the-telegraphs-instagram-strategy/

Vertikalni format ne predstavlja novinske priče ili TV priloge koji su nezgrapno nagurani u neke boksove. „Vertikalni format koji je uokviren poput mobilnog telefona, dizajniran kao jedan prikaz, sa pomiješanim audiovizualnim elementima, pokazuje ono što ljudi vide u porukama svojih prijatelja. Potpuno je mobilan i za ovaj format ne postoji web ekvivalent. Vjerojatno ga nikada neće ni biti.“

U svom tekstu za J-Source.ca, urednica Kate Tenenhouse navodi da danas nitko ne može biti siguran što budućnost novinarstva nosi, ali na temelju novonastalih trendova čini se da će budućnost vijesti biti mobilna, društvena i vertikalna.

Ocijenite kvalitet članka