Praćenje i izvještavanje o političkim predizbornim kampanjama na društvenim mrežama

29.04.2024. / 10:56
Autor/ica
Share
social medie, election, reporting
social medie, election, reporting

Društvene mreže su postale ključni kanal komunikacije u svakodnevnom životu njihovih korisnika/ica. Njihova prisutnost promijenila je način na koji pristupamo informacijama o ljudima sa sličnim interesima, kao i o osobama koje želimo upoznati, saznati više o njima, njihovim aktivnostima, znanju i mišljenjima. Društvene mreže nam također omogućavaju da prenesemo poruke osobama čija podrška i povjerenje su nam važni.

Ove platforme su zbog toga postale ključni kanal komunikacije za političke kampanje širom svijeta. Političari/ke su već davno prepoznali/e značaj korištenja društvenih mreža kao što su Facebook, Instagram, X (ranije poznat kao Twitter) i drugih, zbog njihove milionske publike koja ih svakodnevno koristi. Ovo im omogućava širenje predizbornih obećanja i angažovanje građana/ki na način koji ranije nije bio moguć.

Javno dijeljenje političkih stavova, mišljenja, reakcija i drugih predizbornih poruka koje se pojavljuju u sponzorisanim oglasima na društvenim mrežama tokom predizbornih kampanja pruža bogat izvor podataka za novinare/ke. Ovi izvori im omogućavaju uvid iza kulisa nasmiješenih lica političkih kandidata/kinja, iza vješto skrojenih riječi u političku poruku namijenjenu hranjenju nade glasačkog tijela – tamo gdje se skrivaju informacije o publici kojoj su namijenjeni, njihovom izvoru finansiranja, iznosu utrošenog novca na njihovo dijeljenje, ali i brojne druge korisne informacije i podaci koji mogu biti od interesa javnosti.

Za novinare/ke, praćenje i izvještavanje o predizbornim kampanjama na društvenim mrežama postalo je ključno kako bi se osigurala transparentnost, praćenje ključnih događaja i analiza utjecaja političkih poruka na javnost. Danas govorimo upravo o tome zašto je važno da novinari/ke prate predizborne kampanje političkih stranaka i kandidata/kinja na društvenim mrežama, na koji način to mogu raditi, i koji alati i im u tome mogu pomoći.

Važnost praćenja političkih predizbornih kampanja na društvenim mrežama

Mediji imaju ključnu ulogu tokom izbornog procesa. Osim što promovišu javnu debatu i educiraju građane/ke, prate integritet procesa i mogu biti primarni kanal za zahtjeve za odgovornošću. Društvene mreže su olakšale kreiranje, dijeljenje i konzumiranje medijskih priča. Možda više nego ikad prije, mediji mogu značajno utjecati na percepcije i ponašanje tokom izbora.

Pored toga, novinarsko i medijsko praćenje predizbornih političkih kampanja na društvenim mrežama je ključno za očuvanje transparentnosti i odgovornosti političkih kandidata/kinja i stranaka. Na osnovu rezultata istraživanja objavljenih u časopisu Information, Communication & Society u članku pod nazivom „News from the ad archive: how journalists use the Facebook Ad Library to hold online advertising accountable“, (Vijesti iz arhive oglasa: kako novinari koriste Facebook Ad Library da bi online oglašavanje održali odgovornim), mogu se prepoznati neki od najvažnijih razloga zbog kojih bi novinari/ke i mediji trebali pratiti političke kampanje na društvenim mrežama, i kako to može biti korisno za širu javnost. Iako je ovo istraživanje vezano za korištenje Ad Library alata, razlozi zbog kojih novinari/ke i mediji trebaju obratiti posebnu pažnju na sponzorisane oglase političkih stranaka i kandidata/kinja su jednako relevantni i u korištenju drugih dostupnih alata. U nastavku donosimo neke od tih razloga koji su se u praksi pokazali kao najučinkovitiji:

  • Otkrivanje troškova oglasa i izvora finansiranja - analizom javno dostupnih informacija o sponzorisanom oglasu političke stranke i/ili kandidata/kinja, novinari/ke mogu otkriti informacije o iznosu utrošenih novčanih sredstava na promociju poruke koja se želi podijeliti sa biračkim tijelom, ali i izvor iz kojeg su ta novčana sredstva došla. To pomaže u praćenju novčanih tokova i identificiranju mogućih nepravilnosti u finansiranju kampanja, kao i otkrivanju novih aktera i izvora finansiranja.
  • Istraživanje načina na koji se bira ciljana publika - načini na koje političke kampanje ciljaju određene demografske grupe putem oglašavanja na društvenim mrežama može otkriti kako političke stranke koriste podatke o korisnicima/kama društvenih mreža za usmjeravanje oglasa prema određenoj publici.
  • Praćenje sadržaja oglasa - kroz analizu sadržaja sponzorisanog oglasa novinari/ke mogu identificirati manipulativne sadržaje, dezinformacije i sadržaj koji može štetiti političkim protivnicima/ama ili dovesti glasačko tijelo u zabludu.
  • Održavanje javne rasprave - kroz izvještavanje o političkim kampanjama na društvenim mrežama, novinari/ke mogu informisati javnost o praksama i namjerama političkih kandidata i stranaka. To doprinosi bolje informisanoj javnoj raspravi i pomaže građanima/kama da donose svjesnije odluke.

Praćenje predizbornih političkih kampanja na društvenim mrežama je važno kako za osiguravanje transparentnosti, tako i za praćenje političkog diskursa, strategija i retorike kandidata/kinja. Novinari/ke mogu prikupljati podatke o ciljanju kampanja prema različitim grupama birača, otkrivati dezinformacije i pratiti politički angažman građana/ki. Ove informacije su korisne za širu javnost jer omogućavaju građanima/kama da budu bolje informisani o političkim kandidatima/kinjama i strankama, i donošenju konačne odluke o tome kome od njih će dati svoj glas na izborima.

Kako pratiti predizborne kampanje na društvenim mrežama

Postoje brojni načini na koje novinari/ke i mediji mogu pratiti predizborne kampanje na društvenim mrežama i političke poruke koje se šire sponzorisanim oglasima. U nastavku donosimo samo neke od njih, kao i alate koji vam mogu pomoći da dođete do željenih informacija i podataka:

  • Korištenje online alata za praćenje oglasa, kao što je Meta Ad Library, sveobuhvatna baza podataka za transparentnost oglasa koju novinari/ke, ali i drugi korisnici/e, mogu koristiti da dobiju više informacija o oglasima koje vide na Meta platformama. Za oglase o društvenim pitanjima, izborima ili politici, Meta pruža dodatne informacije, uključujući potrošnju, doseg i finansiranje. Ovi oglasi su vidljivi bez obzira jesu li aktivni ili neaktivni i čuvaju se u Ad Library-ju 7 godina. O tome kako pretraživati oglase korištenjem ovog alata detaljnije smo pisali ranije.
    Pored toga, pomoću Meta Ad Library Report moći ćete istraživati, filtrirati i preuzimati podatke o oglasima koji se tiču društvenih pitanja, izbora ili politike. Ovaj alat omogućava pregled ukupnog iznosa potrošnje, potrošnju po pojedinim oglašivačima i podatke o potrošnji po geografskim lokacijama.
  • Pratite račune i hashtagove na društvenim mrežama - X (Twitter) napredna pretraga vam omogućava praćenje određenih tema, računa i hashtagova, što može biti korisno za vrijeme trajanja predizborne kampanje. Kako iskoristiti potencijal koji ova tehnika nudi možete pročitati ovdje. Također, X Pro (bivši TweetDeck) sadrži niz naprednih funkcija koje omogućavaju upravljanje sa više X naloga, kreiranje zbirke objava i još mnogo toga. Za praćenje više društvenih mreža i naloga na jednom mjestu možete koristiti neke od dostupnih platformi kao što je Hootsuite, o kojem smo također ranije govorili, ali i brojnih drugih.
  • Korištenje alate za analizu podataka – na ovaj način novinari/ke mogu pratiti trendove i obrasce u političkim kampanjama na društvenim mrežama. To može uključivati analizu količine angažmana, interakcija i demografije korisnika/ca koji prate političke kampanje. Jedan od softvera koji vam u tome može pomoći je Emplifi koji nudi alate za praćenje, analizu i interpretaciju angažmana na društvenim mrežama, što uključuje i analizu trendova, sadržaja i reakcija korisnika.
  • Praćenje interakcije publike na političke objave, uključujući broj lajkova, dijeljenja, komentara, što može novinarima/kama pružiti vrijedne informacije. Talkwalter, kao i drugi dostupni online alati vam u tome mogu pomoći.

Kombinacija ovih načina i alata može pomoći novinarima/kama i medijima u praćenju, analiziranju, i izvještavanju o političkim kampanjama, sponzorisanim oglasima i širenju političkih poruka kandidata/kinja i njihovih podržavalaca/teljica i protivnika/ica na društvenim mrežama. U konačnici, jedna od ključnih funkcija novinarstva je da pravu priču uvijek traže iza kulisa scene na kojoj se odigrava glavna predstava.

Ocijenite kvalitet članka