Predviđanja za novinarstvo na društvenim mrežama u 2024. godini

20.12.2023. / 08:52
Autor/ica
Share
social media trends
social media trends

Uz svjesnost promjenljivosti digitalnog krajolika, predviđanja za 2024. godinu sugerišu da će novinarstvo na društvenim mrežama nastaviti doživljavati značajne promjene. Ono što je zanimljivo, jeste da se ove promjene doživljavaju različito među stručnjacima/kinjama i kreatorima/kama sadržaja, ovisno o njihovim generacijskim iskustvima i dosadašnjem prakticiranju novinarstva.

Novinari/ke koji su započeli karijeru u tradicionalnim medijima, a nedavno su proširili svoje djelovanje na društvene mreže, suočavaju se s brojnim izazovima i imajući perspektivu kako je novinarstvo ranije izgledalo, te uviđaju mnoge probleme sa kojima se valja uhvatiti u koštac. Od borbe protiv dezinformacija do suočavanja sa nestabilnošću koju donosi brza promjenjivost mreža, koje dolaze od kompanija koje upravo drže te mreže, a na koje ne mogu utjecati. Bez potpune kontrole širenja sadržaja i algoritamskih matrica koje upravo šire informacije onako kako su kompanije odlučile, osjećaju nemogućnost donošenja odluka i usmjeravanja sadržaja određenoj publici. Slično mišljenje imaju i profesori/ce na univerzitetima koji izučavaju novinarstvo.

Kako se dolazi do vijesti?

Jacob L. Nelson, docent na Univerzitetu u Utahu, za Nieman Lab kaže da vjeruje da će u 2024. godini doći do promjena. Predviđanje je da će, kako rizici i izazovi društvenih medija postaju intenzivniji (npr. zloupotreba, uznemiravanje, trolovanje i maliciozni napadi), a koristi se smanjuju (X ne šalje publiku na vijesti i TikTok je “pustoš za vijesti”), novinari/ke prestati ovisiti o ovim platformama i početi ih zaobilaziti. Već vidimo male znakove ove tranzicije, jer sve više novinskih organizacija ulaže u biltene i druge napore da bi uspostavili direktniju vezu sa potencijalnom publikom.“

U kontekstu dolaska do vijesti, S. Mitra Kalita, suosnivačica i glavna izvršna direktorica URL Media te osnivačica i izdavačica Epicenter-NYC, navodi:

„Naši javni prostori lišeni su novinarstva upravo u vrijeme kada nam je ono najpotrebnije. Mnogi od nas koji smo još uvijek dovoljno sretni da smo zaposleni u medijskim redakcijama, nastavljamo s radom, iako promet preporuka iz spremnika društvenih medija i opšta potrošnja vijesti također opadaju. Gdje nalazite novosti? Gdje vas nalaze vijesti? E-mail bilteni, video zapisi na Instagramu, push upozorenja su među odgovorima. Ali oni nisu zamjena za platforme na kojima još uvijek bjesne razgovori o vijestima, unatoč nedostatku vijesti.“

Dodaje kako današnji dolazak do vijesti ide preko obrnute piramide kao što su QR kodovi ili letci. „Ukorijenjeni smo u uslugama, rješenjima, akcijama i potrebama, čak i dok se branimo od ispitivača koji razmišljaju o tome bavimo li se novinarstvom.“

Vertikalni video nastavlja dominirati

S druge strane, mlađi novinari/ke, čije su karijere započele na društvenim mrežama, imaju drugačiju perspektivu. Oni predviđaju da novinarstvo ne može bez društvenih mreža. Prema njima, mediji moraju koristiti društvene mreže kako bi došli do mlađe publike. Oni vjeruju da novinarstvo mora ići vertikalno, inače će biti ostavljeno u prošlosti. Ovdje se uglavnom referiraju na vertikalni video format koji je sve više popularniji na društvenim mrežama i kojem će se i mediji morati prilagoditi i sve više ga koristiti.

Sophia Smith Galer, novinarka, autorica i kreatorica sadržaja na TikToku koju prati pola miliona ljudi, u tekstu Predviđanja za novinarstvo 2024.: platforme i strategije društvenih medija ističe da će se fokus na vertikalni video sada prebaciti na dublje objašnjavajući i istraživački sadržaj. TikTok daje prednost dužim videima, a ostale platforme poput Instagrama slijede taj trend.

Različiti stavovi pokazuju koliko je složen odnos između novinarstva i društvenih mreža. Kako se približavamo 2024. godini, ostaje vidjeti kako će se ovaj odnos razvijati i koja će se predviđanja ostvariti. Bez obzira na ishod, jasno je da će novinarstvo na društvenim mrežama nastaviti evoluirati i oblikovati način na koji konzumiramo vijesti.

Nove generacije oblikuju budućnost medija

Odlazeća 2023. godina je definitivno bila godina turbulencija na društvenim mrežama. Facebook je postao sve manje značajan kao izvor vijesti, a matična kompanija Meta pokrenula je Threads, klon Twittera (preimenovan u X) koji je pod vlasništvom Elona Muska prošao kroz mnoge kontroverzne promjene. U međuvremenu, TikTok-u nastavlja rastipopularnost među mlađim korisnicima/ama.

Mnogi su mislili kada se TikTok pojavio da to neće biti mjesto za vijesti. Međutim, mnogi mediji su se upravo kroz 2023. godinu angažovali na ovoj mreži, zapošljavajući mlađe novinare/ke i kreatore/ke sadržaja, kako bi upravo tamo povećali svoju publiku. I to im je unijelo promjenu u svakodnevnom pristupu informisanja publike.

Jon Birchall, direktor i urednički strateg u LADBible Group, naglašava da postoje izuzetno talentirane osobe u redakcijama i uredničkim timovima koje su mlađe od Facebooka i YouTubea, te da će upravo one oblikovati medijski krajolik u budućnosti.

Dolazak do vijesti će nastaviti biti preko društvenih mreža. Ono što će obilježiti sljedeću godinu jeste nastavak rasta potrage za „mojim“ vijestima. „Potražnja za "mojim" vijestima porast će 2024. godine. Potrošači uvjetovani beskonačnim listanjem još će se više oslanjati na zaslone za informacije, a njihova stalno promjenjiva raspoloženja povećat će pritisak (na medije) da isporuče ono što se traži.“ – navodi u istom tekstu Kevin Young, voditelj odjela za publiku u Economistu.

Bilo kako bilo, promjene su neminovne

Iako postoje podijeljena mišljenja među novinarima/kama i kreatorima/kama sadržaja u vezi s budućnošću novinarstva na društvenim mrežama, čini se da će 2024. godina donijeti značajne promjene u tom pejzažu. Starije generacije naglašavaju nestabilnost društvenih mreža, ističući probleme vezane uz algoritamsko filtriranje vijesti i preveliki uticaj kompanija na sadržaj i publiku. S druge strane, mlađi novinari/ke upućuju na neizbježnost prisutnosti medija na društvenim mrežama u narednoj godini, tvrdeći da je to ključni način dosega nove, mlađe publike.

Uprkos različitim gledištima, može se predvidjeti da će društvene mreže i dalje ostati važan igrač u novinarstvu. Dok će starije generacije možda i dalje pružati kritike, mlađi novinari/ke će se vjerovatno fokusirati na prilagodbu i iskorištavanje mogućnosti koje društvene mreže pružaju. Algoritmi će vjerovatno i dalje imati značajan utjecaj na distribuciju vijesti, ali novinari/ke će morati aktivno raditi na prilagođavanju strategija kako bi ostali relevantni i dostigli svoju ciljanu publiku.

Godina 2024. će vjerojatno svjedočiti nastavku dinamičnih promjena u novinarstvu na društvenim mrežama, gdje će uspješnost zavisiti o sposobnosti medija da se prilagode novim trendovima i iskoriste prednosti koje ove platforme nude, bez zanemarivanja kritičkih pitanja u vezi s kontrolom informacija i algoritamskom selekcijom sadržaja. U kontekstu našeg regiona teško da ćemo moći uslovljavati vlasnike društvenih mreža da odvoje jedan dio novca za medije kao što su to uradili u Australiji i nedavno u Kanadi.

Ocijenite kvalitet članka