Šta je prenamjena sadržaja i kako može biti korisna u novinarstvu

07.12.2022. / 08:08

“Prije ili kasnije, sve staro opet je novo.” – rečenica je koja se često može čuti u različitim sferama djelovanja, od književnosti i umjetnosti, pa sve do novinarstva.

Danas ne možete ništa napraviti, a da već nije nešto slično tome napravljeno. To ne znači da ne biste trebali to napraviti.

Ista stvar je i sa novinarstvom. U vremenu hiperprodukcije sadržaja, dostupnosti i mogućnosti pokrivanja širokog spektra tema, mediji prenose iste informacije. Ono što ih može razlikovati u moru sličnih medija jeste način kako pristupaju plasiranju tih informacija, te kako koriste sadržaj koji su objavili.

Važno je pisati o novim, aktuelnim događajima, ali toliko tema postoji o kojima se pisalo, toliko sadržaja koji je bio popularan a onda prestao biti. Gdje je on nestao i zašto mu ne udahnuti novu vrijednost? Ponovno objavljivanje istog sadržaja od ranije može zvučati čudno, kao da to nije svrha novinarstva. Ali ako bolje razmislimo, postoji toliko tema o kojima se pisalo a koje i danas mogu biti društveno značajne. Također, mnoge od tih tema možda nisu došle do vaše sadašnje publike. S tim u vezi, otvara se jedna nova mogućnost da kroz prenamjenu sadržaja i tema o kojima ste ranije pisali, udahnete novi život vašim člancima.

Šta je prenamjena sadržaja

Najjednostavnije rečeno, prenamjena sadržaja znači upotreba postojećeg sadržaja na drugačije načine. Kroz prenamjenu sadržaja možemo povećati doseg sadržaja, doći do nove publike kroz prikaz sadržaja na vizualno privlačniji način. Prenamijenjeni sadržaj najčešće se transformiše u nove formate, poput pretvaranja članka sa web mjesta u niz postova na društvenim mrežama, u infografiku ili video.

Promjena namjene sadržaja, poznata je i kao recikliranje sadržaja.

To je praksa ponovne upotrebe vašeg sadržaja ili nekih njegovih elemenata za povećanje dosega tog sadržaja. Dio sadržaja može se transformirati u sliku, infografiku, video ili jednostavno koristiti za neku drugu namjenu. Glavna ideja prenamjene sadržaja je iznova privući novi promet iz istog starog sadržaja.

Kreiranje novog sadržaja je važno, ali i vaš stari sadržaj može biti koristan publici nakon određenog vremena. Svojim starim objavama možete dati novi život i nastaviti graditi vrijednost.

Razbijanje sadržaja na manje dijelove znači da dobijate više za manje, dopirete do šire publike i štedite vrijeme.

Zašto je prenamjena sadržaja važna

Prije nego što dođemo do toga koji sadržaj prenamijeniti, pogledajmo prednosti koje donosi prenamjena sadržaja.

Ovo su samo neke od prednosti koje nudi prenamjena sadržaja:

  • Dosegnite novu publiku

  • Pojačajte poruku i podsjetite svoju publiku

  • Pomaže vam da postignete više ciljeva

  • Uštedite svoje vrijeme i novac

  • Diverzificirajte svoj sadržaj

  • Usavršite proces i ciljajte svoje potencijalnu publiku

Prenamjena sadržaja pomaže u distribuciji sadržaja. Ukoliko samo promijenite format iz pisanog u audio sadržaj, prenamjena će vam pomoći da proširite doseg sadržaja.

Pomaže vam da održite učestalost objavljivanja i povećate prisutnost na mreži. Prenamjenom sadržaja možete nastaviti sa objavljivanjem visokokvalitetnog sadržaja na različite kanale, a da ne morate neprestano stvarati novi sadržaj.

Zadovoljite zahtjeve svoje publike za sadržajem. Ne vole svi konzumirati tekstualni sadržaj. Isto tako, ne preferiraju ni svi gledanje video sadržaja. Umjesto otuđivanja dijela vaše ciljane publike stvaranjem određenog formata sadržaja, promijenite namjenu svog sadržaja. Na taj način možete zadovoljiti zahtjeve svoje publike za sadržajem prepakirajući ga u nove formate.

Povećajte svoju online prisutnost i dosegnite novu publiku. Prema zahtjevima svakog kanala i svake mreže, prilagodite sadržaj i na taj način dosegnite novu publiku.

Poboljšajte svoj SEO. Imati više dijelova sadržaja na jednu ključnu riječ poboljšava vašu poziciju u tražilicama. Prilikom prenamjene sadržaja, svaki novi kreirani proizvod možete povezati sa prvobitnim i vratiti publiku na vašu stranicu.

Koji sadržaj prenamijeniti

Najučinkovitiji način prenamjene sadržaja jeste njegova prenamjena za društvene mreže. Uz hiperprodukciju sadržaja, imate sigurno na stotine tekstova kojima možete promijeniti namjenu i ponovo ga ponuditi publici kroz društvene mreže. Nova potencijalna publika koegzistira na internetu, a prenamjena vašeg sadržaja za društvene medije izvrstan je način da ih pronađete. Ako možete privući pažnju svoje publike na društvenim stranicama kao što su Instagram, Facebook, Twitter, TikTok ili Linkedin, možete dati poticaj svom marketingu.

Ne postoji "jedan dio sadržaja" koji morate prenamijeniti, to ovisi o vašim ciljevima i strategiji. Međutim, prenamjena sadržaja zahtijeva određeni rad. Ona nije samo prepisivanje sadržaja iz tekstualnog članka u novi format. Prenamjena znači prilagođavanje tog sadržaja tako da odgovara novom formatu i platformi. Dakle, morate odrediti prioritete.

Najlakša prenamjena sadržaja jeste prenamijeniti onaj sadržaj koji je bezvremenski, koji nije vezan za aktuelnost. Ali isto tako, vaš raniji sadržaj o nekoj temi, poput izbora može biti recikliran kao neki podsjetnik na ono što se pričalo, obećavalo ranijih izbora. Članci u kojima ste predstavljali određene podatke mogu također biti odličan materijal za podsjetnik. Pa tako, primjera radi, možete reciklirati sadržaj u kom ste pisali o broju zaraženim korona virusom, ili broju umrlih, te ponuditi publici danas brojku koja je zasigurno obilježila stanovništvo. Kroz drugi format, poput infografike ili kartica, publika na vizualno privlačan način čita stari sadržaj kao novu informaciju.

Dobar način za odabir sadržaja za određenu društvenu mrežu jeste istražiti koji je to sadržaj koji je popularan na njoj. Koje su to teme koje ljudi pretražuju, zatim pronađite članak na vašem portalu koji nabolje odgovara temama i prenamijenite ga u skladu s tim. To ne znači da trebate pisati istim jezikom kao drugi na tim mrežama, niti da trebate biti uklopljeni u određeni kalup, vi ste ti koji svoj sadržaj prenamijenjujete, pa mu shodno tome udahnite ono po čemu je vaš medij prepoznatljiv. Jedan od naših primjera kako se radi prenamjena sadržaja jeste paket koji smo radili na početku pandemije koronavirusa. 

 

Ocijenite kvalitet članka