Oprema teksta u medijima

29.03.2024. / 09:11
Autor/ica
Share
oprema teksta.png
oprema teksta.png

Posljednjih godina kako je pisanje za web postala vrijedna i trežana vještina, često se spominje kako čitatelji/ice ne čitaju sadržaj s ekrana. Oni/e skeniraju.

Ova praksa nije ništa novo, samo se nekada nije tako zvalo.

Nekada smo u novinama „čitali velika slova.“

Kada uzmemo novine običaj monogima je bio pregledati slike i pročitati velika slova. Ta velika slova zovu se oprema teksta. Oprema teksta je jednako važna danas, samo je danas s online sadržajem dobila neke dodatke.

Što je oprema teksta?

U opremi teksta ubrajamo sve ono što prati tekst objavljen u novinama ili na internetu, a što je prisutno da bi se tekst obogatio, da bi se lakše prenijela poruka ili slikovitije dočarao neki dio teksta.

Oprema teksta često ima ulogu i da privuče čitatelje/ice. Ovdje ubrajamo naslove (nadnaslove i podnaslove), fotografije (ilustracije i crteže), grafikone, tabele, posebno označene i odvojene dijelove teksta (antrfile) itd.

oprema teksta
Foto: Prtscr tiskanog izdanja Večernjeg lista iz rujna 2018. godine

Novinski članak obuhvaća nekoliko dijelova:

  1. naslov
  2. nadnaslov
  3. uvod
  4. autor
  5. tekst glavnog sadržaja
  6. međunaslov
  7. ime novina/časopisa
  8. mjesec i godina izdanja
  9. fotografije
  10. opis slike ili potpis autora slike.

Naslov

„Ako je naslov loš, tekst može biti na starogrčkom jeziku.“

Ovako je David Ogilvy dočarao važnost naslova. Danas on osim privlačenja pažnje ima i dodatnu funkciju, a to je SEO. Omogućiti publici da vas pronađe uz pomoć ključnih riječi, privući pažnju da publika klikne i pročita tekst.

Nekada nije bilo važan svako slovo u naslovu. Danas je svako slovo bitno jer se naslov pojavljuje na društvenim mrežama, u Google pretragama, pa je važno da u samo 60 karaktera sažmemo čitav tekst.

Nadnaslov

Kako mu ime kaže, stoji iznad naslova.

Služi kao kratki (3-6 riječi) sažetak teksta koji dopunjava ili pojačava naslov.

Na web stranici nadnaslovi su kategorije (rubrike) i potkategorije sadržaja.

Uvod

Uvod (lead) je blok teksta koji uvodi čitatelja/icu u priču, obično se stilom razlikuje od ostatka teksta i koje sažima složenu priču u jednoj do dvije rečenice.

Ovo bi trebao biti sažetak kompletnog teksta, ako netko pročita samo uvod da može zaključiti o čemu tekst govori. Mnogi preporučuju da se ovaj dio postavi podebljanim slovima.

Uvod na web stranici je nešto što se u CMS-ovima naziva sažetak ili excerpt. Na web stranicama uvod pomaže čitateljima/icama odlučiti zanima li ih članak.

Autor

Autor teksta je uvijek bio važan element opreme i u tiskanim medijima. Danas je to kredibilitet i dio tehničke opreme web stranice koji pretraživačima pokazuje da je sadržaj stvorio čovjek, a ne umjetna inteligencija.

Tekst glavnog sadržaja

Tekst glavnog sadržaja mora biti u kratkim odlomcima.

Mnogi mediji imaju pravilo jedna ideja jedan odlomak. Ponekad je jedna rečenica dovoljna za čitav odlomak.

Odlomci razbiju tekstove u lako razumljive komade koji su i vizualno privlačniji.

Podnaslov

Podnaslov je najčešće neka kratka fraza preuzeta iz teksta koja se koristi kao podnaslov.

Podnaslov ima dvije svrhe:

  1. kao kratka ideja što se nalazi u tekstu
  2. privlače čitatelje/ice da detaljnije istraže tekst.

Ako se dobro koriste mogu poslužiti kao izvrsna metoda sažetka informacija, što je vidljivo i u primjeru s fotografije iznad gdje imamo podnaslov „Problem ovisnosti“ i „F41 i ja“.

Detalj na koji treba paziti je da podnaslov mora biti povezan s onim što slijedi u tekstu.

Ime novina, mjesec i godina izdanja

Ime novina je otiskano na svakoj stranici da u svakom trenutku imate podsjetnik tko vam je plasirao informaciju koju čitate. Danas u gornjem lijevom kutu web stranice imamo logotip i naziv medija i što god da kliknemo logotim je vidljiv.

Datum izdanja, odnosno objave vijesti danas je možda i važniji nego prije.

Brzina kojom danas dolazimo do informacija je ponekad real time, zato nam datum i sat objave vijesti predstavljaju dio informacije.

Koliko je vrijeme objave važna informacija najbolje vidimo u kriznom izvještavanju i live izvještavanju preko weba gdje iz minute u minutu pratimo razvoj događaja.

Fotografije, njihovi opisi i meta podaci

Fotografija pomaže vijest učiniti zanimljivom i potpunom. Na web stranici ima dodatnu važnost u privlačenju pažnje čitatelja/ica posebno kada vijesti dijelimo na društvenim mrežama.

Opis fotografije stvara digitalno pristupačan sadržaj i pomaže SEO optimizaciji.

Metapodaci govore o autorskim pravima i vjerodostojnosti slike koja je korištena u članku.

SEO oprema teksta

Pisanje za web odavno je u medijima postalo dominantno u odnosu na pisanje za tiskana izdanja. Ipak mi i dalje navodimo pravila za tisak kao dominantna, a SEO je nešto dodatno.

U toj dodatnoj opremi teksta koji podrazumijeva SEO su:

  1. linkovi
  2. tagovi
  3. ključne riječi
  4. alt tagovi

Linkovi čine najveću razliku i najveću prednost digitalnih sadržaja u odnosu na tiskani. Zato što nam daju mogućnost za produbljivanje priče dubokim linkovima i navođenje dodatnih izvora, a da pri tom ne izgubimo fokus s priče.

Tagovi ili oznake su najveći neiskorišteni potencijal digitalnih medija. To je riječ ili fraza koja se koristi za Filtriranje sadržaja na osnovu jedne riječi ili fraze. Zahvaljujući tagu svaki čitatelj/ica može pogledati kompletnu arhivu nekog medija o jednoj temi.

Ključne riječi su fraze uz pomoć kojih publika dolazi na web. Danas je u novinarstvu važno znati pronaći ključne riječi, koristiti ih u naslovima i tekstovima.

Alt tagovi na slikama nisu opis, razlikuju se po tome što opis ne mora sadržavati ključnu riječ, alt tag mora ako želimo SEO optimiziranu fotografiju u članku.

Koje su funkcije opreme teksta

Oprema teksta uvijek je služila da publika lakše konzumira sadržaj i da lakše i brže shvati informaciju.

Danas oprema služi i za manipulaciju.

Oprema tekst u kombinaciji sa clickbait naslovima služi za brže klikanje na vijest.

Izjava znanstvenika Ivana Đikića jeste poslužila za stvaranje vijesti, ali je kinesko istraživanje (potpuno nerelevantno za naše podneblje) poslužilo da tekst obojimo i opremimo da bi zvučao „stravično.“

seebiz
Foto: Prtscr članaka iz veljače 20220. godine sa portala SEEbiz.eu i 24sata.hr

U članku jednog medija se navodi „Ovaj virus je sličan influenca virusu s kakvim se čovječanstvo susreće svake godine. Kod gripe je smrtnost jedan posto i samo je lani uzela 65.000 života. Kod korone se pokazalo za sada da je smrtnost dva posto te posljedicama bolesti uglavnom podliježu stariji i ljudi slabijeg imunološkog sustava. Ne smije se toliko paničariti, smatra znanstvenik Ivan Đikić.”

Naslov portala 24sata.hr u svom članku navodi istu izjavu, ali bez dodatnog konteksta u naslovu piše „Studija o koroni: Smrtnost je za starije od 80 skoro 15 posto“

Oprema teksta može medij učiniti duhovitim, oštrim, neetičnim ili nemoralnim izvorom informacija.

Ocijenite kvalitet članka