Prenamjena sadržaja: Kako produžiti život člancima s portala

26.04.2024. / 08:12
Autor/ica
Share
re-purpose content
re-purpose content

Prosječan komad online sadržaja ima životni vijek tri dana.

Evergreen sadržaj nije vezani za dnevne vijesti i nema datum isteka. Na primjer, članak o predsjedničkim izborima u državama Balkana vjerojatno neće biti evergreen, ali bi vodič za turističku turu Balkanom mogao biti, jer ostaje relevantan tijekom dužeg vremena.

Ovo je dobra taktika kada želimo što bolje rezultate od SEO optimizacije.

Ali to danas nije dovoljno. Mediji ne mogu (i ne trebaju) raditi bez društvenih mreža.

Promjena namjene sadržaja može pomoći u povećanju angažmana postojeće publike i dosezanju nove. Evo tri načina na koje robne marke mogu ponovno upotrijebiti zimzeleni sadržaj bez ponovnog pronalaženja kotača.

Zašto promijeniti namjenu (i oblik) sadržaja?

Publika očekuje da svako toliko vidi nove informacije. Zato je životni vijek jedne vijesti je kratak. Da bi se olakšala promocija postojećeg sadržaja, a publici omogućilo da konzumira informacije u malim “zalogajima” koristi se prenamjena ili promjena oblika postojećeg sadržaja i njegova promocija na platformama.

Prema istraživanju podataka koje je proveo Parse.ly životni vijek jednog članka na Facebooku je 3,2 dana, na X (Twitteru) 2,5 dana. Za help me članke, rješenja problema, ovo nije dovoljan raspon vremena da bi članak dosegao svoj puni potencijal. Zato je prenamjena dobar način da se publiku podsjeti i animira, a za medij ovo neće predstavljati velike dodatne troškove.

graficki prikaz istrazivanja zivotnog vijeka clanka na FB i TW
Foto: Grafički prikaz istraživanja životnog vijeka članka na Facebooku i Twitteru, Izvor: Optimizing-Evergreen-Content-For-Longer-Lifespans.pdf (parse.ly)​​​​​

Prenamjena članka u short form video

Grace Forell glavna producentica i voditeljica na portalu Which?, istaknula je potrebu usklađivanja sadržaja, kanala i publike.

Sadržaj koji služi plaćenim Which? članovima pokazuje vrijednost pretplate kroz detaljne članke po kojima je ova publikacija poznata. Nepoznatoj publici bolje je pružiti sadržaj kratke forme s besplatnim savjetima i privlačenja potrošača.

Za izvor sadržaja, tim na portalu Which? analizira sve članke u potrazi za komadićima sadržaja koji se mogu prenamijeniti u lako probavljiv format (jedno pitanje, jedan odgovor u 30 sekundi).

Na primjer, kratki video o tome što se može prati u perilici za suđe izvučen je iz članka koji govori o tome što se može, a što ne može prati u perilici za suđe. Ova dva video klipa na TikToku imaju oko 2,4 milijuna pregleda.

Foto: Pregled video klipova na TikTok profilu portala Which?
Foto: Pregled video klipova na TikTok profilu portala Which?

Istina da sami pregledi ne znače ništa, ali na TikTok profilu portala Which? postoji prodajni lijevak. Ako vas je zainteresirala tema kratkog videa i želite znati više, u biografiji postoji link koji vam nudi opcije da kliknete točno ono što vas je zainteresiralo. Na web stranici vas čeka ponuda da se pretplatite.

Foto: Prodajni lijevak portala Which? sa TikToka na web stranicu portala
Foto: Prodajni lijevak portala Which? sa TikToka na web stranicu portala

Na ovaj način zatvoren je krug promocije i prodaje. Publika se privlači interesantnim sadržajem, postoji mogućnost za još detalja, kada kliknu ponudi im se pretplata. Svaki komad sadržaja ima cilj.

"Znajte što želite od svakog kanala, jer prenamjena radi prenamjene je besmislena", rekla je Forell.

Prenamjena podataka u sadržaj za mreže

Prenamjena podataka iz baza koje su kreirane dugim istraživačkim novinarskim projektima najefektnije se prikazuju infografikama i grafovima. Podatke možemo učiniti lakše razumljivim za veliki broj ljudi ako podatke predstavimo pričanjem priče.

Baza podataka o imovini političara, sudaca i tužitelja je projekt koji traje godinama. Promovira se na Instagramu, bez senzacionalizma, etiketiranja, ali s izuzetno efektnim popratnim izjavama vlasnika imovine iz baze podataka.

Foto: Prodajni lijevak portala Which? sa TikToka na web stranicu portala
Foto: Promocija baze podataka kroz prenamjenu sadržaja na Instagramu, izvor: Instagram CIN

Za promoviranje sadržaja koristi se više formata: story, reels, single post. 

Preporuke za prenamjenu sadržaja

Najuspješniji sadržaj iz arhive prenamijenite za novu publiku.

Pogledajte članke i video klipove koji kontinuirano dovode posjete kako biste utvrdili što je vrijedno prenamjene. Potražite sadržaj u svojim arhivama koji daje kontekst trenutnim vijestima ili naglašava važne povijesne događaje.

Upotrijebite povijesne podatke sa svoje analitičke platforme kako biste pronašli sadržaj koji je imao dobre rezultate (recimo prije godinu dana) kako biste vidjeli privlači li još uvijek pozornost publike.

Ovo se često radi s listicle člancima, “Top 10 turističkih destinacija u 2023.” Ponekad se ovi članci osvježe novim podacima i u naslovu se promijeni godina (stari URL članka ostaje isti!). Na ovaj način godinama imamo tekst koji dovodi publiku, a SEO rezultati su s vremenom sve bolji.

Prilikom ažuriranja sadržaja imajte na umu sljedeće elemente:

  • Korisnost (Može li se odmah krenuti s prenamjenom ili ipak treba osvježiti članak?)
  • Jasnoća (Je li terminologija zastarjela?)
  • Ton (Odgovara li pisanje glasu vašeg brenda sada?)
  • Mogućnost dijeljenja (Je li sadržaj relevantan za današnje društvene medije?)

Nadogradnja i ponovno objavljivanje sadržaja također može pomoći kod SEO rangiranja. Nakon što ga osvježite, promovirajte svoj sadržaj kao da je potpuno nov.

Kako prenamjenom sadržaja unaprijediti vlastitu web stranicu

Primjer korištenja prenamjene sadržaj opisan je u članku na portalu Journalism.co.uk. Kada novinari/ke postavljaju sadržaj na internet, dodavanje relevantnih poveznica i oznaka (tagova) u nekim je slučajevima standardna procedura, no što se događa nakon toga? Na portalu Drum ovaj je proces strukturiran tako da se te oznake zatim prikupljaju na inteligentan način kako bi se čitateljima i vlastitim novinarima ponudio širi pogled na vijesti, tvrtke ili sektore.

"Ono što se događa jest da te informacije kasnije možemo otkriti na različite načine", rekao je Nick Creed, digitalni direktor Drum-a za Journalism.co.uk.

Jedan primjer koji dijeli Creed je kako se ovaj pristup koristio kad se pisalo o dijeljenju nagrada. "Informacije o nagradama dodajemo u sustav gdje zatim označavamo što je tko postigao", rekao je.

„Sve nagrade i kategorije povezujemo sa sektorima, povezujemo ih sa svim tvrtkama, a onda nakon što to učinimo možemo proizvesti različite dijelove najnagrađivanijih tvrtki u različitim sektorima i u različitim regijama i u različitim vremenskim razdobljima."

Foto: Kako portal The Drum koristi tagove za prenamjenu sadržaja, izvor thedrum.com
Foto: Kako portal The Drum koristi tagove za prenamjenu sadržaja, izvor thedrum.com

To nudi nove uređivačke mogućnosti, ne samo za novinare/ke za isticanje trendova, već daje čitatelju/ici  pozadinu i širu perspektivu, poput predstavljanja tvrtke ili industrije.

"Ono što želimo učiniti u budućnosti je pružiti uslugu korisnicima kada dođu na web stranicu, ne samo da pogledaju sadržaj vijesti, već i da dublje prouče taj sadržaj i pogledaju što se nalazi iza toga", objasnio je.

Sadržaj ne bi trebao biti samo trka za prometom i klikovima. Što god stvorite, trebalo bi pružiti novu vrijednost publici i usmjeriti ih da potraže više sadržaja na vašoj web stranici.

Ocijenite kvalitet članka