Početna stranica weba medija: Koliko je važna i što treba ponuditi publici

19.11.2021. / 09:29

Koliko je važna početna stranica medija na webu?

Isto onoliko koliko je važna naslovna stranica printane novine. Ni manje ni više.

Naslovna stranica prodaje. Sve ono što je redakcija istražila, pripremila, uredila ovisi o naslovnoj stranici.

Što je naslovna stranica na webu?

Nekada je naslovna stranica na webu nekog medija bila početna stranica na kojoj se nalazi najnoviji sadržaj, često je nazivamo home.

Ako gledamo iz perspektive čitatelja/ica medija, početna stranica je svaka stranica na koju dođemo pročitati vijest. Ako publika dolazi s tražilice, zahvaljujući SEO optimiziranom sadržaju, njima je početna stranica ona na koju su kliknuli.

Skupina znanstvenika radila je istraživanje Korisnička putovanja putem vijesti: Uloga društvenih medija, news portala i tema ispitali su ulaznu točku na web (ako se gleda kroz analitiku riječ je o web sesiji).

Podaci pokazuju da korisnici/ce online vijesti najvjerojatnije dobivaju vijesti:

  • odlaskom izravno na web stranice - 4.611

  • preko tražilice - 1.627

  • preko druge web stranice - 1.234

  • preko društvenih mreža - 804.

Ovakvi rezultati posjete su najčešći razlog zašto se početnom stranicom smatra samo homepage ili home.

Zašto je početna stranica weba toliko važna

Izgled i laka navigacija presudni su za uspjeh stranice.

Glavna funkcija početne stranice je nagovoriti čitatelja/icu da klikaju. To znači da moraju imati izbor i da sve što treba izabrati bude privlačno, i estetski i sadržajno. U praksi ovo najčešće vidimo kao povezani sadržaj koji ima dobre fotografije (po mogućnosti s velikim glavama da se na njima vidi emocija) i da naslovi pozivaju na klik.

Za što više vremena provedenog na webu, važna je navigacija koju čitatelji/ice koriste da bi se kretali kroz web stranicu medija. Kategorije sadržaja (nekada rubrike) koje predstavljaju sve ono što medij objavljuje pruža mogućnost publici da brzo dođe do onih tema koje ih interesiraju. Zato sport, politika, gospodarstvo, lifestyle trebaju biti dio početne stranice.

Izgled početne web stranice ne znači vrhunsko estetsko iskustvo i moderno dizajnersko rješenje. Moderan i napredan dizajn nije uvijek jednostavan za korištenje. Izgled se u medijima prvenstveno odnosi na korisničko iskustvo web stranice i to s velikim naglaskom na mobilnu verziju web stranice.

Pored toga što Google tražilica odavno daje prednost mobilnoj verziji weba i čitatelji/ice sve više sadržaj konzumiraju s mobitela. Medijima je svaki posjetitelj/ica i svaki klik važan, pa je optimizacija sadržaja za svaki uređaj i svakog korisnika/icu obvezna.

Ilustrirat ću ovo konkretnim primjerima mobilne verzije web stranice koje sam zabilježila upravo sada dok pišem tekst.

ew

Ako zanemarite politiku medija i sadržaj iz određene zemlje, kakvom tipu medija biste se češće vraćali da pronađete vijest? Da vam pomognem odgovoriti, vjerojatno onom mediju u kojem imate na što kliknuti, a da to nije oglas.

Centar za medijski angažman Sveučilišta Texas u Austinu došao je do zaključka da je izgled početne stranice weba jako bitan, te da utječe na ono što ljudi vide na web stranici i čega se sjećaju iz vijesti.

„U nizu od tri eksperimenta analizirali smo što se događa kada se ljudima daje isti sadržaj vijesti predstavljen na različite načine. Neki od 2671 sudionika našeg istraživanja pregledali su web stranice s klasičnim izgledom novinskog papira, dok su drugi pogledali stranicu sa suvremenim, modularnim izgledom koji se temelji na slikama. Na obje stranice pojavilo se istih 20 članaka o evergreen temama.“

32
Foto: https://mediaengagement.org/research/news-presentation/

Ova tri eksperimenta pokazala su:

  • Jedinstveni pregledi stranice povećali su se za najmanje 90 posto kada su sudionici pregledali suvremenu početnu web stranicu u usporedbi s klasičnom početnom stranicom.

  • Sudionici studije ocijenili su suvremenu stranicu pozitivnije od klasične stranice.

  • Lakše se prisjećaju gdje su vidjeli članak na web stranici nego jesu li kliknuli na članak.

Ovo istraživanje je potvrdilo da su razlike između klasičnih i suvremenih početnih stranica nastale zbog izgleda kompletne web stranice, a ne samo zbog tehničkog elementa koji ljudima omogućuje da pročitaju uvod članka kada mišem pređu preko fotografije.

Koji su izazovi u kreiranju dobre početne stranice weba

Kada bi bilo jednostavno definirati što sadrži dobra početna stranica weba imao bi je svaki medij bez izuzetka.

Postoji nekoliko preporuka koje mogu poslužiti kao vodič prilikom kreiranja:

  • Što više na što manje

Što više sadržaja na jednom ekranu je dobra preporuka dok god je slika jasna, a tekst čitak. Pokazati na početnoj stranici medija jedan tekst i jedan oglas nije idealna praksa. Nije idealna ni ona sa 8 članaka koji se ne mogu čitati jer je font premalen.

  • Da je vidljivo

Ako web stranica izgleda dobro na desktop verziji to ne znači da dobro izgleda na mobitelu. Ako više sadržaja znači manju vidljivost naslova, izbor nije bio dobar.

  • Mobilna verzija je imperativ

Sve je više onih koji sadržaje konzumiraju s mobilnih uređaja. Dizajn i korisničko iskustvo treba podrediti upravo tome ako želite zadržati više od pola čitatelja (prema nekim američkim istraživanjima čak 85%).

  • Jasne fotografije

Mnogi tvrde da su dobre fotografije one na kojima se vidi emocija. Kvalitet i vrsta fotografije u medijima posebno je važna jer treba ispuniti svoj zadatak na velikom i na malom ekranu.

  • Dostupnost kategorija sadržaja

Kategorije sadržaja kojima se lako može pristupiti s početne web stranice jesu važan element za korisničko iskustvo čitatelja/ica vijesti, a istovremeno su važan SEO element.

Ako zaista želite znati kako izgleda dobra početna stranica weba, jedini način je testiranje. Sve preporuke, teorijske i praktične, ne znače ništa ako vaša publika web ne koristi onako kako stručnjaci navode da bi trebali.

Tu onda imamo još jedan izazov, a to je cijena web stranice što opterećuje ionako opterećene financije medija.

Zaključak

Ako bi medij trebao primijeniti samo jedan savjet za svoj web, neka to bude preporuka jednog od najvećih svjetskih stručnjaka za korisničko iskustvo, Stevea Kruga „Don't make me think.“ Što je u istoimenoj knjizi pojasnio riječima „ovo je prvi zakon upotrebljivosti web stranice.“

Vjerojatno bi preporuka čitatelja/ica mogla biti: „Nemojte da ja mislim. Servirajte mi najbolje, najkraće i najnovije informacije, po svjetskim standardima i da ništa ne košta.“

 

Ocijenite kvalitet članka