U brzo razvijajućoj digitalnoj eri medijska industrija biva suočena sa novim izazovima i prilikama da dopre do publike. Nekada je bilo mnogo jednostavnije, pa su ljudi dobijali informacije kroz tri klasična medija: novine, tv i radio. Sada u digitalnoj eri, publika je dobila mnogo opcija za konzumiranje vijesti. Online sfera i news portali su dobili priliku da budu mnogo brži od klasičnih medija i „brzinom svjetlosti“ publici plasiraju vijesti.
Zbog ovakvih izazova, klasični mediji su se morali prilagoditi i proširiti svoje djelovanje, pa je većina štampanih medija, ali i tv i radio stanica, kreirala svoja web mjesta, kako bi i kroz te kanale ponudila svoj sadržaj i ostala u utrci sa dobijanje publike. Dodatno ovome pojavom pametnih telefona pojavile su se i mobilne aplikacije.
Danas gotovo svi koristimo barem jednu mobilnu aplikaciju dnevno. Bilo da se radi o provjeri vašeg bankovnog računa, korištenju društvenih mreža, kupnji odjeće ili traženju uputa do restorana, danas za sve postoji aplikacija.
U ovoj utrci za publiku uključuje se i medijska industrija kreirajući aplikacije za vijesti na mobilnim uređajima. Međutim, postoji niz koraka koje sve organizacija pa i mediji moraju proći da bi njihova aplikacija postigla uspjeh.
Razvoj mobilnih aplikacija
Izumi aplikacija na mobilnim telefonima prate sam razvoj mobitela. Steve Jobs je još 1983. godine aludirao na App Store, bar njegovu osnovnu verziju. On je vidio App Store kao mjesto gdje će se kupovati softveri. Uz puštanje IPhonea u junu 2007. godine, razvijene su i izvorne aplikacije, a godinu kasnije zvanično je pokrenut App Store.
Četiri godine kasnije, Google je pokrenuo vlastitu verziju trgovine aplikacija, Google Play, u kojoj su bile smještene sve aplikacije dostupne korisnicima Androida. Dok su ranije postojala pojedinačna tržišta za korisnike Androida, ponajprije Android Market, Google Books i Google Music, konačno je odlučeno da se spoje u jednu veću trgovinu aplikacija za masovno tržište.
Kako su se razvijale potrebe korisnika/ca mobilnih uređaja, tako su se i dostupne aplikacije u mobilnim trgovinama razvijale.
Uzimajući u obzir da većina ljudi sada ima pametne telefone , ono što čini mobilne aplikacije tako popularnim jeste činjenica da im je tako lako pristupiti i kao rezultat jednostavno čine vaš život puno boljim.
Sada postoje doslovno milioni mobilnih aplikacija. Postoje aplikacije za društvene mreže, bankarstvo, putovanja, zdravlje, fitness, vijesti, kalendare, igre, što god hoćete, sigurno postoji aplikacija za to.
Matthew Panzarino, ko-urednik TechCruncha, spominje tri faze razvoja aplikacija koje su dovele mobilnu tehnologiju od telefonskih poziva do igara i uslužnih programa, do aplikacija koje su željele biti vaš "početni zaslon" i dominirati vašim iskustvom, pa sve do aplikacija bogatih sadržajem koji "više maksimiziraju svoje korisnosti bez dominiranja vašom pažnjom.”
Mobilne aplikacije u novinarstvu
Mobilne aplikacije nisu novost za medije. Postoje više od decenije i njihov razvoj je itekako vidljiv. Mobilne aplikacije za čitanje vijesti podigle su konzumiranje medijskog sadržaja na novi nivo.
Uz procvat tržišta mobilnih aplikacija sredinom 2000-ih i medijske organizacije su počele eksperimentisati sa aplikacijama pokušavajući se prilagoditi tehnološkom napretku u nadi da će približiti svoj medij publici koja koristi mobilne uređaje.
U svojim naporima da razviju ove aplikacije, medijske organizacije počele su zapošljavati mobilne urednike/ce, te na taj način proširile distribuciju sadržaja.
The Washington Post je još prije 11 godina predstavio svoju aplikaciju za pametne telefone za korisnike/ce Android telefona. Cilj je bio i ostao stvoriti intuitivno, mobilno iskusvo vijesti za korisnike/ce. Aplikacija je odmah na početku uključivala i kombinovala najbolje iz politike, međunarodnih vijesti, finansija, umjetnosti i kulture te lokalnih vijesti.
“Aplikacija Washington Posta za Android još je jedan primjer naše predanosti stvaranju mobilnih proizvoda koji nude dinamična iskustva. Dok razmišljamo o više načina dadosegnemo našu lokalnu i nacionalnu publiku, nastavit ćemo razvijati proizvode koji pružaju bogato korisničko iskustvo." - rekao je tad Ken Babby, glavni službenik za prihode i generalni direktor Digitala u The Washington Postu.
Uzimajući u obzir da većina publike danas pristupa sadržaju sa mobilnih telefona, i The New York Times je davno uvidio važnost uvođenja mobilnih aplikacija.
Statistika pokazuje da je mobilna aplikacija kanal koji iznimno dobro funkcioniše za izdavače vijesti.
Bryan Davis, viši menadžer marketinga za publiku na NYT-u, navodi da mobilne aplikacije pružaju lakše iskustvo čitanja, brze su, a gledanje i slušanje u aplikacijama je intuitivnije.
Prednosti imanja mobilnih aplikacija
Lako je prvobitno privući publiku da koristi po prvi put vašu aplikaciju. Ako ništa, instalirat će je iz radoznalosti. Međutim, natjerati ih da se ponovo vrate i koriste je, to je izazov. Ono što u većini slučajeva pomaže u tom procesu jesu Push obavijesti. One mogu biti iznimno važne za svaku ozbiljnu mobilnu aplikaciju. Mobilne aplikacije vam daju mogućnost slanja pravovremenih push obavijesti kako biste ponovno angažovali korisnike/ce, promovisali novi sadržaj, te direktno komunicirali s vašom bazom korisnika/ca.
Prema podacima iz Localyticsa, kada korisnik/ca odabere primanje push obavijesti, pokrenut će vašu aplikaciju 88% više od korisnika/ca koji ih ne prima.
Drugi ključ za razvoj vaše aplikacije je natjerati ljude da dijele samu aplikaciju ili sadržaj unutar nje sa svojim prijateljima/cama. Kao korisnik/ca aplikacije, dijeljenje može biti brže i lakše nego preko preglednika.
Ni malo važna karakteristika jeste vrijeme zadržavanja unutar aplikacije. Korisnici/e provode puno više vremena na aplikacijama nego na webu. Istraživanja pokazuju da korisnici/e mobilnih uređaja provode 88% svog vremena na mobilnim uređajima koristeći aplikacije, a vrijeme provedeno na aplikacijama se iz godine u godinu povećava.
Još jedna prednost izrade mobilne aplikacije u odnosu na web aplikaciju je prihod od oglasa i mogućnost korištenja drugih tehnika monetizacije aplikacije.
Istraživanja pokazuju da su oglasi u aplikaciji učinkovitiji od oglasa u pregledniku.
Medijske organizacije na Zapadnom Balkanu sve više kreiraju mobilne aplikacije za vijesti, a među njima su Oslobođenje, Klix, N1 iz BiH, Vijesti iz Crne Gore, Danas, Kurir i Krik iz Srbije, Kosovo Online i desetine (ako ne i stotine) drugih. Uzimajući u obzir činjenicu da većina medija danas ima mobilne aplikacije koje prate najnovija tehnološka razvijanja, njena važnost je i više nego prepoznata.
Proces odlučivanja za kreiranje mobilne aplikacije
Iako postoji niz prednosti koje donose mobilne aplikacije, svaki medij treba sam za sebe odlučiti da li mu je potreban i ovaj vid plasiranja sadržaja za publiku. Uzmite u obzir neka od ovih pitanja prilikom odlučivanja da li uložiti vrijeme, trud i finansijska sredstva u kreiranje mobilne aplikacije.
Pokušajte odgovoriti na pitanja ili uraditi istraživanje sa vašom publikom o tome da li vaša publika želi ili traži aplikaciju? Da li će aplikacija proširiti doseg vaše publike? Za šta vam je potrebna aplikacija, da li želite kroz nju ponuditi isti sadržaj koji nudite na web portalu, ili pak ona ima za cilj ponuditi ekskluzivni, možda plaćeni sadržaj? Je li cilj monetizacija i da li ona ima potencijala tamo gdje ste kao medij prisutni? Da li postoji mogućnost da će aplikacija postati svakodnevno korištena kod vaše publike, sadašnje ili buduće? Šta je drugačije što nudite od konkurenata?
Techpluto navodi nekoliko koraka koji će vam pomoći u planiranju, dizajniranju i implementaciji uspješne aplikacije:
- Identifikujte potrebu
- Istaknite osnovne značajke
- Integrišite svoj tehnološki skup
- Planirajte svoje modele monetizacije
- Testirajte svoju aplikaciju
Nije nužno da svaki medij ima mobilnu aplikaciju, možda je vašoj publici sasvim dovoljno ono što nudite na vašem web mjestu. Možda je potrebno samo da vašu web platformu doradite da bude više user friendly.
Ukoliko ste planirali pokrenuti vašu medijsku mobilnu aplikaciju, odvojite prvo malo vremena da uradite istraživanje i postavite temelje za samu izgradnju iste. Priprema vam može olakšati proces i može odgovoriti na neka od ključnih pitanja koja će biti važna za vaš konačni cilj.
