Mediji i pripovjedanje vertikalnim video formatom na društvenim mrežama

05.05.2021. / 09:10
Autor/ica
Share
https://www.niemanlab.org/ - At the BBC, the launch of in-app vertical video is a step toward connecting with new audiences
https://www.niemanlab.org/ - At the BBC, the launch of in-app vertical video is a step toward connecting with new audiences
https://www.niemanlab.org/ - At the BBC, the launch of in-app vertical video is a step toward connecting with new audiences

Prema The Marketing Helpline statistici, ljudi provode oko 88% više vremena na stranicama društvenih medija koji nude video sadržaj. Vertikalni format postoji već godinama, a kolegica Irena Omazić je već pisala o tome kakve rezultate vertikalni format donosi medijima, navodeći, između ostalog, i primjer medijskog portala Telegraph.co.uk koji je generisao Instagram priče nakon čega je njihov promet narastao za 1120% u rasponu od 9 mjeseci.

Nažalost, mediji još uvijek podcjenjuju potencijal ovog formata i korištenje društvenih mreža kao što su Instagram i TikTok.

Instagram i TikTok predvode korištenje vertikalnog formata

Video zapisi na društvenim mrežama su obično kratki. Ovisno o tome koji koristite. Vrijeme može varirati od nekoliko minuta do 15 sekundi, ovisno o platformi.

Sa novim opcijama, kao što je Reels na Instagramu, mediji dobijaju još više mogućnosti da ovaj format iskoriste i plasiraju svoj sadržaj na inovativne načine koji će privući novu, mlađu publiku.

Prvu dobro poznatu vertikalnu mini seriju kreirao je Mati Kochavi pod nazivom „Evine priče“, predsjednik i vlasnik AGT International, globalne kompanije za Internet stvari i analitiku podataka.

Izraelski tehnološki lider preuzeo je tragediju Holokausta, stvorivši Instagram račun u ime jevrejske djevojke Eve Heyman, čiji su dnevnici korišteni za snimanje serije. Producenti su odlučili napraviti virtualni dnevnik u Instagram pričama kako bi stvorili osjećaj stvarnog prisustva historijskih događaja.

erwew

Izabel Kershner u svom članku u New York Timesu, opisujući ovaj projekat govori o tome da je on „inovativan, ali provokativan napor da se angažirani post-milenijalci priuče u obrazovanju i sjećanju o holokaustu jer posljednja generacija preživjelih izumire.“

TikTok se također pokazao kao viralna platforma za vertikalne mini serije. Jedan takav primjer jesu Ljubavne pjesme, narativna serija koja je preko noći stekla 2,9 miliona pregleda.

ew

"TikTok, možda o njemu mislite kao o mjestu za ples, ali nije. TikTok je mjesto koje daje bilo kome, bilo da je formalni novinar/ka ili neko sa pričom, glas i platformu." – navodi Josh Helfgott, koji je 2020. godine shvatio da je za izgradnju njegovog brenda i širenje vijesti potreban samo fotoaparat, pristojno osvjetljenje i pozadinsko znanje u pripovijedanju. Isti slučaj je i sa dugogodišnjom novinarkom Lisom Remillard koja se prvi put pojavila na TikToku početkom 2020. godine, a danas ima preko milion pratitelja/ica.

Alati koje možete koristiti

Samo je nekolicina medija zaista prihvatila TikTok, a još je manje njih iskoristilo sve mogućnosti platforme. U nastavku donosimo tri alata koja vam mogu biti korisna u procesu eksperimentisanja sa TikTok formatom.

1.      CapCut je besplatna aplikacija za uređivanje videozapisa koja vam pomaže u stvaranju, uređivanju, promjeni i dodavanju filtera i pokretačkih grafičkih elemenata u videozapise. CapCut je jedan od najpopularnijih alata i dizajniran je da omogući TikTok korisnicima da brzo uređuju svoje video zapise prije nego što ih postave na platformu. Aplikacija je izvrsna za uređivanje videozapisa izvan TikTok-a, ali je najpoznatija po povezanosti sa ovom izuzetno popularnom web lokacijom na društvenim mrežama.

2.      PicPlayPost daje priliku za stvaranje videozapisa dugih 30 minuta miješanjem do 365 videozapisa, slika, GIF-ova i naljepnica. Pored toga, možete napraviti foto i video kolaže za Story-je na društvenim mrežama.

3.      Aplikacija Magisto koristi umjetnu inteligenciju za pretvaranje video i foto datoteka u kratke filmove. Sastoji se od različitih filtera, predložaka, karakteristika prilagodbe, opcija teksta itd. Dostupan je na IOS i Android uređajima, a možete ga koristiti i kao online uređivač video i foto datoteka.

Novinari/ke još uvijek pokušavaju razumjeti način na koji ova aplikacija funkcioniše i njihovo korištenje možda jeste izazov za medijske redakcije, ali je važno za svaki medij da osluškuje i prati potrebe svoje publike. A današnja publika je sve više na ovim društvenim mrežama i gleda video zapise.

Instagram i TikTok mogu biti korisni za pronalaženje novih izvora i dosezanje nove publike i izgradnju povjerenja s njima.

Bilo bi dobro odvojiti neko vrijeme i prepustiti se testiranju ove aplikacije u vašem svakodnevnom novinarskom poslu. Jedan važan razlog za to sigurno jeste dolazak do publike koja nije na nekim drugim društvenim mrežama, a preko 60% nje na TikToku je u dobi između 16 i 24 godine. To je publika koju bi mnogi mediji trebali ciljati.

Ocijenite kvalitet članka