Koja je razlika između Universal Analyticsa i Google Analytics 4

21.12.2022. / 12:38

Prije nešto više od godinu dana Google je objavio da će GA4 (Google Analytics 4) postati novi standard u Google analitici. Prethodno nazvan "App + Web", nova vrsta entiteta donosi neke nove funkcije, koje će postati sastavni dio analiziranja podataka.

Ova novina će značiti medijima koji već koriste Universal Analytics (UA) za analiziranje podataka i prometa na stranici, pa je važno da mediji obrate pažnju na promjene koje dolaze, te ih integrišu u svoje svakodnevno praćenje i analizu podataka.

Svako ko već ima Google Analytics je sigurno vidio obavijest unutar analitike da prelaz na Google Analytics 4 mora biti izvršen prije 1. jula 2023. godine. Kako se najavljuje već duže vrijeme, tad će stara verzija analitike prestati biti u funkciji.

Međutim, još uvijek se vode polemike oko GA4 i načina uvođenja, naročito zbog zaštite podataka, pa je velika vjerovatnoća da će i ovaj rok biti produžen. Naravno, nema sumnje da će GA4 biti potrebno koristiti ako želite ostati u korak sa analiziranjem vaših podataka, ali je samo pitanje kada će tačno zaživjeti samo ta verzija.

Kako stoji na Google podršci, do 1. jula 2023. godine možete nastaviti koristiti i prikupljati nove podatke u svojim Universal Analytics entitetima, a nakon ovog datuma ćete imati mogućnost pristupa prethodnim podacima još najmanje šest mjeseci.

Pratite Googleovu podršku, jer su najavili da će u nadolazećim mjesecima navesti krajnji datum do kad će biti dostupni vaši podaci iz UA putem API-ja. Trenutno se na stranici navodi da bi to moglo bio jednokratno produženje do 1. jula 2024. godine, ali još nije zvanično potvrđeno.

Ece Dogan iz Google Turkiye pojašnjava šta je Google Analytics 4:

Koja je razlika između Universal Analyticsa i Google Analyticsa 4?

Osnova analitike je da se podaci prikupljaju od vaših posjetitelja i korisnika i to se zasigurno neće mijenjati. Međutim, ono što se mijenja jeste način na koji se ti podaci prikupljaju.

Kako sve više preglednika blokira kolačiće (cookies), brojevi u analitici postaju sve manje pouzdani, pa će velika razlika biti da se kolačići neće koristiti unutar Google Analytics 4.

Još jedna ključna razlika je u tome što Google Analytics 4 gleda na događaje (events), dok se Universal Analytics oslanja na prikaze stranica.

Možete sami postaviti događaj, ali Google Analytics 4 prema zadanim postavkama također mjeri niz događaja:

  • Scrollanje

  • Prikazi stranice

  • Video angažman

  • Odlazni klikovi

  • Upiti za pretraživanje na stranici

  • Preuzimanja datoteka

Čak i ako ne promijenite zadane postavke, analitika će vam sama dati dobar uvid u ponašanje svojih posjetitelja.

U UA postoji stopa odstupanja (bounce rate) koja je bilježila koliko je vaš korisnik/ca proveo vremena na stranici, koja nije bilježila kratko zadržavanje, npr. 45 sekundi. Ova vrijednost će biti zamijenjena sa "stopom angažmana" i ona će uključivati svako mjerenje posjeta, čak ako je posjetitelj posjetio samo jednu stranicu.

Mjerenje će biti uključeno ako korisnik ispunjava jedan od ovih uslova:

  • Konverzija je dovršena

  • Web stranica je otvorena najmanje 10 sekundi

  • Održavaju se najmanje 2 događaja

To se izračunava automatski, čak i ako ništa ne postavite na svom računu.

Ono što mnoge može odbiti od korištenja GA4 sigurno jeste činjenica da će morati ručno postaviti svoje standardne izvještaje kako bi dobili odgovarajući pregled. To oduzima više vremena nego s Universal Analyticsom, gdje je sve više-manje već postavljeno.

Uz GA4 više neće biti prikupljane i obrađivanje IP adrese korisnika. Također možete odrediti smiju li se Google Analytics 4 podaci koristiti za online marketinške kampanje. Ova značajka znači da Google više prilagođava analitiku tako da bude u skladu sa privatnosti korisnika/ca.

Kako postaviti Google Analytics 4

Postoje dva načina za postavljanje Google Analyticsa 4:

Integracija putem Google Tag Managera dostupna je od 1. oktobra 2021. godine. Možete postaviti Google Tag Manager i odabrati korištenje Google Analytics 4, Universal Analyticsa ili oboje na svojoj web stranici.

Od 1. decembra 2022. godine je dostupna direktna integracija između vaše web stranice i Google Analytics 4. Sve što trebate učiniti je pretvoriti svoj Google Universal Analytics račun u Google Analytics 4. To možete učiniti i sami prijavom na svoj Google Analytics račun i slijedeći korake.

Čarobnjak pomoćnika za postavljanje GA4 će vam pomoći da:

  • Stvorite vaš novi GA4 entitet

  • Kopirate naziv entiteta, URL web-lokacije, vremensku zonu i postavke valute iz vašeg Universal Analytics entiteta

  • Aktivirate poboljšano mjerenje u vašem GA4 entitetu

  • Stvorite vezu između vaših Universal Analytics i GA4 entiteta. Ova vam veza omogućava upotrebu pomoćnika za postavljanje u vašem Google Analytics 4 entitetu za migraciju konfiguracija sa vašeg Universal Analytics entiteta na vaš GA4 entitet.

  • Postavlja svojstvo GA4 da prima podatke iz vaše postojeće Google oznake, ako odlučite ponovno upotrijebiti postojeću oznaku web-lokacije.

Čarobnjak pomoćnika za postavljanje GA4 ne popunjava vaš novi GA4 entitet historijskim podacima. Vaš GA4 entitet prikuplja podatke samo u budućnosti. Da biste vidjeli historiju podataka, upotrijebite izvještaje u svom Universal Analytics entitetu.

Pratite ove korake kako biste postavili GA4 i već sad krenuli sa prikupljanjem vaših podataka. Zapamtite da postavljanje GA4 neće automatski značiti da ukidate svoju dosadašnju analitiku, pa slobodno nastavite paralelno koristiti i UA sa prikupljanjem podataka, sve dok je to vama korisno.

Ocijenite kvalitet članka