Online pretplatnički modeli

03.06.2024. / 11:13
Autor/ica
Share
NEWSLETTER
NEWSLETTER

Da li je publika na Balkanu spremna da plaća pretplatu?

Najčešći odgovor na ovo pitanje je vrlo kratak - nije.

Međutim, da li je zaista to tačan odgovor?

Digitalne pretplate u novinarstvu podrazumijevaju plaćanje za pristup online sadržajima. Ovaj model pruža publici mogućnost da za određenu naknadu dobije pristup ekskluzivnim novinarskim pričama, analizama i drugim medijskim materijalima. U posljednje vrijeme, broj korisnika/ca digitalnih pretplata značajno raste, što dovodi do toga da kvalitetan i raznovrstan sadržaj postaje sve pristupačniji na različitim digitalnim platformama. Ova promjena u navikama potrošača donosi nove mogućnosti za medijske kuće i izdavače da unaprijede svoje digitalne modele i ponude relevantan sadržaj svojoj publici.

Medijski pejzaž na Zapadnom Balkanu karakterišu različiti modeli vlasništva, uključujući državne, privatne i nezavisne medije. Održivost medija zavisi od njihove sposobnosti da privuku publiku i generišu prihod. Još uvijek je takva situacija da se većina medija na Zapadnom Balkanu oslanja na prihod od oglašavanja, jednim malim dijelom od projekata, pa još uvijek samo mali broj medija ostvaruje prihod od pretplata.

Neki od izazova koji su relevantni za područje Zapadnog Balkana kada govorimo o digitalnim pretplatama su niska platežna moć stanovništva koja otežava usvajanje digitalnih pretplata, zatim nedostatak kulture plaćanja za sadržaj. Također, velika konkurencija i dominacija velikih medija može otežati uspješnost pretplatničkih modela kod manjih medija.

No, ipak postoje primjeri koji govore da bez obzira na raznolikost medijskog pejzaža, digitalne pretplate mogu biti provedene i uspješne.

Potpredsjednik Petit Pressa, Jan Pallo iz Slovačke, objašnjava na koji način organizovati pretplate za čitanje članaka na portalu, kako i gdje zaključati članak, kada ponuditi popuste i slično. Ovo interesantno predavanje koje kroz sopstveno iskustvo nudi načine kako na najjednostavniji način privući korisnike/ce na pretplatu i samim tim doći do konačnog cilja, odnosno kvalitetnog izvora prihoda za jedan portal.

Prezasićenost informacijama, lažne vijesti i potreba za provjerenim izvorima informacija neki su od razloga za plaćanje sadržaja na portalima. „Spremnost za plaćanje vijesti ne postoji, ali spremnost da platim za praktičnost vijesti koje su objasnili ljudi koji mi se sviđaju i s kojima osjećam povezanost i osjećaj pripadnosti postoji“, kaže Lea Korsgaard, glavna urednica u Zetlandu.

Jedan od ključnih uvjeta uspjeha u pokretanju digitalne pretplate jeste testiranje i analiza. Pokrenuti pretplatu “preko noći” nije jednostavan potez niti može osigurati uspjeh ovog biznis modela. Pročitajte koji to sve modeli naplaćivanja digitalnog sadržaja trenutno postoje, možda je upravo jedan od njih vaš put ka uspješnoj digitalnoj pretplati.Za uspješnost plaćanja sadržaja, potrebno je individualizirati iskustvo pri korištenju vašeg proizvoda, ali i sam proizvod, te automatizirati marketinške pristupe. Ovakav pristup onda može dovesti do povećanja angažmana, zadržavanja i stope konverzije, navodi Steven Neubauer, bivši direktor Neue Zürcher Zeitunga.

Zahvaljujući svojoj inovativnoj strategiji, Dennik N, nezavisni slovački dnevni list, postao je sinonim za uspjeh u medijskom svijetu. U intervju koji je uradio Siniša Vujanović, komunikacijski ekspert na USAID-ovom MEA projektu, sa suosnivačem i web direktorom Denník N, Tomáš Bella, možete pročitati više o uspješno implementiranom modelu online pretplate, te dobiti savjete koji vam sigurno mogu biti korisni ukoliko planirate pokrenuti neki od modela online pretplate. Bella navodi: „Što više težite ka proizvodnji visokokvalitetnog novinarstva, što podrazumijeva veće troškove, to je važnije razmotriti plaćeni sadržaj kao važan izvor prihoda.“ Konačno, u ovom intervjuu se krije i odgovor na naše pitanje iz naslova koje možemo započeti sa jednom kratkom rečenicom. Nisu svi spremni da plaćaju pretplatu, ali svi i ne moraju plaćati pretplatu. Dovoljan je samo jedan mali procenat publike da postanete samoodrživi i čak da inovirate. Ostatak odgovora otkrijte u intervjuu i saznajte zašto je digitalna pretplata model budućnosti.


ČLANCI KOJE PREPORUČUJEMO:

***

Mjesečni vjesnik je bilten namijenjen prvenstveno BMAP Forward medijskim partnerima iz Sjeverne Makedonije, Srbije, Bosne i Hercegovine, Kosova i Crne Gore, ali i svim novinarima/kama u regionu koji žele ostati u toku sa najnovijim trendovima i informacijama koje se tiču novinarstva. 

Ukoliko nas želite preporučiti vašim kolegama/icama možete im proslijediti kopiju biltena ili link preko kojeg se mogu besplatno pretplatiti:

PRIJAVA

Ocijenite kvalitet članka