Kako procijeniti koliko je lokalni medij dobar?
Nećemo uzimati parametre kao što su istinitost vijesti koje objavljuju, poštuju li se osnovni principi novinarske profesije... Smatrat ćemo da ovi elementi postoje i pokušati otkriti što jedan lokalni medij čini toliko dobrim da u kvaliteti proizvodnje sadržaja i prezentiranja tog sadržaja, imaju svjetsku razinu.
Osvrnut ćemo se na online portale jer postoji veliki broj malih lokalnih zajednica čiji je jedini medij online portal. Pored toga, online portal kao lokalni medij bez problema može imati globalni doseg jer sadržaj je uvijek tu, ne ovisi o emitiranju u nekoj vremenskoj zoni, na određenoj frekvenciji.
Koji elementi lokalni online medij čine dobrim
Elemente koji određeni medij čine dobrim nismo birali proizvoljno.
Kao faktor za ocjenjivanje uzeli smo parametre koje koristi udruga LocalMedia.org prilikom dodjeljivanja nagrada najboljim lokalnim portalima.
Ovo natjecanje prepoznaje najbolje u lokalnim digitalnim medijima u 11 kategorija. Natjecanje je osmišljeno kako bi prepoznalo i velike i male medijske kompanije za njihov izvanredan i inovativan rad.
Neki od navedenih elemenata su:
- dizajn web stranica i fontovi koji se lako čitaju
- pružanje vrijednog novinarskog sadržaja koji je dobra alternativa mainstream medijima
- izgled početne stranice
- učinkovit način da čitatelje angažira u uslugama koje pružaju
- izbornik na vrhu dobro prikazuje različite odjeljke koje pružaju
- učinkovito ugrađivanje postova sa društvenih mreža u članke
- usredotočenost na hiperlokalne priče.
Lokalni mediji na Balkanu
Istražili smo koji lokalni mediji na Balkanu svojim radom, praćenjem tehnoloških trendova i prezentacijom sadržaja imaju svjetsku razinu kvalitete.
Dizajn web stranica i fontovi koji se lako čitaju
Korisne informacije, istinite priče, istraživačko novinarstvo, sve nam je podjednako važno, ali ako ovi sadržaji nisu na web stranicama prezentirani na pravi način, drastično umanjujemo doseg priče.
Bez obzira koliko je velik interes za priču, ako je font na web stranici premalen, ako se ne može na svim uređajima lako čitati, ljudi napuštaju web mjesto.
Lokalna web stranica koja je sjajno optimizirala stranicu za korisnike je Krik.rs.
Pored širine teksta, koja nije veća od 80 karaktera, elementi koji sadržaj čine lakšim za čitanje su:
- Čitak font naslova
- Istaknut uvod teksta
- Naglašeni linkovi koji su dio teksta
- Tekst podijeljen u manje cjeline
- Manji paragrafi olakšavaju čitanje
Isticanje posebnog dijela sadržaja kojim se od čitatelja traži potpora za kreiranje sličnog sadržaja i u budućnosti integriran je u tekst onakvog sadržaja za koji se donacije i prikupljaju. Ovo je izuzetno dobar način da se čitatelje potakne na angažman.
Pružanje vrijednog novinarskog sadržaja koji je dobra alternativu mainstream medijima
Svrha sadržaja u medijima nije isključivo održavanje biznis plana i financijske održivosti medija. Svrha sadržaja je donijeti vrijednost zajednici i ljudima koji žive u njoj.
Što je više korisnih i autentičnih sadržaja, to je lokalni medij bolji.
Jedan od tih medija koji nastoji ostvarivati teško održivu misiju istraživanja i stvaranja novinarskih sadržaja je portal MojaHercegovina. Usredotočenost ovog portala na hiperlokalne priče uspješno traje od samog početka rada ovog medija.
Izgled početne stranice
Početna stranica web mjesta je često prva stranica na koju posjetitelji dolaze jer su naviknuti mediju pristupati izravnim ukucavanjem u pretraživač. To je razlog da se sve aktualne vijesti nađu na poletnoj stranici, da sve bude pregledno i jasno, ali i da posjetitelja “nagovori” da klikne što više naslova.
To bi značilo da treba što više fotografija i što više bijelog prostora, naslovi dovoljno veliki, ali ne preveliki jer ih je mnogo i, naravno, da što više sadržaja za klikanje stane na “prvi ekran”.
Rekli bismo “malo li je”.
Primjer sjajne i odmjerene kombinacije svih ovih elemenata ima novi dizajn portala Oslobodjenje.ba.
Izbornik dobro prikazuje različite odjeljke koje medij pruža
Nekada je informacijska arhitektura i organiziranje sadržaja u izborniku bio element korisničkog iskustva i nekog reda na web mjestima. Danas je ovo presudan element za uspješne SEO rezultate. Ako prezentacija svih vrsta sadržaja za posjetitelje nema logike, za pretraživače će je imati još manje.
Karakteristične, opisne kategorije sadržaja kreirao je portal Žurnal.info.
Prema riječima Kristine Halvorson, stručnjakinje za content marketing strategije "(k)valitetan web sadržaj koji je koristan, upotrebljiv i ugodan jedna je od najvećih konkurentskih prednosti koju možete stvoriti na mreži."
Pred malim redakcijama lokalnih medija sve su veći izazovi.
Samo dobar sadržaj više nije dovoljan. U borbi za pažnju publike i ostvarivanje prednosti u odnosu na konkurenciju, uz dobar sadržaj, potrebno je i dobro iskustvo konzumiranja tog sadržaja.
