Pripovijedanje kao forma medijskog prezentovanja sadržaja postoji otkad postoji novinarstvo. Ono što se kroz decenije mijenjalo jeste način predstavljanja tih pripovjedačkih priča. Nekada su one uključivale tekst i fotografije u štampi, a danas predstavljaju sve više kompleksniji i potpuniji doživljaj za publiku.
Sa pojavom interneta i prelaskom medija u online sferu, ovaj prostor je omogućio novinarima/kama da u jednoj pripovjedačkoj priči uklope više formata. Pa tako danas možete u toku jedne priče pogledati video izjave, poslušati audio ili pak pregledati infografiku. Sve to na jednom mjestu.
Online mediji i konzumiranje vijesti na njihovim web stranicama se suočavaju sa problemom zadržavanja publike, jer današnja publika sve više konzumira vijesti na društvenim mrežama, a pažnja im je kraća od pamćenja zlatne ribice.
Upravo zbog toga, mnogi kreatori/ke sadržaja, ali i web developeri/ke i dizajneri/ice traže nova rješenja koja će zadržati publiku na njihovim stranicama.
Možda je upravo scrollytelling taj koji će vratiti publiku tamo gdje joj je mjesto.
Pročitajte u nastavku teksta kako to izgleda pripovjedačka priča kroz scrollyteling, šta uključuje, te šta predstavlja efekat promjene i kako može biti koristan u novinarstvu.
Što je efekt promjene?
Efekti paralakse ili promjene uključuju pozadinu web stranice koja se kreće drugačijom brzinom od sadržaja u prvom planu. Ova vizualna tehnika stvara iluziju dubine koja dovodi do lažnog 3D efekta pri pomicanju.
Efekti promjene mogu učiniti vašu web stranicu interaktivnijom i privlačnom, a vaše priče koliko god duge bile, mogu zadržati publiku duže nego što to možete zamisliti.
Efekt promjene iznimno je popularna značajka dizajna koja sve češće koristi na web stranicama. Ovaj specijalni efekt godinama je prisutan u svijetu igara, ali je nedavno prešao u web dizajn.
Efekat promjene je u novinarstvu najviše vidljiv kroz scrollytelling. Taj moćni kreativni način dijeljenja priče na segmente sa različitim formama daje korisniku/ici apsolutno novo iskustvo čitanja i gledanja.
Koje su prednosti korištenja efekta promjene?
Brojne su prednosti korištenja efekta promjene na vašim web stranicama. Prvi i najočitiji je vizualni aspekt efekta promjene. Efekt promjene je estetski ugodan, a vašoj web stranici daje svjež i moderan izgled i dojam. Može doprinijeti tome da korisničko iskustvo bivanja na vašoj stranici bude zanimljivo i dugotrajno.
Ono što je glavna specifičnost ovog efekta jeste to da razbija stranicu u čitljive manje dijelove. Tako vaša priča dobija na desetke dijelova, koji su naglašeni i u kojima se nalazi različit sadržaj (tekst, video, foto, grafikoni, infografike i slično).
Efekt promjene se mogu koristiti na bilo kojoj stranici ili objavi web stranice. Zadivljujuća vizualna promjena koja se stvara i pozitivan učinak koji ima na korisničko iskustvo mogu rezultirati dužim ostankom posjetitelja na vašoj web lokaciji i pomoći u poboljšanju ciljeva stope konverzije vaše web lokacije.
Efekt promjene može se koristiti u različite svrhe:
- da poboljšate korisničko iskustvo,
- da olakšate proces listanja,
- da privućete pažnju na određene dijelove web stranice.
Pažljivo se koristite efektom promjene
Efekat promjene složen je učinak. Mnogi različiti čimbenici mogu utjecati na njegovu ukupnu izvedbu i učinkovitost.
Da biste dobili odgovarajući efekat sa korištenjem promjena tokom čitanja teksta, pokušajte slijediti sljedeće smjernice:
- Broj efekata promjene svedite na minimum
- Ograničite efekte pokreta unutar malog područja zaslona
- Uključite opcije za korisnike/ce da isključe efekte promjene
- Ne dopustite da vaši efekti odvrate korisnike/ce od važnih informacija
Na učinkovitost i izvedbu efekta pomicanja mogu utjecati i sljedeće značajke:
- Pogrešan vremenski raspored slojeva može pokvariti dojam efekta promjene
- Brzina učitavanja web stranice može utjecati na efekat pomicanja
- Efekt pomicanja radi za određene vrste sadržaja
- Komplicirane animacije mogu frustrirati posjetitelje/ke
- Previše pomicanja može imati negativan učinak
- Razmotrite prilagođenost mobilnim uređajima – optimizirajte učinke
- Neki preglednici (stari) možda ne podržavaju efekt
Ovo su sve veoma važne značajke koje trebate slijediti prilikom uključivanja efekta promjene u vaše web stranice.
Kako efekat promjene može biti koristan u novinarstvu?
Efekat promjene nije ništa drugo nego scrollytelling koji je dio pripovjedačkih priča na vizualno kreativan način.
Scrollytelling pretvara dugu priču u interaktivno iskustvo. Audio i vizualni sadržaj dodaje dublji sloj značenja, komunicirajući ono što se ne može uhvatiti samo riječima. Scrollytelling prikazuje pojedinosti priče na privlačan način kako bi zainteresovao publiku da nastavi čitati cijeli tekst.
Scrollytelling je posebno prikladan za priču s jasnom hronologijom. Vizualno je pripovijedanje to koje naglašava priču i uvlači publiku u njen narativ.
Krajem godine smo pisali o mediju iz Sjeverne Makedonije, Vidi Vaka, koji je sa uključivanjem ovakvog vida pripovijedanja uspio povećati sveukupno prosječno vrijeme posjete i ostanka na stranici na 7 minuta i 13 sekundi, sa prethodne jedne minute i 24 sekunde. I to samo kroz kreiranje dvije priče kroz scrollytelling. Moć efekta promjena je i više nego vidljiva.
Iako se na prvu može činiti da scrollytelling priče znače angažovanje profesionalaca/ki koji će napraviti dizajn za ovakve priče, to u praksi ne mora biti tako. Ukoliko koristite Wordpress za vaše web stranice, danas možete pronaći niz tema koje možete koristiti kao gotove predloške u koje ćete ubacivati vaš materijal i kreirati nevjerovatne pripovjedačke priče.
Većina premium WordPress tema sada dolazi sa ugrađenim efektom promjena na početnoj stranici. Čak i besplatna WordPress zadana tema Twenty Seventeen dolazi sa značajkom promjene. Većina alata za izradu stranica također uključuje alat za efekt promjene, koji vam omogućava dodavanje efekta bilo kojoj stranici ili objavi na vašoj web stranici. I naravno, postoje brojni WordPress dodaci koje možete instalirati kako biste svojoj web stranici dodali elemente efekta promjene.
