Search engine optimisation ili optimizacija za tražilice je važna za sve one koji objavljuju sadržaj jer se njime unapređuje neplaćena pozicija sadržaja na tražilici.
Pored svakodnevnog pritiska na redakciju i sve novinare da budu pravovremeni i brži od najbržih, Googleove promjene algoritma stavljaju dodatni pritisak na ljude u medijima.
Kako Google i mediji rade za čitatelje vijesti?
Kada čitatelj ukuca željeni pojam u tražilicu, rezultati izbace najrelevantnije sadržaje, a na mediju je obveza da svoj sadržaj učine pristupačnim. Važno je znati da sadržaj mora biti relevantan za čitatelje, ali i za algoritam koji taj sadržaj pozicionira na tražilcu.
Algoritam nije čovjek. Ne razumije sadržaj onako kako ga razumiju ljudi, zato je potreban SEO, da bi sadržaj učinio razumljivim za “pauke”.
Kako SEO bh. medija izgleda u praksi
U tražilicu sam ukucala jedan od pojmova za koji posljednjih mjeseci postoji ogroman interes javnosti jer utječe na sve aspekte života svake osobe u ovoj zemlji - korona u BiH.
Parametri koji utječu na pretragu:
- Moja lokacija – ja sam u BiH (Google uvijek daje prednost lokalnom)
- Moja povijest pretraživanja – moram naglasiti da čitam uglavnom portale medija u BiH, ako čitam neki portal iz Hrvatske, to nisu ovi koje vidite na fotografiji.
Od 6 rezultata Google pretrage, samo je jedan sa portala u BiH, ostale pozicije zauzeli su mediji iz Hrvatske. Što je još interesantnije pojedini tekstovi preuzeti su iz bh. medija.
Nema sumnje da su sadržaji koje je Google ponudio relevantni za mene jer su lokalne vijesti u pitanju.
Zašto mi Google nije ponudio vijesti prvog izvora informacije, u ovom slučaju su to domaći mediji?
Jer domaći portali ne ulažu u SEO ili ne ulažu dovoljno u SEO i zbog toga nisu vidljivi na tražilicama.
Kako optimizirati news portal
Portali često imaju ogromnu količinu sadržaja.
Često toliko da se pojedinačnom optimizacijom stranica ne može upravljati. Neki od najvećih svjetskih medija dnevno objave nekoliko stotina različitih sadržaja. Domaći mediji imaju manji broj objava, ali i manje redakcije, pa je pritisak na novinare podjednako velik.
Optimizacija web portala za tražilice upravo zbog broja objava i stalnog rasta medija je zahtjevan zadatak.
Da bi web stranica medija bila optimizirana potrebno je:
Precizna informacijska arhitektura stranice
Prema riječima Petera Morevillea Informacijska arhitektura je arhitektura razumijevanja. "Pomaže korisnicima da razumiju gdje se nalaze, što su pronašli, što mogu očekivati i što se događa."
Medijima koji pokrivaju veliki broj tema sa velikom količinom sadržaja upravo je precizno “objašnjenje” čitateljima i Google algoritmu, gdje se nalaze i šta se tu sve može naći temelj optimizacije web stranice medija.
Dobra informacijska arhitektura pomaže Googleu:
- da razumije strukturu web stranice
- da razumije koje su teme koje pokrivate svojim sadržajem
- u otkrivanju i indeksiranju sadržaja.
Informacijsku arhitekturu web stranice kreiramo kroz kategorije, podkategorije i oznake (tagove). Prilikom kreiranja kategorija i podategorija važno je znati kako čitatelji vašeg medija traže informacije i sadržaje.
Polazna točka ne trebaju biti vrste sadržaja koju medij objavljuje. Ovdje se vodite logikom onih za koje kreirate sadržaj, a ne logikom vašeg posla.
Primjer informacijske arhitekture medija koji može objasniti rezultate pretrage koju sam spomenula ranije pogledajte na fotografijama ispod.
Kategorije i podkategorije su kreirano logikom kojom bi čitatelj tražio određenu vrstu informacija. Budući da je sve jasno i precizno, Google je to nagradio visokim pozicijama na tražilici.
Za razliku od portala 24sata.hr, Oslobodjenje.ba se vodilo potpuno drukčijom logikom. Zato ni kategorija koji smo tražili (korona u BiH) nije među rezultatima pretrage. Lokacijski jeste precizno postavljen sadržaj (po kantonima), ali čitateljima to ne donosi vrijednost jer se sadržaj ne pretražuje po nazivu kantona, nego po događaju koji nas interesira.
Pored kategorija i tagova, struktura internog linkovanja je još jedna tehnika koja može poboljšati korisničko iskustvo, smanjiti stopu napuštanja web stranica i povezati sadržaje unutar web stranice.
Brzina učitavanja web stranice
Brzina učitavanja stranice je jedan od ključnih faktora rangiranja, što potvrdio i Google.
Bez obzira radi li se o desktop ili mobilnoj verziji stranice, brzina učitavanja je zadatak na kojem morate raditi svakodnevno.
Pored velikog broja tekstova i multimedije koji se objavljuje, web stranica može biti usporena i zbog:
- velikog broja oglasa
- velikog broja pixela koji se dodaju zbog retargetinga
- lošeg hostinga
- velikog broja dodataka web stranici
- ugrađenih medija (embedded media)
- prevelikih fotografija i video sadržaja
Ubrzati web stranicu znači pronaći najbolje moguće rješenje za optimalno korištenje svih elemenata koji su potrebni u funkcioniranju medija, ali ne na štetu brzine učitavanja.
Kako provjeriti brzinu web stranice?
Postoji nekoliko pouzdanih, a besplatnih alata za provjeru brzine učitavanja web stranice.
PageSpeed Insights – analizira najvažnije faktore koji utječu na brzinu web stranice za desktop i mobilnu verziju.
Web Page Test - pomoću ovog alata možete odabrati mjesto s kojeg želite učitati web stranicu. Na taj način možete optimizirati brzinu stranice za različite uređaje ili lokacije.
GT metrix – pored analize, ponudite će rezultate u grafovima uz kratke preporuke što se može unaprijediti.
Mobilna verzija web stranice (mobile first)
Sve više ljudi internetu pristupa s mobilnih telefona, a ova statistika je u konstantnom porastu.
Upravo zbog ovih trendova Google je 2016. godine uveo mobile-first indeksiranje. Ova promjena u načinu indeksiranja znači da se indeksira prvo mobilna, a onda desktop verzija web stranice.
Za medije ovo znači da web stranica treba biti responzivna, odnosno da se sadržaj prilagođava različitim uređajima i ekranima uz jednaki kvalitetu multimedije.
Brzina indeksiranja
Indeksiranje je jedan od glavnih SEO faktora. Za svaki medij je brzina indeksiranja važna jer ako je vijest indeksirana nakon dva dana interes vjerojatno više ne postoji. Tada može postojati rezultat u Google pretragama, ali “buđave vijesti” se ne čitaju.
Na brzinu indeksiranja utječu različiti SEO faktori:
- brzina web stranice
- kvalitet hostinga
- XML sitemapa
- greške na web stranici
Kako “nagovoriti” Google da brže provjerava i indeksira web stranicu medija?
- Uklonite greške sa web stranice
- Osvježavajte XML mapu web stranice kada objavite novi tekst
- Nemojte za svaku novu vijest kreirati novu XML mapu
Ako Googlebot sa svakim crawlanjem i indeksiranjem pronađe novi sadržaj na vašoj web stranici, dolazit će češće.
Važnost SEO-a za medije u BiH
SEO ili optimizacija za tražilice nije (samo) odluka novinara da radi svoj posao u skladu sa pravilima optimizacije.
SEO je poslovna odluka menadžmenta i uredništva.
Ako kao biznis niste osigurali da vaš proizvod (informacija) dođe do vaših čitatelja, za to će se pobrinuti mediji iz regije. Što smo uostalom i vidjeli na početku teksta.
Problem može predstavljati samo činjenica da ste kreiranje sadržaja platili vi.
