Korištenje Instagrama i TikToka u novinarstvu znači dolazak do nove publike

24.11.2021. / 07:58

Novinarstvo se razvija od samog njegovog nastanka. Sa razvojem tehnologije razvijanje teče brže i raznolikije. Uz pojavu društvenih mreža, naročito Instagrama i TikToka, izazovi plasiranja vijesti su svakodnevni. Kako i na koji način oblikovati vijesti koje će zainteresovati publiku koja se nalazi na ovim društvenim mrežama?

Društvene platforme poput ove dvije pridaju mnogo pažnje vizualnom sadržaju, kao što su zabavni video zapisi ili mimovi. Takve vrste kreativnosti često nisu nešto što je uobičajeno za medije koji su navikli na drugačiju vrstu plasiranja sadržaja.

Još jedan izazov koji postoji prilikom korištenja ovih mreža jeste činjenica da publika ne traži direktno vijesti u svom beskrajnom skrolanju postova. Oni dolaze do novog sadržaja tako što ih određen post ili story vodi ka drugom.

S tim u vezi, da bi mediji privukli publiku na TikToku ili Instagramu, moraju kreirati sadržaj koji pripada tamo, kako bi ih algoritam mogao ponuditi široj publici i kako bi im se kao takav pojavio u feedu.

Jedan od primjera kako novinari/ke mogu da govore o aktuelnim vijestima a da kreiraju sadržaj baš onakav kakav pripada tim društvenim mrežama, jeste primjer posta o nedavnom blokiranju Sueskog kanala koji je izazvao kolaps saobraćaja i protok robe. Taj video je dobio oko 3,6 miliona pregleda na TikToku.

Čini se da je pitanje kreativnosti novinara/ki ključno za prenošenje vijesti na ovim društvenim mrežama. Šta će to značiti za budućnost novinarstva? Ništa posebno, mediji će i dalje igrati svoju primarnu svrhu – informisati publiku o najaktuelnijim vijestima. Samo će se način prezentacije tih vijesti promijeniti. I možda će redakcije početi zapošljavati mlade generacije koje su već eksperti/kinje u korištenju ovih mreža, budući da ih koriste od ranog djetinjstva.

Pogledajte video medija Channel 4 News u kojem se objašnjavaju razmjere emisija CO2 koristeći se balonima. Ovo je bila odlična prilika da se iskoristi ovaj kanal da se govori o COP26 i da se dođe do nove publike, one mlade na kojoj će, čini nam se, pasti teret spašavanja ove planete.

@c4news

CO2 emissions visualised in balloons 🎈 #climatechange #climateaction #climatecrisis #cop26 #carbon #carbondioxide #environment #globalwarming

♬ FEEL THE GROOVE - Queens Road, Fabian Graetz

Journalism.co.uk razgovarao je sa 50 studenata/ica na temu šta bi ih zainteresovalo da konzumiraju vijesti. Oni su prije svega rekli da jesu zainteresovani za vijesti i dobijanje informacija, ali da su im potrebni kreativni i interaktivni sadržaji. Mladi su također više zainteresirani za sadržaje koji se odnose na njihove lične interese, kao što su socijalna pravda i klimatske promjene, trend koji potvrđuje i DNR2021.

Odbijanje novinara/ki da se posvete kreiranju ovakve vrste sadržaja samo produbljuje jaz između publike i medija.

Urednička direktorica JOE Media Serena Kutchinsky rekla je da mediji ne bi trebali bježati od signaliziranja vrlina, jer "ljudi vole dijeliti stvari koje su im važne". U tom kontekstu, 'signalizacija vrlina' može biti bilo što, od savjeta za poduzimanje mjera protiv klimatskih promjena ili objašnjavanja gorućih problema.

Nije jedini kreativan način taj da se novinari/ke snimaju kako bi predstavili sadržaj, iako će takav sadržaj doći do šire publike, jer recimo Reels na Instagramu ima širi domet od posta na Instagramu.

Primjer koji može biti zanimljiv i jednostavan za napraviti jeste post na Instagramu koji je kreirao BBC News u kojem se govori o nestaloj kineskoj tenisačici Peng Shuai. U samo nekoliko slika novinari/ke su saželi priču i stvorili sadržaj koji se može podijeliti. Posljednji slajd prikazuje veze koje korisnike/ce Instagrama usmjeravaju na web stranicu i aplikaciju BBC News kako bi pročitali više.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by BBC News (@bbcnews)

Sve u svemu, promjene sa kojima se susreću novinari/ke i generalno mediji sve više su prisutne. Ne treba bježati od njih. Ukoliko ste u otporu od obuhvatanja ovih novih trendova, onda propuštate priliku da vaš medij raste i da dođete do velikog broja korisnika/ca. Uložite u edukaciju i naučite kako kreativno i zabavno da predstavite vijesti na ovim društvenim mrežama, jer uskoro će to postati pravilo svakog medija.  

Ocijenite kvalitet članka