Poboljšanja Google tražilice za bolje SEO prakse

10.01.2022. / 11:15

Pisali smo u više navrata koliko je važno biti u korak sa dobrim SEO praksama. Obraćanje pažnje na brzinu učitavanja stranice, skladan rad vašeg web mjesta, video i audio zapisa i slike jeste važan.

SEO je skup strategija za optimizaciju web stranice kako bi se postiglo što bolje pozicioniranje među organskim rezultatima tražilice. Cilj svake web stranice jeste što bolja organska pozicija koja će donijeti veći broj posjeta na web.

Multitask Unified Model (MUM)

Google, kao i druge tražilice, svakodnevno nadograđuju svoje alate za pronalaženje najboljih rezultata. Google Multitask Unified Model (MUM), algoritam koji se temelji na umjetnoj inteligenciji dizajniraj za pojednostavljenje pretraživanja je najnovija promjena koju nam donosi Google.

MUM uspoređuje složene upite kako bi ljudima dao ono što žele kada prvi put pretražuju. Za trgovce sadržaja, MUM će povećati izglede da će vaš sadržaj (ne nužno stranica s puno teksta) biti odabran za rezultat pretraživanja.

Google je prvi put testirao MUM prošle godine u maju. Prethodnik MUM-u, BERT, omogućio je Googleu da puno bolje razumije upite za pretraživanje, pretvarajući ključne riječi u ključne fraze, koje dovode tražitelje do odgovora temeljenih na njihovoj namjeri. Govoreći o MUM-u, Google tvrdi da je hiljadu puta moćniji od svog prethodnika. Dakle, SEO i pretraživanje weba će vjerojatno ući s njim u potpuno novu fazu.

Uz MUM, Google je unaprijedio svoju sposobnost razumijevanja šta neko želi od upita za pretraživanje. Razmislite o stvaranju sadržaja sa razumijevanjem namjere vašeg idealnog korisnik/ce. Zato je jako važno da obratite pažnju kakav je sadržaj koji plasirate. Lako je privući pogrešne vrste posjetitelja/ki na svoj sadržaj. To često dovodi do niskog klikovnog postotka i malog broja konverzija. Vjerovatno ćete morati kreirati sve vrste sadržaja, ali onda obratite pažnju na izgradnju ključnih riječi. Kolegica Irena Omazić je jako lijepo i vizualno jednostavno objasnila šta su ključne riječi i kako ih treba koristiti u tekstu.

MUM poboljšanja

Google je demonstrirao novi način pretraživanja koji kombinuje MUM tehnologiju sa Google Lensom, omogućavajući korisnicima/ama da snime fotografiju i dodaju upit.

Ispod se nalazi primjer multimodalnog pretraživanja u kojem korisnici/e daju sliku i tekst. Izvor: Searchengineland.com.

via GIPHY

U gornjem primjeru "pokaži i pitaj", korisnik/ca slika nepoznati dio bicikla i pita kako to popraviti. Google može uskladiti pretragu sa tačnim trenutkom u videozapisu, što korisnicima/ama pomaže da pronađu prave informacije bez potrebe da ručno istražuju dijelove bicikla, a zatim provedu zasebnu pretragu za tutorial.

Ovaj algoritam omogućava Googleu da prevlada jezičnu barijeru i razumije 75 različitih jezika kako bi se pojednostavilo iskustvo pretraživanja.

Google također primjenjuje MUM za prikaz povezanih tema koje nisu izričito spomenute u videozapisu.

via GIPHY

U gornjem primjeru, video ne kaže eksplicitno "životna priča pingvina makarona", ali Googleovi sistemi mogu razumjeti da su teme povezane i korisniku/ci predlažu upit. Ova funkcionalnost će za početak biti lansirana samo na engleskom jeziku. Prvo će biti dostupna za YouTube videozapise, ali Google također istražuje načine da ovu značajku učini dostupnom za druge videozapise.

Šta MUM čini tako korisnim?

MUM tjera digitalne kreatore/ke i korisnike/ce da razmišljaju izvan uobičajenih koncepata SERP-ova i optimizacije tražilica.

To je zato što je najnovije ažuriranje algoritma od Googlea sposobno razmišljati izvan unesenog upita za pretraživanje kako bi jasnije razumjelo namjeru koja stoji iza izvršenog pretraživanja. Pretraživanje weba postaje sve složeniji i slojevitiji horizont.

Kako je MUM-ova umjetna inteligencija usmjerena na razumijevanje, analizu i savladavanje namjere pretraživanja i misli iza iste, SEO stručnjaci/kinje moraju svoje vještine podići na potpuno novu razinu.

Kako možete biti u korak sa ovim promjenama?

MUM dolazi s potpuno novim multimodalnim pristupom. Na primjer, Google će vam moći pomoći s odgovorom na vaš složeni upit čak i ako je skriven na slici i napisan na japanskom.

Da biste išli u korak s MUM-om, trebate:

  • Stvarati visokokvalitetan sadržaj kao i obično. Usredotočite se na stvaranje takvog sadržaja koji se može nositi s tangencijalnim povezivanjem. Omogućite vrijednost svom tekstualnom sadržaju i dobro iskoristite i multimedijalne formate. Dakle, ako ste se usredotočili na stvaranje pisanog sadržaja kao što su blogovi, članci i slično, onda se pripremite kako biste maksimalno iskoristili i podcaste, audio, video i sadržaje temeljene na slikama.

  • Provjerite je li sadržaj koji proizvodite sposoban izgraditi prepoznatljivost za vaš brend. Držite se izrade sadržaja koji je sposoban zainteresovati vaše čitatelje/ice i koji je dovoljno informativan. Također, uključite strukturirane podatke kako biste ostavili suptilne naznake o tome što vaš sadržaj ima za ponuditi.

  • Google MUM je postavljen tako da se vaš sadržaj natječe s vodećim kreatorima sadržaja u vašoj niši, na globalnoj razini. Ne bi bilo loše da imate višejezičnu SEO strategiju.

Sa ovim poboljšanjima pretraživanja jedva da postoji šansa da tražitelji neće moći pronaći najbolje odgovore na svoje upite za pretraživanje, bez obzira na to koji jezik preferiraju ili koja je njihova namjera iza obavljanja određenog pretraživanja. Zato bi SEO strategije medija trebale da budu u skladu sa svim novim trendovima, kako bi mediji zadržali ili došli na vrh rezultata pretraživanja.

Ocijenite kvalitet članka