Lokalni mediji: Nikad većih prilika za pokretanje i izazova za opstanak

13.11.2020. / 08:50
Share
Lokalni mediji: Nikad većih prilika za pokretanje i izazova za opstanak
Lokalni mediji: Nikad većih prilika za pokretanje i izazova za opstanak
Lokalni mediji: Nikad većih prilika za pokretanje i izazova za opstanak

Koliko su lokalni mediji važni?

Jesu li lokalne vijesti toliko važne za društvo da ih treba pružati bez obzira na to koliko ih ljudi konzumira?

Lokalni mediji jesu mali, ali mogu postati utjecajni. Nisu preko noći postali važniji od nacionalnih medija, ali jesu bliži publici koja u medijima i novinarima/kama vidi pomoć pri rješavanju problema.

Šta je lokalni medij?

Lokalnim medijima smatraju se mediji koji prvenstveno služe komunikacijskim potrebama zajednica ili gradskih područja u kojima se nalaze.

U istraživanju koje je za Mediaplan Institut proveo Radenko Udovičić navodi se da teoretičari medija potenciraju ulogu lokalnih medija kao servisnu, ali i kao inicijalnu kapislu za razvoj demokratskih potencijala lokalne sredine, što je u skladu sa sociološkim konceptom da razvoj počinje od obitelji i društvene mikro sredine i gradi više nivoe vlasti, društva i kulture u najširem smislu. Praktično, lokalni mediji i njihova publika predstavljaju jedan od najvažnijih resursa za široku demokratizaciju društva.

Ako lokalne medije promatramo u ovom kontekstu, možemo zaključiti da nikada nisu bili važniji i da mogu preuzeti primat u informiranju i educiranju publike.

Prilike i izazovi za lokalne medije

Danas je lakše nego ikada stvoriti lokalni medij, jer to više ne podrazumijeva skupu televizijsku opremu, veliki broj ljudi u redakcijama, produkciju skupog programa. Zahvaljujući mobilnom novinarstvu, podkastu, web tehnologiji, i pojedinci mogu stvoriti medij kakav je zajednici potreban.

S jedne strane, zahvaljujući tehnologiji imamo priliku, s druge strane moramo biti jako vješti i tehnološki obrazovani. Kada govorimo o biznis modelu, lokalni mediji se ne razlikuju mnogo od velikih nacionalnih medija. I dalje je potreban interesantan sadržaj, koji se nudi na platformi s dobrim korisničkim iskustvom. Potreban je plan financiranja i privlačenja oglašivača, te analitika koja će mediju služiti kao oblik istraživanja afiniteta publike, a oglašivačima će služiti za uvid u uspjeh medija na tržištu.

U tekstu Novinari lokalnih medija tokom korone radili mnogo više, znatno povećali čitanost – a prihodi sve manji objavljenom na portalu Cenzolovka navodi se da su se tijekom korona krize lokalni mediji pokazali najžilavijima. Veliki interes građana da dobiju pravovremene informacije rezultirao je znatnim rastom broja posjeta lokalnim portalima. Uz skromne budžete, na koje su i inače naviknuti, lokalni mediji su uspijevali u proizvodnji relevantnih sadržaja kao i prije korona krize.

Sugovornici iz navedenog teksta kažu da je razlog tome “vrlo važna činjenica kada su u pitanju lokalni onlajn mediji, koji su proteklih meseci radili i preko svojih kapaciteta, to da su njihovi osnivači novinari.”

Velika prilika i izazov leži upravo u tome da je glavna poluga lokalnog novinarsta sam novinar/ka.

Obrazovanje novinara nikada nije bilo važnije

Lokalni medij može postojati i u najmanjem zaseoku na Balkanu i funkcionirati kao medij u milijunskoj metropoli koja je ekonomski centar zemlje. Pod uvjetom da u njemu rade obrazovani novinari/ke.

Danas obrazovani novinari/ke znaju od svega pomalo. Najbliži opis njihove uloge u redakciji je „multimedijalni novinar/ka“, Što znači da mogu otići na teren i vratiti se u redakciju s pričom za sve čitatelje/ice medija:

  • One koji čitaju – tekst

  • One koji slušaju – audio

  • One koji gledaju – video.

Iskusna multimedijska novinarka i reporterka u Boston Globe-u, Emily Sweeney tvrdi da je za manje redakcije karakteristično da jedan novinar/ka mora raditi više poslova, što bi značilo snimiti fotografije ili audio zapis, napisati tekst i sve to urediti za objavu na web stranici i na društvenim mrežama. “Za ljude koji su zainteresirani za novinarstvo jako je važno da budu upoznati sa svime pomalo. Važno je znati kako uređivati audio zapise i radio intervjue, fotografirati, uređivati video sadržaj.”

Još jedan problem koji je dio krize u kojoj se lokalni mediji nalaze je činjenica da ovakve medije često osnivaju ljudi koji nemaju nikakvog novinarskog znanja ni iskustva, uz to ne postoji ni minimalno poznavanje etičkog kodeksa, Zakona o zaštiti osobnih podataka, biznis modela koji će medij učiniti održivim.

Uz ovakve nedostatke, biznis model medija se svodi na podilaženje oglašivačima ili (što je mnogo češći slučaj) crna kronika, clickbait naslovi i tabloidni sadržaji.

Osnovni elementi koje mora imati lokalni medij

Bez obzira na to radi li se o nišnom mediju ili lokalnom mediju koji nudi dnevne vijesti relevantne za određeno geografsko područje, postoji nekoliko elemenata koje mora imati svaki medij. Na postojanje ovih elemenata ne utječe ni planovi za budućnost ni biznis model kojim ćete medij učiniti održivim i financijski isplativim. Osnovni elementi su:

Ciljati određenu publiku originalnim sadržajem

Kako uspostaviti ravnotežu između originalnog i distribuiranog sadržaja ovisi isključivo o mediju. Za lokalne medije veliki postotak originalnog lokalnog sadržaja izuzetno je važan.

Glenn Burkins, osnivač nišnog portala Qcitymetro.com, je kazao "Zašto bi inače netko došao k meni? Moraju dobiti nešto što drugdje ne mogu naći. Sadržaj treba bi biti usmjeren prema ciljanoj publici. Tipični čitatelj Qcitymetro.com je žena u 40-ima.“

Greška koju mnogi lokalni i mali mediji naprave je puko objavljivanje agencijskih vijesti. Transformacija iz lokalnog u „pidžama portal“. Medij koji je kreiran za specifičnu lokalnu zajednicu počinje objavljivati vijesti iz svijeta, sport i senzacionalizam. „Novinar/ka“ u pidžmi, uz kavu i ekran objavljuje relevantne vijesti.

Jedini problem je što su vijesti relevantne za svjetska događanja, ali ne i za neku lokalnu zajednicu na Balkanu.

Napraviti poslovni model

Oglašavanje je ključni dio poslovnog modela svakog medija. U 21. stoljeću oglašavanje ne podrazumijeva samo objavu banera. Sponzorirani sadržaji, native advertising, Google Ads, baneri, video oglasi, promocija na društvenim mrežama, sve su ovo prilike za medij da oglašivačima ponudi opcije u čiji su razvoj uloženi novci.

Koristiti društvene mreže

Društveni mreže zahtijevaju ogromne količine vremena jer svaka mreža ima svoje specifičnosti. Ali ako ulažete u strategiju nastupa na mrežama i komunicirate s publikom, rezultat neće izostati. Sve je manje čitatelja koji do web stranice medija dolazi izravnim posjetama. Društvene mreže su prema istraživanjima izvor vijesti za sve veći broj ljudi. Ovo je postala činjenica koja se ne mijenja već godinama, mijenja se samo procent (iz godine u godinu je veći) onih kojima je prvi kontakt s medijem upravo na ovim mrežama.

Na medijima je odgovornost da ovo shvate kao priliku. Što je medij manji, odgovornost je veća.

fs

Ljiljana Stojanović u razgovoru za portal Cenzolovka, koji smo spomenuli na početku teksta kaže “Još uvek verujem da je posao koji radimo važan i da je izveštavanje u interesu javnosti jedino ispravno“.

Ovo je razlog zbog kojeg lokalni mediji i dalje opstaju čak i u krizama kakvu je izazvala ova pandemija.

Ocijenite kvalitet članka